看似糟糕透頂，實則別有乾坤

游資炒作、環(huán)保嚴(yán)令、公款限高，這三件事情都可以說是關(guān)乎酒業(yè)命運的大事。任何一件事情，都能對整個行業(yè)造成巨大危機。

1、社會富裕，資本炒作難掩剛性需求

對于資本炒高茅臺，有網(wǎng)友就表示：這樣的炒作，不僅會影響消費者購買，同時也會影響高端白酒自身的發(fā)展，甚至可能會讓高端白酒脫離消費者。

對此，卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬表示，游資炒作高端白酒將產(chǎn)生兩方面的影響。正面來看，會促進(jìn)高端酒的進(jìn)一步復(fù)蘇回暖和市場擴容;負(fù)面來看，過度的炒作和囤貨，到影響到整個市場供需關(guān)系的不良發(fā)展。

高端白酒針對高端消費者，不存在說脫離消費者。專家分析到：資本炒作茅臺是一個一直持續(xù)的長期現(xiàn)象。敏銳的資本也只能起到助推高端白酒發(fā)展的作用，中國高端白酒市場一直向好，其核心是社會富裕，使得高端白酒消費成為剛性需求。

2、環(huán)保嚴(yán)令，助力產(chǎn)品升級行業(yè)整合

環(huán)保的嚴(yán)格，從間接和直接兩方面對酒業(yè)產(chǎn)生影響。分析人士指出，嚴(yán)格的環(huán)保規(guī)章將對低端光瓶酒、低端盒裝酒和傳統(tǒng)小酒都起到促進(jìn)升級的作用。“因為包材在這三類產(chǎn)品成本當(dāng)中占有不小的比例。”

此外，還有酒業(yè)人士指出，嚴(yán)格的環(huán)保督查，對酒企來說，除了影響原料供應(yīng)，更是影響了生產(chǎn)。停業(yè)整頓、添置環(huán)保設(shè)備，這將使得很多酒企無法獲得競爭優(yōu)勢。

對此，圣雄品牌營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武進(jìn)一步說到：包材價格上漲會降低中小酒企的采購能力，從而變相擠壓中小酒企的生存空間，這就給了行業(yè)整合的機會。

相關(guān)人士分析，取代老舊作坊，進(jìn)行行業(yè)整合是大勢所趨，“國家一定會引導(dǎo)酒業(yè)形成集團(tuán)軍，在生產(chǎn)和品牌上都無優(yōu)勢的散兵游勇未來生存空間會更小”。

3、公款限高，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

這并不是政府部門第一次限制公款高檔白酒消費。有人士指出，此次在高端白酒欲再次起飛的時候發(fā)文，政府此舉恐另有深意。

對此，田卓鵬表示，政府大面積查處公款消費高端用酒，這是對白酒重新抬頭后的壓制。雖然與高端白酒行情火熱有些許關(guān)系，但是其核心是當(dāng)前持續(xù)高壓的反腐大背景，限制公款消費白酒只是現(xiàn)在反腐和限制三公消費的常態(tài)化表現(xiàn)。

同時，鄒文武分析認(rèn)為，這種規(guī)定雖然可以限制部分高端白酒消費，但是對于稀缺性產(chǎn)品并不會有太大影響，市場甚至?xí)�報�?fù)性繼續(xù)反彈。“一線白酒品牌和一線城市房價一樣，很難打壓，因為這都是剛性需求。”

還有專業(yè)人士指出：政府打壓白酒公務(wù)市場已經(jīng)持續(xù)了很長時間，在過去幾年就將這部分市場擠壓的差不多了。雖然目前政務(wù)市場有所反彈，但是可擠壓的空間并不大。

對于政府的高壓整治，有酒業(yè)人士就指出這其實是一件好事。比如茅臺，茅臺曾表示這幾年以來公務(wù)消費已經(jīng)從30%下降到目前的不足1%。“白酒行業(yè)只有擺脫了畸形的公務(wù)消費，真正的依賴‘真實市場’才能夠健康長久發(fā)展。”