酒文化旅游的打造，一直受到行業的高度重視，尤其是進入新時期，各名酒企業基本都把酒文化旅游放在了企業戰略的高度。以前的酒文化旅游打造，大多是站在形象工程及泛文化的概念上來做，要么是唯文化主義，要么是唯領導意志，一直缺乏站在行業戰略高度并面向消費者進行體驗設計的自覺。
在今天整個行業轉向互聯網時代、消費者時代及體驗時代的背景下，酒文化旅游建設如何服務于產業發展、行業建設與企業提升，已經成為一個行業性話題。筆者擬從產業、行業、企業、專業等四個層面來探討酒文化旅游體驗設計問題。
一、產區思維
旅游背后是文化，酒文化是什么?這個問題可以有很多角度的答案。無論是釀酒文化、貯酒文化與消費文化的三分法，還是美酒之源、釀酒之技、容酒之器、賦酒之篇、飲酒之道、敬酒之禮、品酒之藝、體驗之妙、祭酒之儀等的酒道九分法，在講某某酒的文化內涵及差異化特征的時候，在講酒A的文化如何異于酒B的時候，這種宏觀定義就失去了它在體驗設計的操作實踐意義。
當然，我們不否認酒器文化、詩酒文化、品酒文化等都是酒文化的一部分，但從產業文化的本質來說，產區文化是未來酒文化建設最值得挖掘的部分。
不同名酒的形成，既是一個市場的過程，也是一個文化的過程。可以說，川酒、黔酒、蘇酒、豫酒、皖酒及其代表性名酒的地理格局及市場認知形成，其背后的核心支撐就是產區概念，從氣候、土壤、水體、作物、飲食，到工藝，到飲酒方式的形成，共同體現了某種酒具有的鮮明產區性特征。這些特質性因素，必然也是酒文化體驗設計的重要元素，能讓消費者(或游客)對酒文化本身有一個非常直觀、感性的認知。
我們在做洋河酒文化旅游體驗設計時發現，與其他地區的酒文化相比，洋河處在中國歷史文化地理南北分界線上的特殊區位，水災與戰爭的頻發，讓它的酒文化磨礪出南北交融、開拓進取、追求夢想的文化情懷，在創新成功的背后也有必然的歷史基因支撐使然。
因為水運、戰爭的關系，蘇酒集團擁有的洋河、雙溝兩大品牌，在明、清時代已盛名。洋河酒與乾隆的情有獨鐘，及在國共關系當中的特殊地位;雙溝酒與明代朱氏家族的特殊淵源，及得到孫中山的高度贊譽;以及洋河、雙溝的多次獲獎經歷都證明，洋河酒文化具有與生俱來、與時俱進的尊貴血統，完全有自信與茅臺、汾酒等全國乃至世界名酒的血統淵源相提并論。
二、行業思維
酒文化旅游為誰而打造，為誰而設計，為領導參觀?為消費者溝通?為游客參觀?大家往往會籠而統之地回答。酒文化旅游的市場可以細分為政府領導、行業專家及意見領袖、行業媒體，經銷商、消費者等，這些細分人群想看的東西都是非常不一樣的，總體上會形成一個金字塔形的市場結構，從塔尖到塔底分別有：
一是政務商務市場，關注產量、質量、價格、實力;二是資本市場，關注產品品質、企業透明度與投資信心;三是協會、媒體、研究者等行業交流市場，關注行業興奮點、故事;四是團購大主顧及意見領袖，關注心理附加價值，如尊貴、定制、特供、專屬、VIP待遇;五是大眾消費者市場，深度了解商品，熟悉品牌、歸屬感;六是大眾游客市場，比較有一定獵奇性的文化感知心理。
考慮到酒類消費的人群特殊性，其旅游市場開發還需要考慮到某些社會性限制。尤其是針對當前討論比較多的消費市場斷層問題，酒文化旅游向更多廣泛的未成年人及女性市場傳播，也是一個嚴肅的文化命題。
在市場運營開發方面，未來的酒文化旅游體驗市場發展潛力巨大，要強化從產品銷售的“走出去”，到吸引消費者參觀的“走進來”，探索兩個市場(銷售市場、旅游市場)相互轉化的可行性，有效轉變營銷策略，實現立體化、多層次、全方位的企業營銷戰略。
酒文化旅游體驗設計，要在幾個方面做足工夫：一是中國白酒科學工藝技術創新體驗;二是中國白酒文化代表地的全景文化體驗;三是極具潛力且可持續的生態、文化、投資等方面的價值;四是以酒文化為主題的休閑度假;五是行業性會議節事活動的深度參與。
三、企業思維
酒文化旅游在相當長一段時間內，都沒有真正納入企業運營的視野，而更多是僅僅作為產品形象包裝、企業文化活動和員工文化生活的一部分。
一講到酒文化，往往就是工會、協會那幫退休員工和宣傳部門的事，要么變成一種標語口號，要么變成一種故事談資，要么變成一種炫耀包裝，以至于現在很多人一提到酒文化這個詞，就會聯想為一種社會宣傳或業余活動的詞匯。
在過去十年的行業高歌猛進中，文化更是伴隨著大眾傳播而異化為一種假、大、空、虛的華麗辭藻，最終帶來了行業在社會轉型時期的極大負面形象。
在這個體驗至上的時代，尤其是在打造酒莊酒的行業共識下，酒文化旅游體驗設計之于企業運營則更有一番戰略意義。白酒行業從傳統而來，在后工業時代，他們的傳統價值又會回升，甚至再次得到彰顯。
在滿足大眾消費的工業化批量生產基礎上，可以開辟一些老窖池及生產車間，恢復原始的手工作坊式生產，打造一種以非生產性功能為核心的休閑綜合體(如定制酒莊)模式，以酒為媒，以產業園區或酒莊的名義，將生態休閑、文化創意、房地產、現代辦公、會議會展、旅游度假等非典型產業整合進來，走精細化、圈層化、個性化、體驗化的發展道路，形成一個龐大而統合的生態化、休閑化、平臺化空間聚集化效應。
中國酒行業如何加速社會化的信心重建，酒文化旅游如何釋放出正能量，轉化為生產力，我們認為，必須站在企業運營的角度，將文化體驗設計深度植入到企業環境提升、產品包裝、品牌重塑、營銷創新與消費者溝通等一系列企業經營活動當中。
酒文化打造不是越多越好，也不是越大越好。企業搞酒文化旅游的最終目的就不是為了接待多少游客，而是服務于企業內部接待、行業交流、品牌營銷宣傳和消費者教育，同時也不要形成太大的企業負擔。
四、專業表達
酒文化旅游體驗設計無疑是一項跨界性的專業活，它涉及酒工業、心理學、建筑景觀、體驗經濟、旅游等各個學科領域的專業人才配合，如果沒有非常專業的基本功底是沒有辦法做好的。
這里所謂專業表達，絕對不只是構思巧妙、圖畫得漂亮和空間設計合理那么簡單，還涉及到思維上、態度上和業務能力上的專業度。試想，如果一個設計師連酒文化的行業特征、企業需求和項目要求都沒有搞清楚，構思再妙、畫圖再好，又何談專業性。
我們做酒文化旅游體驗設計時，首要考慮的問題還不是體驗設計本身，而是主要抓住三個方面(素材、載體、互動)的研究：一是從產區(文化)到園區，如何將地域豐富的自然資源、歷史文化及其他資源要素融入到廠區的環境景觀塑造當中;二是從時間(故事)到空間，如何將企業相關的工藝傳承、商業傳奇、人物故事和非遺文化等時間沉淀下來的東西，轉化為一種空間表達;三是從環境景觀到游客參與，認真去考慮細分人群的體驗特征與行為習慣，讓靜止的東西互動起來，增強品牌互動設計，增加品牌記憶點。
未來的酒文化旅游體驗設計，肯定再不能象以前那樣大而化之，必須先要洞察產業，熟悉行業，深入企業，才說得上專業層面的事。解決了上述問題，項目如何定位、空間如何布局、線路如何設計、景觀如何打造、體驗如何互動，消費如何設置，設施如何配套等體驗設計本身的問題自然迎刃而解。
