本以為是一場惡搞，但最后發現竟是真的。

4月15日，維維股份(600300)旗下的貴州醇酒業有限公司向各經銷商下發了提價通知，宣布經典裝35度貴州醇(1*12)的經銷商開票價，由原來的17元/瓶，調整為230元/瓶。市場零售建議價，由原來的35元/瓶，調整為280元/瓶。

對于漲價原因，該通知上說，“鑒于該款產品自1984年獲得國家質量大獎以來，一直堅持純糧造、無添加、自然熟、15年藏期的產品管控原則。在其他同期同類產品頻繁包裝升級、攀高價格的過程中，貴州醇本品的價格幾乎未做調整。漲價是為了更好地匹配原酒成本標準，適應渠道建設要求。”

一夕之間開票價上漲了13.5倍，零售建議價上漲8倍，貴州醇這令人咂舌的超常規提價，迅速引來行業人士的一片“聲討”。大多數人士對其觀感是非常負面的，甚至有人直批貴州醇“炒作無底線”、“自殺式提價”。同時，有少數人認為，這是新董事長李風云“不按套路出牌”、“下了一招秒棋”。

在酒類市場上，零售價35元和280元的消費群體是截然不同。《華夏酒報》記者事后通過電話采訪發現，它遠沒有我們想的這么簡單。貴州醇給一款低價位產品“硬提價”，看似無視市場規律，其實企業背后另有所圖。

李風云放的“一把火”

10天前，維維股份宣布旗下人事調整，貴州醇酒業有限公司董事長唐士軍調任集團另有任用，雙溝酒業原總經理、洋河酒業原副總經理、買買圈及鏈端網創始人李風云出任貴州醇酒業公司董事長。

這則“換帥風波”，將本已淡出的貴州醇重新拉回到行業的視野之中。

作為酒行業風云一時的企業，貴州醇早在1983年即開發出了低度濃香型的35°貴州醇，贏得了行業和市場的認可，1992年時銷量即達到1億元。

2012年，在白酒業務多有斬獲的維維集團收購了貴州醇，當時，貴州醇已出現嚴重業績下滑，維維集團的收購，讓業界對貴州醇的發展寄托了很大的期待。

但期待屢屢落空。維維入主后，貴州醇從未交出過一份滿意成績，不但業績下滑嚴重，利潤還連年虧損。近年來，貴州醇虧損幅度雖有收窄，但表現仍很差。

維維股份3月22日發布2016年年報顯示，貴州醇總資產為8.85億元，全年營業收入為6606萬元，凈利潤則為-4907萬元。對比同為維維控股的枝江酒業，貴州醇營收和凈利潤遠遠落后。

維維集團調借李風云來執掌帥印，就是對貴州醇現有業績的非常不滿。然而，李風云上任貴州醇10天，燒的“第一把火”就是引起行業“聲討”的爆炸式調價。

其實，這很李風云。從李風云的職業履歷上看，他是一個習慣不按套路出牌、不遵循常規的人，有的人說他“敢大破大立的干”，也有人說他“冒天下之大不韙”。

有熟悉李風云的人對記者稱，“李風云在白酒行業從事營銷很久，在產品升級創新、渠道變革和強有力的組織革新上，都很擅長，現在看來這(指調價)只是一個開頭而已。”

不過，即便有李風云的“不按套路出牌”經驗為底氣，也很難為貴州醇這次“大跌眼鏡”的調價“洗白”，畢竟，在酒行業的歷史上，這樣的調價幅度是從未有過的。