高增長：白酒與進(jìn)口烈酒日月同輝
 

雖然進(jìn)口酒類整體下挫，但是進(jìn)口烈酒依然保持著高速的增長，不管是在進(jìn)口量還是在進(jìn)口額方面增速都將近20%。

一季度我國烈酒進(jìn)口額延續(xù)增勢(shì)，同比增長達(dá)12.13%。受益于白蘭地的持續(xù)升溫，其1-3月進(jìn)口額為1.6億美元(約占烈酒進(jìn)口額的75.1%)，同比增長23.6%，在進(jìn)口酒類中僅次于瓶裝葡萄酒。

白酒：在進(jìn)口烈酒保持高速增長的同時(shí)，白酒也在去年逐漸復(fù)蘇，從19家上市白酒企業(yè)今年一季度的數(shù)據(jù)來看，與進(jìn)口烈酒趨勢(shì)相同，均保持高增長。

2017年一季度，19家上市白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收485.57億元，同比增長17.42%;實(shí)現(xiàn)凈利潤158.51億元，同比增長22.05%。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于白酒和進(jìn)口烈酒的高增長，北京圣雄品牌營銷策劃創(chuàng)始人鄒文武分析認(rèn)為，白酒的高增長是由于過去兩年增長緩慢甚至負(fù)增長，現(xiàn)在積蓄的能量被釋放出來。同時(shí)由于白酒的高增長，也在一定程度上帶動(dòng)了進(jìn)口烈酒的增長。

對(duì)于進(jìn)口烈酒對(duì)國產(chǎn)白酒的沖擊，鄒文武表示：二者體量差距過大，進(jìn)口烈酒對(duì)白酒的沖擊有限。但是白酒可以在營銷思路、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)判等方面向進(jìn)口烈酒進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒。

大反差：國產(chǎn)啤酒與進(jìn)口啤酒冰火兩重天
 

進(jìn)口啤酒在一季度與整體酒類進(jìn)口剛好相反，呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長。然而，比整個(gè)進(jìn)口酒類數(shù)據(jù)更難看的是國產(chǎn)啤酒。

一季度啤酒進(jìn)口量1.2億升，同比增長17.3%，進(jìn)口額1.2億美元，同比增長12.1%。德國、荷蘭、墨西哥占據(jù)一季度進(jìn)口啤酒市場(chǎng)前三名，其中荷蘭下降明顯，墨西哥、葡萄牙、英國出口量有明顯增加。

國產(chǎn)啤酒：在華潤、青島、燕京、珠江、惠泉、重慶、西藏發(fā)展、蘭州黃河8家上市啤酒公司2016年報(bào)當(dāng)中，只有重慶啤酒和珠江啤酒凈利潤呈現(xiàn)正增長，其他全部負(fù)增長。同時(shí)，作為營收最多的華潤啤酒，2016年實(shí)現(xiàn)286.94億元，但是凈利潤只有6.29億元，凈利潤率僅為2.19%。

點(diǎn)評(píng)：專業(yè)人士看來，進(jìn)口啤酒與國產(chǎn)啤酒發(fā)展的方向、定位不同。但是目前進(jìn)口啤酒對(duì)國產(chǎn)啤酒的沖擊已經(jīng)演變?yōu)殡y以忽視的現(xiàn)象。整個(gè)中國啤酒市場(chǎng)目前呈現(xiàn)梯形，國內(nèi)啤酒企業(yè)占到了整個(gè)市場(chǎng)的塔腰與塔基部分，塔尖部分全部由進(jìn)口啤酒市場(chǎng)份額占領(lǐng)。國內(nèi)啤酒企業(yè)業(yè)績下滑，主要是國內(nèi)啤酒的上升空間全部被進(jìn)口啤酒吃掉了。

而且，在價(jià)位差別不大的情況下，消費(fèi)者難以拒絕國外啤酒的誘惑。更為重要的是，在啤酒飲用習(xí)慣和啤酒文化的逐漸深入下，消費(fèi)者能夠通過更加豐富的平臺(tái)購買到進(jìn)口啤酒，這也促使了進(jìn)口啤酒的平民化趨勢(shì)。