“要喝酒，就喝好酒”已經(jīng)成為大眾追求的飲酒方式，伴隨著消費者生活水平的提高，人們越來越注重衣、食、住、行的品質(zhì)感，從價格敏感到品質(zhì)敏感，從追求稀缺到追求體驗，高品質(zhì)幾乎成了所有人一致的需求。在白酒消費中，消費者更愿意為高品質(zhì)的好酒買單。

2016年，紅星二鍋頭在完成了品牌煥新升級這一頂層設(shè)計之后，今年在黨的十九大召開之際，作為北京市第一家國營釀酒廠的紅星用自己的方式獻(xiàn)上了一份舌尖上的大禮。針對旗下主力產(chǎn)品——紅星小二、紅星大二、紅星藍(lán)瓶，進(jìn)行了全面的升級煥新，立志打造符合當(dāng)今市場、滿足消費需求的高品質(zhì)“紅星二鍋頭”，從而在這場消費升級的戰(zhàn)役中破局制勝!

打造超級符號，紅星閃耀在每個人的心中

紅星具有強烈的視覺沖擊力，是一個天然的超級符號。從1949年紅星二鍋頭誕生之日起，就已經(jīng)成為這個品牌重要的視覺IP。68年來，無論是“第一家國營釀酒廠”，還是“迎接新中國誕生的獻(xiàn)禮酒”都賦予了這顆“紅星”二鍋頭品類權(quán)威的象征。2016年，“每個人心中都有一顆紅星”品牌口號的提出，將“紅星”與奮斗精神劃上等號，并向每一個不甘平凡的奮斗人生致敬，一時間這顆紅星成為影響每一個普通人的精神圖騰。

此次，紅星二鍋頭主力產(chǎn)品：大二、小二、藍(lán)瓶的升級，打破了其60多年的傳統(tǒng)包裝風(fēng)格，突破性的以五角星作為視覺符號煥新上市，精致立體的紅五星置于三款產(chǎn)品最醒目的位置，強化了紅星產(chǎn)品的品牌符號。棱角分明的紅星，給產(chǎn)品的整體形象增加了“硬朗”的氣息，這就是人們常說的“精氣神兒”。紅星與簡潔的紅、白、藍(lán)瓶標(biāo)相結(jié)合，給消費者帶來的是一場既熟悉又極富沖擊力的視覺盛宴。一個個精巧的小二、一瓶瓶熟悉的大二、一支支剔透的藍(lán)瓶，在紅五星的閃耀下，將紅星二鍋頭獨有的品牌魅力生動形象的表現(xiàn)出來。

歷經(jīng)十代傳承，紅星二鍋頭釀造技藝源于1680

-1680-

1680年(清康熙十九年)，趙氏三兄弟在北京前門源升號首創(chuàng)“掐頭去尾取中段”的二鍋頭酒釀造技藝，至今已傳承十代。在一代又一代傳承人的共同努力下，紅星嫡傳的北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝入選“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。2009年6月，經(jīng)中華人民共和國文化部命名，紅星二鍋頭第八代傳人——高景炎大師為北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝唯一的代表性傳承人。“1680”這一個簡單的數(shù)字背后是匠人幾百年的堅守和傳承，一部紅星二鍋頭的發(fā)展史就是中國當(dāng)代白酒的縮影。

【二鍋頭誕生地-前門源升號博物館】【紅星二鍋頭第八代傳人-高景炎】

本次產(chǎn)品煥新將二鍋頭元年“1680”銘刻在每一個產(chǎn)品的瓶身上，是對二鍋頭文化的傳播，讓大家在品味紅星美酒的同時，還能夠了解到紅星二鍋頭深厚的歷史底蘊。而產(chǎn)品上的品牌故事提到“摘酒時掐頭去尾取中段，只留清香純正的第二鍋酒”，這其中的“純正”二字就是紅星對二鍋頭釀造技藝的堅守。無論是遍布全國的大小二，還是超越經(jīng)典的藍(lán)瓶，為了保證每一瓶二鍋頭都繼承了傳統(tǒng)釀造技藝的精華，紅星人建立高于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)苛把關(guān)每一道釀造工序，確保給消費者提供最好的產(chǎn)品，紅星二鍋頭的概念里只有高端的品質(zhì)。

注重口感體驗，每一口紅星二鍋頭都是品質(zhì)之選

68年的紅星大二、小酒鼻祖紅星小二、綿柔陳釀紅星藍(lán)瓶，紅星二鍋頭的每一次轉(zhuǎn)身都會在行業(yè)激起波瀾，無愧于正宗傳承者和創(chuàng)新引領(lǐng)者的稱號，其釀造好酒的基因強大且低調(diào)。紅星二鍋頭第七代傳人王秋芳老人曾這樣描述：“紅星二鍋頭是老百姓一口口喝出來的品牌，是當(dāng)之無愧的無冕之王!”

【紅星二鍋頭第七代傳人-王秋芳】

紅星大二是從新中國第一瓶二鍋頭——開國獻(xiàn)禮酒升級而來，經(jīng)歷了6次大的升級，陪伴了一代又一代國人的成長。老北京人講究的就是喝紅星二鍋頭，一口清香醇正的“大二”，喝的是文化，品的是人情。紅星大二此次升級更加強調(diào)其口感的獨特性，將“大二”的口感特點再度提煉，突出“清香醇正”的二鍋頭本色——聞起來清香爽凈，喝起來醇正甘洌。同時，推出的43度低度大二，也為新老酒友提供了更多的選擇。

【紅星大二】

“小酒”的鼻祖紅星小二，50多年來以其精巧便捷的包裝特點，讓這款來自北方的小酒遍布全國消費者的餐桌。胡同口兒的酒鋪，單位不遠(yuǎn)處的小門臉兒，一瓶小二總是能讓忙碌的生活瞬間回歸寧靜，這就是紅星小二的魔力，無聲無息中點綴生活的幸福。小二就是讓人拿在手里暖在心里，此次小二通過優(yōu)化瓶身細(xì)節(jié)，看起來硬朗結(jié)實，握感恰當(dāng)舒適。56度小二曾是幾代酒友們的記憶，這次推出46度新品，口感低度醇正，也是考慮到現(xiàn)代年輕人享受輕松的多元化需求。

【紅星小二】

“紅星藍(lán)瓶二鍋頭，超越經(jīng)典有點柔”，藍(lán)瓶自上市就定位于超越經(jīng)典的產(chǎn)品，9年的時間已經(jīng)成為行業(yè)追逐和消費者口口相傳的二鍋頭中的“貴族”。藍(lán)寶石一樣的晶瑩瓶身，紅星獨有的濃郁的糧香、淡雅的木香、怡人的花香，讓紅星藍(lán)瓶“綿柔陳釀”的酒體層次更為豐富，給消費者帶來了新的舌尖體驗，彰顯了既有硬漢氣質(zhì)又有一腔柔情的豐滿形象。其實，柔也好、醇也罷，喝到最后品的都是紅星二鍋頭骨子里的那股勁兒、那段情!

【紅星藍(lán)瓶】

多年來，無論行業(yè)如何發(fā)展，紅星始終堅守二鍋頭釀造技藝的純正。無論產(chǎn)品如何創(chuàng)新，紅星始終保持其獨有的口感，為消費者帶去高品質(zhì)正宗的二鍋頭酒。

紅星超級符號的打造，紅星主力產(chǎn)品的煥新升級，為消費者帶來更時尚、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，紅星正以一個嶄新的形象向消費者走來，滿足了不同年齡、不同口感、不同場合等越來越細(xì)分的消費需求，開啟了紅星產(chǎn)品升級的序幕。配合本次升級，紅星通過電視、戶外、紙媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體與廣大消費者共同見證了紅星產(chǎn)品的新時刻，讓消費者感受紅星人對品質(zhì)不斷追求的態(tài)度。心懷夢想，勇敢前行，一顆閃閃的紅星已經(jīng)烙印在紅星人的心里，在未來，他們的目標(biāo)只有一個，那就是釀造最純正的二鍋頭、高品質(zhì)的二鍋頭，讓紅星閃耀在每一個消費者的心中。