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尋找酒業(yè)品牌生命延續(xù)的新藍海(2)

2016-12-19 10:53  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

隨著白酒企業(yè)自強的走出去的聲音越來越高,企業(yè)之間也越來越認清發(fā)展方向。未來優(yōu)秀白酒企業(yè)必須抱團發(fā)展,同時主管部門也要加強頂層設(shè)計,相關(guān)協(xié)會、社會團體要加強與海外企業(yè)溝通,為白酒國際化打造可持續(xù)發(fā)展的平臺。事實上,在去年米蘭博覽會上,中國的幾家白酒企業(yè)因為隨著中國展團的亮相,再次書寫了新的輝煌,博得了世界的目光。

布魯塞爾國際烈性酒大獎賽組委會主席卜度安·哈弗認為,中國白酒要在國際上獲得一定市場份額,白酒企業(yè)需要花精力研究白酒的風味和口味。讓出口白酒的風味更符合西方人的口味。也有業(yè)內(nèi)人士表示,酒的意義其實是大于酒本身的,它更多的是一種文化和生活方式的符號。一個國家只有足夠強大,其文化才能受到全世界的關(guān)注及追隨。葡萄酒為什么能夠全球流行?就是因為大家對強盛的歐洲及其繁榮文化的追隨。只有當中國的文化和生活方式輸出后,白酒才會隨之被帶出去。而這恰恰與讓年輕代理解白酒文化不謀而合,而企業(yè)想要達成民族強盛這一快車謀取品牌的再度發(fā)展,需要積極參與其中,并講好中國酒,講好文化酒,品類與品牌的生命力才能更加得以延續(xù)。

如今,中國白酒企業(yè)走出去的步伐越加頻繁,白酒文化的不斷挖掘,中國國力的日漸強盛,中國白酒被年輕人再度接受,甚至白酒國際化都將會呈現(xiàn)出新的發(fā)展,而下一步對于中國白酒企業(yè)來講,需要考慮的,是品牌在國際收獲影響力后,要如何正確的引導國內(nèi)消費者的民族企業(yè)自豪感,從而達到消費民族品牌,使得品牌影響力再度回到它的出發(fā)地。

 

未來,世界酒類舞臺或?qū)儆谥袊?/strong>

國際品牌大師弗朗西斯·麥奎爾曾說:“中國企業(yè)都要有一個關(guān)于中國的遠見,要有一個夢想:20年或者30年后,中國一定能夠成為全球性品牌的主要輸出國。”所以說對于白酒企業(yè)大膽進行嘗試,以全球化的視野布局未來發(fā)展。這不僅僅是對產(chǎn)品的一個簡單的宣傳,更是對品牌生命力積累更多外部營養(yǎng)的良機。

一方面,中國白酒“走出去”要適應(yīng)、順承國際商業(yè)競爭的規(guī)則和倫理;另一方面,白酒品牌國際化應(yīng)與國家戰(zhàn)略進行結(jié)合。當前國家推廣的“一帶一路”、“中國制造2025”等政策,成為中國白酒借力出海的希望。“一帶一路”所涉及的國家和地區(qū),大多數(shù)都遠遠落后于中國,這也意味著大量的中國建設(shè)者同時也是消費的意見領(lǐng)袖,這無疑是中國白酒品牌走出國門的最好時機,中國提出共建“21世紀海上絲綢之路”和“絲綢之路經(jīng)濟帶”的倡議后,為中國白酒與國際各國酒類企業(yè)合作開拓了機遇。在“一帶一路”、“中國制造2025”這些大規(guī)格的規(guī)劃和大智慧下,中國民族白酒品牌的國際化有了新市場和新路徑。因此,中國酒企要在全球視野下,培植國際化品牌理念,以品牌經(jīng)營為核心,探索中國白酒品牌國際化的發(fā)展道路和策略。相信在未來,白酒文化樹立的情況下,不僅僅在國內(nèi),在海外,中國白酒的文化符號將會關(guān)聯(lián)更多,讓日漸縮小生活習慣的“地球村”共同接納這個有著中國上千年文明的產(chǎn)物,這也讓白酒的延續(xù),變得更加具有生命力與活力。

關(guān)鍵詞:國際化 茅臺 轉(zhuǎn)型  來源:中國酒業(yè)雜志  王瑩
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