為什么企業要發展品牌

一切品牌，包括品牌設計和創意工作，都以降低成本為出發點。無論是品牌戰略、品牌命名、品牌標志、產品包裝、廣告，都是圍繞降低成本這個核心。

品牌是用來降低成本的，降低什么成本?

第一是企業的營銷成本，第二是降低顧客的選擇成本，第三是降低社會的監督成本。

企業雙品牌策略

雙品牌是指企業在某項產品上設定一主一副兩個或多個品牌的策略。其中主品牌涵蓋企業若干產品，同時給各個產品設定不同副品牌，以副品牌來突出不同產品的個性表現。

品牌通過主動或者被動的方式，給自己貼上標簽，而這些標簽又和消費者人設相呼應，成為了品牌與消費者的情感紐帶。通過不斷的鞏固標簽，品牌最終成為了一種標簽。

在酒業雙品牌布局上，通常采用一高一低、一高一中一低或一高多低的梯次排列方式。

典型的一高一低，如汾酒的青花、巴拿馬系列高端產品使用的杏花村品牌商標，老白汾、玻汾中低端系列產品使用古井亭品牌商標，企業以商標形式進行區割，在不失品牌關聯的情況下進行品牌定位。

洋河品牌以藍色為品牌辨識特征和品牌基因，將整個產品線劃分為夢、天、海三個系列，具備高中低的品牌排列特點。

瀘州老窖的高端產品使用國窖品牌，主線次高端使用特曲品牌(包含復刻版，晶彩版，老字號)，另外加入窖齡品牌作為補充，從品牌策略上來說屬于典型的一高多低排列。

主品牌升級占位

白酒的品牌升級占位可以從兩個方面去理解。

品牌自身需要向上發展，以符合未來的發展需求，尤其是省級龍頭白酒企業尤為明顯迫切。對于頭部省酒而言，在全國性名酒的漲價浪潮之中，升級提價是生存法則，只有升級保持龍頭才能作為名片，才能獲得資源和關注。

社會的消費升級與持續的通貨膨脹迫使白酒價格上漲以符合產品的消費定位，而品牌升級給了產品漲價一個理由，也給了消費者一個為產品漲價埋單的理由。(原標題：酒業雙品牌升級策略)