早在幾年前，中國酒業協會牽頭成立的“中國保健酒聯盟”。以企業為主導，充分征求整個聯盟企業的一些意見，初步出臺一個保健酒的行業標準，以及生產衛生的一些規范要求。這本意是將它作為一個臺階，通過整個行業的共同努力，促使保健酒行業專業化發展，進一步規范行業規章制度，明確行業標準，同時為保健酒行業企業搭建一個經驗共享平臺，促進技術交流，整合各方資源，把保健酒行業共同做強、做大。在行業自律的基礎上，搭建果露酒標準體系，推動果露酒行業標準的建立。

這個想法符合行業的發展模式，有效的促使在聯盟內的企業為這個行業共同奮斗，今年更是將保健酒主導公司實行了“輪位”制，這樣的目地顯而易見，以更多的思想與聲音，來碰撞出這個行業發展路上指引的光輝。

未來產業方向

中國果露酒行業還沒有形成一個強大的產業，眾多的果露酒企業需要調整好自己的心緒，把自己的目光放得更遠一些。它不應該作為時代的“救贖者”出現，它應和中國白酒一樣發展成為一個有組織有規劃的行業。

那么要求企業所要做的，就是企業要理性的對待這個這個市場，認識它，引導它，開拓它……

反觀當下，大部分果露酒企業的發展有套用其它酒行業發展模式的明顯痕跡。很多企業在條件不成熟時就盲目的擴張，迅速的鋪開網絡后，只能粗放式經營，結果可想而知。

實行差異化營銷，果露酒由于其自身的可供開發產品空間非常巨大，可以適當拓寬產品線結構，在當前產品高度同質化的時代差異化產品、差異化營銷就是出路。

現在的果露酒企業再不能抱著陳舊的思維模式參與市場競爭，而是要創新突圍，刷新行業競爭的游戲規則，跟進策略是選擇制造同質化的功能產品，單純尋求技術上的創新，超越策略是改寫行業規則，制定競爭標準。

就產品與市場的切合程度本身而言，目前各果露酒企業急需加強產品研發酒體要適應市場需求，包裝要精美，不僅要從口感、色澤、瓶型、標簽、外盒上，迎合消費者的普遍感官愉悅，還要從人體飲用后可汲取的有效成分上提升產品功能，更要針對消費人群的細分進行產品細分，推陳出新，為各類型消費群研發出適應其需求或者潛在需求的分眾產品。更應該憑借優良產品質量樹立可信賴的品牌形象，從而掌握打開消費者“腰包”的金鑰匙。

果露酒品牌想在市場上站穩，還需以消費者需求去做，以獨特的、聚焦的方式在消費者大腦中獲得一席之地才有生存的機會。品牌是創造的，傳播只是途徑。企業需要審視自身內外環境，適合、適應才能有所作為，結合戰略定位、區域市場布局、市場啟動策略、傳播及推廣科學有效、銷售隊伍及資源配稱等，打造和發揮競爭優勢。