8月21日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布了2024年半年度報告。報告顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營收32.71億，實(shí)現(xiàn)凈利潤5.91億。

對此，舍得酒業(yè)在半年報中表示，公司堅持長期主義，積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷，通過主動“控量穩(wěn)價”策略，希望以階段性調(diào)整獲得更加健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展。通過半年報數(shù)據(jù)，顯然舍得酒業(yè)的主動調(diào)整經(jīng)營策略取得了初步成效。

上半年主動調(diào)整，下半年韌性更強(qiáng)

眾所周知，白酒行業(yè)已進(jìn)入新一輪調(diào)整期，尤其進(jìn)入2024年以來，疊加宏觀經(jīng)濟(jì)慢復(fù)蘇、市場需求偏緊等多重壓力，白酒企業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性、不確定性因素增強(qiáng)。因此，謀求發(fā)展的穩(wěn)與韌，鞏固基本盤，助力企業(yè)穩(wěn)健穿越周期，成為各大酒企優(yōu)先選擇的經(jīng)營策略。

在此背景下，舍得酒業(yè)積極調(diào)整經(jīng)營策略，尤其是針對白酒市場面臨的庫存壓力問題，通過主動“控量穩(wěn)價”策略，助力渠道階段性去庫存，從而穩(wěn)定了企業(yè)發(fā)展的基本盤。

半年報顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入27.3億，占比企業(yè)總銷售達(dá)到83.46%。同期，舍得酒業(yè)經(jīng)銷商隊(duì)伍不斷壯大，報告期內(nèi)，經(jīng)銷商數(shù)量為2809家，較2023年末增加154家。

實(shí)際上，也正是由于舍得酒業(yè)不遺余力的協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷，從而贏得了渠道認(rèn)可和贊譽(yù)，提升了經(jīng)銷商數(shù)量，獲得了更加健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展勢能，進(jìn)而助推企業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)全國化進(jìn)程。半年報顯示，今年1-6月，舍得酒業(yè)省外市場實(shí)現(xiàn)銷售收入20.76億，占比企業(yè)營收達(dá)到63.47%，省外高占有基地市場份額持續(xù)擴(kuò)大。

而在市場端，舍得酒業(yè)同樣表現(xiàn)出良性的發(fā)展勢頭。今年上半年，聚焦消費(fèi)場景，舍得酒業(yè)提高了市場開拓的投入產(chǎn)出率，尤其針對宴席場景，舍得酒、沱牌酒宴席數(shù)量同期均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。另外，在核心大單品品味舍得保持穩(wěn)健銷售的同時，舍之道、沱牌特級T68、沱牌窖齡特曲等產(chǎn)品同比銷售也取得了明顯增幅。半年報顯示，今年1-6月，舍得酒業(yè)普通酒銷售收入3.84億，中高檔產(chǎn)品銷售收入26.01億。

可以說，這份半年報不僅展現(xiàn)了舍得酒業(yè)在復(fù)雜市場環(huán)境下從容不迫的應(yīng)變能力，同時也透露出其通過精細(xì)化運(yùn)營驅(qū)動實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的決心與成效。

展望今年下半年，舍得酒業(yè)的發(fā)展韌性將會更強(qiáng)，尤其是在營銷層面其將進(jìn)一步強(qiáng)化C端體驗(yàn)，助力終端消費(fèi)提振。一方面，舍得酒業(yè)將通過與高端品牌合作、銀行跨界融通導(dǎo)入新流量;另一方面，借助舍得老酒盛宴煥新升級，舍得酒業(yè)將走進(jìn)更多省市，從而助力企業(yè)開拓更多區(qū)域市場。此外，舍得酒業(yè)也將推進(jìn)全類型宴席場景建設(shè)賦能企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，比如針對今年升學(xué)宴市場并正在進(jìn)行的“萬般舍得，因夢值得”活動，就贏得了目標(biāo)客戶的認(rèn)可等。

在佳釀網(wǎng)看來，作為川酒金花企業(yè)和老酒市場領(lǐng)先品牌，舍得酒業(yè)秉持長遠(yuǎn)發(fā)展眼光，不但積極主動的調(diào)整運(yùn)營策略賦能傳統(tǒng)渠道，激發(fā)市場活力，同時更通過加大宴席市場推廣力度和消費(fèi)者培育，這讓企業(yè)鞏固基本盤、提升市占率同時，也進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)穿越周期的發(fā)展韌性。

錨定“生態(tài)+老酒”優(yōu)勢，舍得持續(xù)增強(qiáng)發(fā)展動能

老酒戰(zhàn)略成就了舍得酒業(yè)的健康穩(wěn)定成長，但舍得酒業(yè)并未止步于此。通過前瞻性布局的持續(xù)推進(jìn)，尤其是強(qiáng)化生態(tài)、標(biāo)準(zhǔn)、戰(zhàn)略等多維度優(yōu)勢構(gòu)建，舍得酒業(yè)既穩(wěn)固了企業(yè)老酒戰(zhàn)略的“護(hù)城河”，也讓企業(yè)積累的可持續(xù)發(fā)展動能更加的強(qiáng)勁。

我們知道，好產(chǎn)品、好品牌、好企業(yè)是一脈相承的，但品質(zhì)是這一切的根基，是贏得市場青睞的保障。在品質(zhì)方面，舍得酒業(yè)一直踐行著生態(tài)老酒的品質(zhì)價值觀，其釀酒工藝早在2008年就入選了“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，同年由舍得定義的“生態(tài)釀酒”術(shù)語也被納入國家標(biāo)準(zhǔn)《白酒工業(yè)術(shù)語》，這進(jìn)一步規(guī)范了行業(yè)對“生態(tài)釀酒”的認(rèn)識。

不止于此，舍得酒業(yè)還在國內(nèi)率先打造了生態(tài)釀酒工業(yè)園，構(gòu)建了從農(nóng)田到餐桌的全生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)鏈，從而確保企業(yè)內(nèi)化于心、外化于行的生態(tài)釀酒、生態(tài)品質(zhì)居于行業(yè)領(lǐng)先位置。而隨著投入超70億元的增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目有序推進(jìn)，舍得酒業(yè)的老酒規(guī)模也正逐年遞增，至今已經(jīng)積累了十余萬噸優(yōu)質(zhì)老基酒，這夯實(shí)企業(yè)老酒核心競爭力的同時，也為其持續(xù)輸出高品質(zhì)產(chǎn)品提供了更堅實(shí)的支撐。

好品質(zhì)、好產(chǎn)品自然需要與之匹配的高標(biāo)準(zhǔn)相輔相成、互為映襯。著眼于企業(yè)乃至行業(yè)長期良性發(fā)展的需求，舍得酒業(yè)也扎實(shí)推進(jìn)著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。今年上半年，舍得酒業(yè)錨定生態(tài)釀酒和壇貯老酒兩大核心優(yōu)勢，倡導(dǎo)、推動、參與的《壇貯老酒(濃香型白酒)》《生態(tài)釀酒評價規(guī)范 白酒企業(yè)》等團(tuán)標(biāo)順利通過審查，并均于今年7月順利發(fā)布。

而伴著上述團(tuán)標(biāo)的出臺，一方面可以提升舍得酒業(yè)在生態(tài)釀酒和壇貯老酒領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢，從而進(jìn)一步拓寬企業(yè)發(fā)展的“護(hù)城河”;另一方面也促使舍得酒業(yè)在老酒品類實(shí)現(xiàn)了從“開創(chuàng)者”到“引領(lǐng)者”角色的轉(zhuǎn)變。

其實(shí)，作為行業(yè)首家將老酒戰(zhàn)略置頂?shù)拿�酒，舍得酒業(yè)早已憑借先發(fā)優(yōu)勢成為老酒市場的領(lǐng)軍品牌。數(shù)據(jù)是最好的試金石，過去五年時間里，舍得酒業(yè)年度營收漲幅達(dá)到167.2%、年度凈利潤漲幅更是突破248%，這一增幅放眼整個白酒行業(yè)都是現(xiàn)象級的存在。

今年7月初，舍得酒業(yè)宣布進(jìn)入老酒戰(zhàn)略2.0階段。而在半年報中，舍得酒業(yè)也強(qiáng)調(diào)，公司將積極踐行老酒戰(zhàn)略，堅定“一核四維”核心思想，持續(xù)強(qiáng)化老酒標(biāo)準(zhǔn)體系、老酒生產(chǎn)技術(shù)支撐體系、老酒科創(chuàng)體系、老酒表達(dá)體系建設(shè)，構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、認(rèn)知優(yōu)勢、支撐優(yōu)勢、體驗(yàn)優(yōu)勢”，夯實(shí)“壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者形象”。顯然，這些舉措為舍得酒業(yè)未來發(fā)展明確了目標(biāo)，也為企業(yè)指明了前進(jìn)路徑和方向。

客觀地說，在當(dāng)前外部市場環(huán)境影響下，老酒依然是行業(yè)一條高確定性的優(yōu)質(zhì)賽道。日前，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，目前老酒市場規(guī)模近1300億，預(yù)計未來5年將突破1500億。

可以預(yù)見，在極具發(fā)展?jié)摿Φ睦暇剖袌觯�舍得酒業(yè)將會取得新突破。畢竟，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品質(zhì)承諾、品牌形象早已深入人心，甚至在某種意義上“舍得”與“老酒”也正在劃上等號。