“隨著中國人口老齡化的加速，帶來慢性病和亞健康人群數量的高速增長，同時在健康中國的政策大環境下，全民保健‘治未病’的氣息漸漸濃厚，老百姓養生保健意識不僅掛在嘴上，而且開始自覺地深入到日常生活中。有統計顯示，國內功能酒的年平均增速超過20%，2016年市場銷售在300億元左右。我認為這種增長趨勢，在未來10年內都會保持下去。”張萬綏說。

作為國內知名保健酒企業，在產品的推陳出新上，勁牌公司始終堅持“健康”理念。該公司相關負責人表示，勁牌以“不斷提高消費者身體素質和生活質量”為使命，遵循“健康、勻速、可持續”的發展原則，把生產安全、優質的產品作為企業第一責任。

企業面臨研發“大考”

自古以來，中國飲酒文化認為保健酒雖然養生但不好喝。目前市場上的各種保健酒和養生酒雖具保健功能，卻失去了白酒原有的醇香口感，藥味很濃。“保健酒市場份額低，主要還是由于適口性不好、保質期短、質量不穩定、保健功效不能定量等。”張五九介紹，一般的保健酒往往改變了白酒的色、香、味，不能保持白酒原有的口感、風格。企業需要根據消費者反映，注重這類酒體工藝的開發，將白酒的口感和功能酒的效用完美結合。

未來，如何在研發上下功夫，是功能酒企業面臨的大考。對此，張五九表示，首先，酒與原料的特性相關聯，用什么作物釀造，酒一般就會具有什么特性。如藍莓本身有抗氧化的作用，用它做出來的酒也會有這種作用;小米養胃養人，用它做出來的酒也會養胃養人。所以，功能酒開發首先要注重原料的開發，開發功能酒不能與受眾傳統觀念相左。比如清涼解暑的啤酒適合加苦瓜;黃酒適合配置大棗;葡萄酒適合搭配藍莓。開發功能酒必須考慮受眾心中固有的酒的觀念。

其次，解決行業技術更新將是功能酒行業發展的關鍵。功能酒與中醫藥是“本”和“源”關系，健康養生酒與中醫藥現代化的發展方向并軌，技術標準化和風險防控領域突破是首要措施。功能酒行業的問題主要集中在產品注冊和備案制度、產品廣告宣傳審批方面。功能酒行業發展需要以“健康飲酒、理性消費”作為發展策略，以“健康”為核心訴求，維護好自身企業形象，嚴格自律，樹立社會責任觀念，不添加違規成分，不夸大產品宣傳，提高健康內涵，推進產品標準化，承擔社會責任，努力致力于提高全社會的健康飲酒意識。

“另外，應高度重視未來人群對酒的飲用概念，如果開發功能酒，理性飲酒必須作為宣傳主題。這樣的宣傳理念既有利于國民健康，又有利于功能酒的產業發展。”張五九特別強調。

張萬綏則表示，我國功能酒行業目前存在的問題是兩極分化，在全國有影響力的品牌屈指可數;規模效益與成本高企之間形成矛盾，壓制了品牌產品成長空間。希望未來通過國家政策扶持和企業市場開拓，行業資源能得到更有效的整合。

專家表示，21世紀是信息大爆炸的時代，傳統酒類企業一方面要堅守做好“國釀”的初心與技藝，另一方面也要大膽投入消費變革的潮流 ，接受市場和新興消費訴求的洗禮，只有這樣才能讓中國酒這一輝煌了千年的民族工業生機勃發。