中高端產(chǎn)品增幅達(dá)12.11%，省內(nèi)市場潛力激發(fā)

近年來，迎駕貢酒通過組織架構(gòu)改革、優(yōu)化渠道模式，高舉打造“中國生態(tài)白酒第一品牌”的旗幟走上生態(tài)化發(fā)展道路。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面，圍繞大眾酒市場進(jìn)行產(chǎn)品線布局優(yōu)化;圍繞中、高檔白酒，全面布局生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品;圍繞渠道發(fā)展推進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和非標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

在品牌傳播層面，通過舉辦首屆中國生態(tài)白酒高峰論壇、第三屆迎駕文學(xué)筆會(huì)、第三屆封藏大典、生態(tài)洞藏群星演唱會(huì)，通過一系列的大型活動(dòng)提升品牌力，并舉辦上百場的大型生態(tài)洞藏品鑒會(huì)，上萬人次的生態(tài)體驗(yàn)之旅，擴(kuò)大中高檔市場占有率，進(jìn)一步提高大單品銷量。

在一系列的措施下，迎駕產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯。2017年，迎駕貢中高檔產(chǎn)品營收達(dá)17.08億，同比增長12.11%。一季度，迎駕貢酒中高檔產(chǎn)品營收更是達(dá)7.1億元，占比達(dá)62.83%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化正在加速。

迎駕貢酒是徽酒走出去的代表之一，主營安徽與江蘇兩地，同時(shí)在上海、河南、湖北都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。因此，迎駕貢酒董事長倪永培在一次接受媒體采訪時(shí)曾表示，未來省外市場或?qū)⒊�過安徽省內(nèi)。

2017年，其安徽省內(nèi)營收為17.73億元，同比增長6.19%，占整體銷售額的61.09%;省外營收為11.29億，同比下降0.04%，占整體銷售額的38.91%。迎駕貢酒安徽市場的潛力正在被激發(fā)。而根據(jù)其披露的一季報(bào)數(shù)據(jù)，其省內(nèi)營收達(dá)到了7.43億元，省內(nèi)市場占比提高到65.81%。

“2017年安徽白酒消費(fèi)升級(jí)加速，在消費(fèi)升級(jí)紅利下，口子窖受益明顯。但迎駕貢在規(guī)模上略高于口子窖，2018年第一季度，迎駕貢酒營收、凈利潤均雙位數(shù)增長，搶回徽酒第二品牌還是有很大機(jī)會(huì)的。”有徽酒行業(yè)資深人士表示。

“安徽市場的發(fā)展趨勢可以向江蘇看齊，安徽白酒市場還有50億以上的增長空間，迎駕貢酒應(yīng)該將更多的資源投入放到省內(nèi)市場，而且迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列上市已經(jīng)有近三年時(shí)間，從市場表現(xiàn)來看已經(jīng)順利度過了市場導(dǎo)入期，開始進(jìn)入成長期，省內(nèi)市場應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)2018年業(yè)績?cè)鲩L的核心。”有迎駕貢酒經(jīng)銷商表示。