歷經(jīng)新一輪上漲后，貴州茅臺(774.810, -10.90, -1.39%)的股價與市值近日再度成為關(guān)注熱點。1月10日和11日，茅臺股價均觸及788元的高點，市值達到9900億元，逼近萬億元大關(guān)，超越了2017年前三季度貴州全省GDP的9499.53億元。

同時作為一種商品的茅臺，在近兩年需求量大增的背景下，即便產(chǎn)量增加、上調(diào)出廠價與零售價，供不應(yīng)求的局面仍未改變。年報數(shù)據(jù)顯示，2015年茅臺酒產(chǎn)量2.75萬噸，銷量2.97萬噸;2016年產(chǎn)量提升到3.69萬噸，但銷量飆升至5.99萬噸。2017年的數(shù)據(jù)雖未公布，但在消費升級的影響下，銷量增幅應(yīng)該不低。

在茅臺供需失衡時，炒作已不再限于股價，還有酒本身。近期有報道稱，當(dāng)市場上平價茅臺酒(日前官方零售價格上調(diào)后，53度500ml飛天茅臺為1499元/瓶)一瓶難求時，卻有數(shù)十萬瓶茅臺酒被經(jīng)銷商、黃牛攔截囤積。

茅臺現(xiàn)象固然有宏觀經(jīng)濟增長、消費升級和產(chǎn)能不足等影響因素，但炒貨、囤積、投機等也是重要原因。如果說股價上漲反映的是市場對其業(yè)績的樂觀預(yù)期，可以稱得上正常市場行為。但這種摻雜了囤積居奇的炒作，影響茅臺酒銷售市場秩序的行為，就很難稱得上正常了。而且，刻意制造一瓶難求的現(xiàn)象，對股價炒作也有一定的推波助瀾。

針對炒作茅臺酒的行為，茅臺公司并不樂見。茅臺集團總經(jīng)理李保芳去年底就公開呼吁茅臺經(jīng)銷商保持理性，從大局出發(fā)，嚴格執(zhí)行新的價格規(guī)定，不要隨意炒作、抬價，斷送當(dāng)前的大好形勢。去年茅臺公司亦針對近百家經(jīng)銷商進行了處罰，甚至在8月份首次直接以解約的方式處罰了經(jīng)銷商，并要求所有經(jīng)銷商必須把剩余計劃量的30%放到茅臺商城上銷售，旨在提高經(jīng)銷商穩(wěn)價銷售的透明度，加快線上線下融合。

不過問題并沒有得到有效解決。瘋漲的茅臺價格催生了龐大的利潤空間，越等越漲的行情也使得惜售、囤積現(xiàn)象禁而不絕，一些經(jīng)銷商甚至包括茅臺子公司內(nèi)部人士在內(nèi)的炒酒客們，沉迷于供應(yīng)鏈中收獲利益，令兩者互為因果、層層發(fā)酵。

至于線上的30%銷量，更是被黃牛攔截囤積，因為想在網(wǎng)上買到茅臺酒，靠的是搶購軟件。為了能夠在線上搶到低于市面價格的茅臺，再以更高一些價格出手或直接囤積以攫取利益，黃牛可利用軟件監(jiān)測不定期在線上放量的飛天茅臺，并對一些經(jīng)銷商何時來貨、何時上線的動向了如指掌。因此，在茅臺官網(wǎng)、天貓、蘇寧云商(13.080, 0.40, 3.15%)等主要線上平臺，普通消費者搶到茅臺的概率如中彩票一般。

一種供不應(yīng)求商品的價格被操縱在經(jīng)濟生活中并不鮮見，加上可用于操縱的新工具出現(xiàn)，讓市場治理越來越難。但操縱茅臺價格現(xiàn)象不應(yīng)放任，針對茅臺現(xiàn)象引發(fā)的市場治理難題，各方應(yīng)共同致力解決。

對茅臺公司而言，應(yīng)更好地管控供應(yīng)鏈，在需求不斷增加之際，盡可能提升產(chǎn)量，消除市場畸形的漲價預(yù)期，或者持續(xù)利用價格策略逐步穩(wěn)定市場。同時，茅臺價格亂象一定程度上影響了市場正常秩序，物價管理部門也需及時依法管控，打擊市場操縱之手。

此外，茅臺現(xiàn)象的背后推手也有國人的“面子文化”。且隨著近幾年經(jīng)濟增長和居民收入提升，“面子文化”效應(yīng)不斷擴大，茅臺俗稱“國酒”，當(dāng)喝茅臺被賦予某種象征，于是就被追捧到一家企業(yè)利潤占據(jù)19家上市酒企凈利潤的近一半之多的地步。因此，也需要個人摒棄攀比不正之風(fēng)。

總之，由茅臺現(xiàn)象所引發(fā)的市場治理難題，既需要茅臺公司和相關(guān)監(jiān)管部門出手穩(wěn)定市場，也需要國人轉(zhuǎn)變觀念。