天貓舉辦首屆雙十一春晚公布了已有10日之久，少了剛公布時(shí)的波瀾壯闊近幾日倒略顯平靜了。今年以天貓為首的電商平臺(tái)又是要鬧哪樣呢，這是要把雙11的電商購物狂歡節(jié)再升級(jí)的節(jié)奏啊。還特意請(qǐng)來了國內(nèi)知名電影導(dǎo)演馮小剛坐鎮(zhèn)，擔(dān)任晚會(huì)總導(dǎo)演，這也是繼2013年馬年春晚后，馮導(dǎo)再度出山執(zhí)導(dǎo)電視作品。并且聯(lián)合了實(shí)力最強(qiáng)的娛樂平臺(tái)湖南衛(wèi)視作為電視合作媒體。

馬云的團(tuán)隊(duì)今年在策劃上可謂是下足了功夫，想要把雙11推向另一個(gè)高度著實(shí)不是易事，借助“春晚”的影響力再上一個(gè)臺(tái)階不知是否是明智之舉。早前，就有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出湖南衛(wèi)視的收視率幾度勝過央視春晚，天貓借助湖南衛(wèi)視辦春晚想必也是考慮到了這一點(diǎn)。同時(shí)，春晚是每年大家熱議的話題，馮小剛導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)，寧澤濤的加盟助陣無疑為這個(gè)提前一個(gè)月的預(yù)熱的天貓雙11賺足了話題。與此同時(shí)，再賦予雙11購物狂歡節(jié)新的文化力，這樣看來雙十一推廣團(tuán)隊(duì)也是思慮周全的。

新興的電商購物平臺(tái)以前并未在傳統(tǒng)的宣傳推廣渠道上發(fā)力，以往基本上都是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，例如各大門戶網(wǎng)站、各大電商平臺(tái)的微博、微信等網(wǎng)上購物群體聚集的渠道。近兩年不但加入了傳統(tǒng)電視廣告的投放，今年更是大手筆借助電視臺(tái)搞一場(chǎng)別開生面的“春晚”。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體就像是傳統(tǒng)實(shí)體店對(duì)電商平臺(tái)終究是相輔相成，互相促進(jìn)，共同發(fā)展的。這么大面積的廣告投放，大家也知道羊毛出在羊身上的道理，天貓向商家收取平臺(tái)使用費(fèi)、傭金提成等費(fèi)用，商家必將在消費(fèi)者身上賺取。

在未來，占據(jù)購物主導(dǎo)地位的也仍將是實(shí)體店。因?yàn)殡娚绦袠I(yè)種種的弊端決定它更多的會(huì)成為一個(gè)宣傳平臺(tái)，而大多數(shù)的交易將在實(shí)體店。網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品畢竟存在著拍攝色差、尺寸偏差、物流緩慢等一系列的缺陷。打個(gè)比方：對(duì)于我們網(wǎng)購最多的衣服來講，我們也只能大體看到它的樣式，不能進(jìn)行實(shí)際的試穿、也摸到布料， 線下購物不但可以看見摸到，更重要的是可以試穿，把自己都喜歡的樣式試穿一遍，最終選擇一個(gè)最滿意的。當(dāng)然電商也有電商的優(yōu)勢(shì)，只是體驗(yàn)度相對(duì)差了些。

以后將是知名品牌連鎖店遍布全國各地的時(shí)代，線上宣傳，線下體驗(yàn)加購買，可以現(xiàn)場(chǎng)試吃、試穿、試用，看得見摸得著。有人說：“網(wǎng)上購物終歸是便宜啊，實(shí)體店一年的房租要多少錢呢?”其實(shí)網(wǎng)上購物真的便宜嗎，現(xiàn)在一些日常生活用品、洗化用品電商平臺(tái)都不及大型超市便宜。因?yàn)榧牡侥闶稚峡傄�花費(fèi)物流成本吧，你還需要付出等待成本吧。

用晚會(huì)的形式過雙11，無論對(duì)天貓和湖南衛(wèi)視而言，都尚屬首次。從目前對(duì)外透露的情況來看，這場(chǎng)“雙11春晚”將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物于一體，據(jù)悉作為進(jìn)口葡萄酒海外直供代表的趙薇將親臨現(xiàn)場(chǎng)，利用明星效應(yīng)為自己的品牌加油助威，但是到底這場(chǎng)“春晚”的收視如何、雙十一當(dāng)天的銷量又將如果我們將拭目以待。