互聯(lián)網(wǎng)背景下的電商競(jìng)爭(zhēng)，幾乎已經(jīng)走向了“人人觸電，個(gè)個(gè)可商”的時(shí)代風(fēng)口，但是電商與線下消費(fèi)者的連接，又讓很多電商臨網(wǎng)興嘆欲觸不及。文字、網(wǎng)站、廣告的粘性，往往讓眾多潛在的消費(fèi)者擦肩而過(guò)，而實(shí)際上，很多消費(fèi)者是可能達(dá)成購(gòu)買消費(fèi)的。

9庫(kù)引進(jìn)創(chuàng)新的超級(jí)視頻電商模式，可謂給酒類行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷變革，其視頻商店的呈現(xiàn)式、去中心化、多元平臺(tái)推廣、所看即所得、商品觸手可及的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)前景，為行業(yè)構(gòu)建了一幅“自由、自在、自我”的新電商發(fā)展藍(lán)圖。這對(duì)相對(duì)落后的酒類行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)顛覆性的技術(shù)革命。

當(dāng)消費(fèi)者欣賞一段有趣的視頻時(shí)，就可以看到喜歡的商品，不用跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，在原背景中手指輕觸即可完成購(gòu)買，然后坐等配送上門。9庫(kù)正是專門致力于這種互聯(lián)網(wǎng)背景下的視頻電商購(gòu)物模式的應(yīng)用，它與互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的傳統(tǒng)電商截然不同：鏈接簡(jiǎn)化、交易界面互動(dòng)化、視頻化、交易平臺(tái)去中心化……這種視頻電商技術(shù)非常契合消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)需求。

“去中心化”的行業(yè)自由價(jià)值

“超級(jí)視頻電商顛覆了電商的呈現(xiàn)樣式和商業(yè)邏輯，”9庫(kù)CEO王墻介紹說(shuō)，“從呈現(xiàn)樣式上看，傳統(tǒng)電商和超級(jí)視頻電商，一個(gè)是靜態(tài)、一個(gè)是動(dòng)態(tài)，超級(jí)視頻電商以實(shí)時(shí)、交互式見(jiàn)長(zhǎng)。超級(jí)視頻電商的購(gòu)物體驗(yàn)更為簡(jiǎn)化、極致化，即在視頻窗口中完成點(diǎn)擊購(gòu)物、數(shù)字支付，即點(diǎn)即用，縮短鏈接行程。最為關(guān)鍵的是，超級(jí)視頻電商打破了中心化購(gòu)物模式，開(kāi)啟了去中心化的時(shí)代。”

平臺(tái)型電商過(guò)于依賴中心網(wǎng)站的特性，被視為去中心化時(shí)代的弊端。而9庫(kù)視頻商店技術(shù)所強(qiáng)調(diào)的核心，就在于依托技術(shù)植入之后，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)布、推廣和銷售。

傳統(tǒng)電商依往往需要依托一個(gè)中心、即網(wǎng)站平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)交易，分級(jí)分類容納并展示商品。9庫(kù)則強(qiáng)調(diào)去中心化，以用戶為信息發(fā)射源，企業(yè)和個(gè)人商戶搭載于“9庫(kù)”視頻商店內(nèi)的視頻內(nèi)容，能夠通過(guò)9庫(kù)獨(dú)有的內(nèi)嵌碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的跨平臺(tái)、跨應(yīng)用交互。簡(jiǎn)言之，視頻內(nèi)容不僅能廣泛發(fā)布于各類應(yīng)用中，如各大門戶網(wǎng)站或各個(gè)社交平臺(tái)(例如微博、微信、易信等);還能實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)( PC 、Paid 、手機(jī)、Mac)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。精彩的視頻內(nèi)容目前已逐漸成為社交應(yīng)用分享的主流，具有高頻次傳播力的視頻作為引擎，能極大地提升消費(fèi)者二次傳播的能力。這就相當(dāng)于，每一個(gè)視頻就是一個(gè)獨(dú)立的店鋪，購(gòu)物與分享的無(wú)縫轉(zhuǎn)換極大地縮短了產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的距離，從而實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)社交的天然融合。

這樣的呈現(xiàn)形式與商業(yè)模式可以大大提高購(gòu)物轉(zhuǎn)化率：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，普通分級(jí)頁(yè)面形式的電商在引流之后，實(shí)際可供轉(zhuǎn)化的消費(fèi)者僅有0.5%，而通過(guò)視頻模式的引流轉(zhuǎn)化率高達(dá)7.9%。

去中心化的核心價(jià)值，非常適合酒類行業(yè)企業(yè)分散、規(guī)模不一、發(fā)展不一的現(xiàn)實(shí)需求，企業(yè)可以根據(jù)自身的需要，借助超級(jí)視頻靈活構(gòu)建自己的電商平臺(tái)，這是一種值得一試的模式。

“所看即所得”的行業(yè)自我價(jià)值

白酒第一個(gè)十年是廠家的十年，成就了一批名酒企業(yè);白酒第二個(gè)十年是賣酒人的十年，帶動(dòng)了一批超商的崛起;白酒的第三個(gè)十年應(yīng)該是第三方的十年，在第三方平臺(tái)的帶動(dòng)下，商機(jī)無(wú)處不在。王墻指出，互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代的主題，9庫(kù)視頻電商應(yīng)運(yùn)而生，這是將行業(yè)理想和商業(yè)理想有效融合的科技載體。

9庫(kù)模式就是讓你直接找到，各自孵化，依托創(chuàng)意和路徑，讓消費(fèi)者擁有選擇權(quán)。逐層招商的時(shí)代已經(jīng)滯后，單純依靠營(yíng)銷拉動(dòng)的手段已經(jīng)乏力。未來(lái)的銷售一定是尋找最短的路徑——從產(chǎn)品到消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)盡可能壓縮。9庫(kù)帶來(lái)的是“自主、自動(dòng)、自由”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，帶給白酒最大的影響在于實(shí)現(xiàn)自我的進(jìn)化和覺(jué)醒，讓更多小而美的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)去展現(xiàn)自己，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“信息不對(duì)稱”已被打破。內(nèi)容和品牌方是一個(gè)自然生成關(guān)系，名酒相對(duì)來(lái)說(shuō)可用內(nèi)容很多，比如明星代言，比如贊助的電視劇或者電影。基于本來(lái)就存在的內(nèi)容，9庫(kù)要實(shí)現(xiàn)的是內(nèi)容版權(quán)的二次增值。在9庫(kù)，如果一個(gè)導(dǎo)演拍了一個(gè)面向90后的片子，正好有一家企業(yè)賣的是面向90后的產(chǎn)品，我們就可以讓你們搭載在一起，雙方協(xié)議分成比例。

“9庫(kù)”豐富的視頻資源，能為企業(yè)量身定制產(chǎn)品視頻，不僅解決了酒企的痛點(diǎn)，同時(shí)，也給消費(fèi)者帶去了良好的購(gòu)物感受，具有高頻次傳播力的視頻作引擎，能極大地提升消費(fèi)者二次傳播的能力。利用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)造者的收益增值，利用內(nèi)容為產(chǎn)品的流通提供強(qiáng)大動(dòng)力。

9庫(kù)是一個(gè)平臺(tái)，是“內(nèi)容的搬運(yùn)工”，因此我們更重要的工作是要把平臺(tái)打通：門戶平臺(tái)、垂直平臺(tái)、社交平臺(tái)……以后不用等“雙11”、“雙12”，每一天都可以是自主的品牌日——各大平臺(tái)全天只集中發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品的信息。

郎酒、沱牌等企業(yè)與9庫(kù)合作，看準(zhǔn)的就是這種“去中心化”的先進(jìn)商業(yè)模式，將企業(yè)嵌入“9庫(kù)”技術(shù)的視頻內(nèi)容，廣泛地進(jìn)行跨平臺(tái)與跨應(yīng)用分布。消費(fèi)者的每一次購(gòu)物分享，讓每一個(gè)視頻就像是一個(gè)獨(dú)立的店鋪一般以幾何級(jí)增長(zhǎng)的速度被傳遞到下一撥消費(fèi)者中。這樣一來(lái)，店鋪與消費(fèi)者的距離縮短了，從而也極大地縮短了產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)社交的有效融合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)化的深入，酒企扁平化程度也將隨之加深，縮短中間環(huán)節(jié)，意味著同消費(fèi)者的距離越來(lái)越近。離消費(fèi)者越近，才能傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，以市場(chǎng)來(lái)主導(dǎo)生產(chǎn)，這才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下白酒企業(yè)應(yīng)該有的發(fā)展思路。

“用戶在哪服務(wù)就在哪”的行業(yè)自在價(jià)值

“情景化的購(gòu)物體驗(yàn)”是9庫(kù)最人文化的用戶訴求，也是改變消費(fèi)習(xí)慣的指引鍵。而不管你人在何方，只要看到產(chǎn)品就可能按鍵下單的消費(fèi)趨勢(shì)，其自在不拘的購(gòu)物體驗(yàn)，將會(huì)為酒類行業(yè)傳統(tǒng)的銷售方式插上翅膀。

酒類消費(fèi)更多的是情景消費(fèi)，“人在哪服務(wù)就在哪”的超級(jí)視頻電商模式，更能拉近與消費(fèi)者距離，不論是B2B,B2C還是O2O，C2C，視頻融入電商或許更適合酒類消費(fèi)的激發(fā)或帶動(dòng)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已接近5億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.1%，比去年年底上升了近2.5個(gè)百分點(diǎn)。這股網(wǎng)絡(luò)力量的消費(fèi)潛力無(wú)可限量，如何把握與引領(lǐng)這股力量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)勢(shì)力，是互聯(lián)網(wǎng)+背景下的時(shí)代課題。

在超級(jí)視頻電商過(guò)程中，你所看到的商品只需動(dòng)動(dòng)手指就可以實(shí)現(xiàn)交易，無(wú)需跳轉(zhuǎn)不需注冊(cè)。消費(fèi)者追求方便快捷的心理，在這里會(huì)更少猶豫期，從而最大程度提升了交易轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于酒類企業(yè)而言，發(fā)展中的超級(jí)視頻電商借助于去中心化特質(zhì)，無(wú)疑為其提供了繞開(kāi)平臺(tái)電商、自主運(yùn)作的捷徑，這也成為9庫(kù)重要的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

營(yíng)銷人都希望推廣無(wú)處不在無(wú)孔不入，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代讓這個(gè)話題越來(lái)越成為可能。人人都持有智能手機(jī)，可以在信息發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和接受的角色中自由轉(zhuǎn)換。從現(xiàn)在正火的微信朋友圈可以看出，“嵌入”的推廣方式讓消費(fèi)者無(wú)法拒絕，已經(jīng)成為一種時(shí)代趨勢(shì)。

由于單一的電商平臺(tái)或門戶網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者的吸引力日趨下降，在這種情形下，9庫(kù)利用超級(jí)視頻將商家的產(chǎn)品廣泛發(fā)布于多種平臺(tái)，則可實(shí)現(xiàn)多元推廣、多元銷售。讓商品發(fā)布于任何消費(fèi)者可能駐足、欣賞的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上，多元的推廣渠道和去中心化的購(gòu)買平臺(tái)，正是9庫(kù)可以為行業(yè)提供的風(fēng)口之勢(shì)。