1月17日，貴州出臺(tái)《關(guān)于嚴(yán)禁領(lǐng)導(dǎo)干部利用茅臺(tái)酒謀取私利的規(guī)定》，《規(guī)定》明確提出，領(lǐng)導(dǎo)干部嚴(yán)禁有五個(gè)方面的行為，包括“本人、配偶、子女及其配偶參與茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)活動(dòng);利用職權(quán)或者職務(wù)上的影響，為其他特定關(guān)系人獲取茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)資格、增加茅臺(tái)酒銷售指標(biāo)、倒賣茅臺(tái)酒提供便利;違規(guī)審批茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)權(quán);違規(guī)收送茅臺(tái)酒;其他違規(guī)插手、參與茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)的行為;領(lǐng)導(dǎo)干部要教育管理好親屬和身邊工作人員，嚴(yán)禁其利用本人職權(quán)或者職務(wù)上的影響參與茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”等。

豐厚的利潤(rùn)是不爭(zhēng)的事實(shí)，而在稀缺屬性的催化下，茅臺(tái)酒身份和地位的象征成為攫取利益的特殊動(dòng)機(jī)。在出廠設(shè)置里面分明設(shè)定了市場(chǎng)編碼的茅臺(tái)酒資源摻雜進(jìn)了權(quán)力之手，游走在公權(quán)與私利之間灰色地帶便會(huì)不斷擴(kuò)大。在反腐高壓下，政府發(fā)文“畫(huà)定”賣茅臺(tái)酒謀私利的紅線，勿謂言之不預(yù)也。

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面對(duì)數(shù)起黨政干部及其親屬以茅臺(tái)酒謀私利的反面教材，政府需要“亮劍”來(lái)挽回黨和國(guó)家的形象和公信力;而另一方面，提出“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的茅臺(tái)，也的確迫切需要一場(chǎng)形象革命，來(lái)為自己抵御花花世界的流言蜚語(yǔ)。

首先，杜絕“提籃子”工程，斬?cái)喙偕汤�益鏈一直是反腐的重點(diǎn)方向，禁止賣茅臺(tái)酒謀私利事實(shí)上也是反腐的一個(gè)縮影。但從一定程度上來(lái)說(shuō)，“禁令”無(wú)疑肯定甚至加持了茅臺(tái)酒的價(jià)值屬性，畢竟——賣茅臺(tái)酒已經(jīng)被定義為是謀私利，而賣其他酒，或許還是拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的“精準(zhǔn)扶貧”。

其次，剝離政治色彩的茅臺(tái)酒形象會(huì)更加健康。茅臺(tái)身上從來(lái)不缺與政治相關(guān)的負(fù)面標(biāo)簽，“喝不起”、“腐敗”一度成為認(rèn)知層面攔在普通人面前的哼哈二將。而自“三公”消費(fèi)禁令實(shí)施以來(lái)，茅臺(tái)一直在努力強(qiáng)化“普通人喝得起”的消費(fèi)標(biāo)簽，“鐵腕穩(wěn)價(jià)”佐證著茅臺(tái)的這一滿腔熱血可不是裝在哆啦A夢(mèng)兜里的寶貝。從意識(shí)形態(tài)方面來(lái)看，“禁令”有助于進(jìn)一步平衡作為社會(huì)穩(wěn)定的公共心理基礎(chǔ)，進(jìn)而塑造更健康的茅臺(tái)形象。

最后，讓特權(quán)退出，市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒的決定性作用就可以更好地發(fā)揮。當(dāng)打招呼、批條子、開(kāi)公函、協(xié)調(diào)引薦的方式成為歷史，拋開(kāi)特權(quán)主義下的茅臺(tái)酒市場(chǎng)才是經(jīng)銷商之幸、消費(fèi)者之福。

可以肯定的是，當(dāng)這群“特殊的經(jīng)銷商”不再占用茅臺(tái)酒資源，一方面，“喜提”更多計(jì)劃量可以讓茅臺(tái)酒真正經(jīng)銷商有更多的文章可做;另一方面，消費(fèi)者也可以用更少的精力以及經(jīng)濟(jì)損耗，來(lái)更爽快地買到茅臺(tái)酒。

“我只想盡自己的努力把茅臺(tái)的事辦得好一些，不要讓大家失望，把國(guó)家這個(gè)民族品牌和世界名片打造得更加亮麗一些。”在剛召開(kāi)的“2018十大經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)盛典上，茅臺(tái)掌舵人李保芳在獲獎(jiǎng)感言中如此表示。

顯然，對(duì)于從政府單位轉(zhuǎn)向企業(yè)的“過(guò)來(lái)人”來(lái)說(shuō)，李保芳顯然深明公權(quán)私用對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的危害性，禁止賣茅臺(tái)酒謀私利毫無(wú)疑問(wèn)正中其下懷。

此外，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速影響，白酒行業(yè)改革行將進(jìn)入深水區(qū)，而就在上個(gè)月，李保芳亦提到龍頭企業(yè)普遍保持高增長(zhǎng)不可能是常態(tài)，茅臺(tái)2019年將穩(wěn)中求進(jìn)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

《規(guī)定》一出，貴州茅臺(tái)股價(jià)應(yīng)聲而漲，禁止“賣茅臺(tái)”謀私利在敲碎以身試法者全身而退的念想的同時(shí)，給了市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)，甚至對(duì)于行業(yè)一個(gè)更正面、更高、更好的期待。