5月8日，上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“公司”)發(fā)布關(guān)于回購(gòu)注銷業(yè)績(jī)補(bǔ)償股份的債權(quán)人通知暨減資公告。

該公告聲明：因重大資產(chǎn)重組購(gòu)入資產(chǎn)上海巴克斯酒業(yè)有限公司2016年度業(yè)績(jī)未完成業(yè)績(jī)承諾，根據(jù)公司與各交易對(duì)方簽署的《盈利預(yù)測(cè)補(bǔ)償協(xié)議》，2016年度應(yīng)補(bǔ)償?shù)墓煞輰⒂晒�司�?元的價(jià)格進(jìn)行回購(gòu)并予以注銷，上述回購(gòu)注銷完成后，公司總股本將由9.31億股減至7億股，注冊(cè)資本將由9.31億元減至7億元。

從當(dāng)年的銳不可當(dāng)人人看好到現(xiàn)在業(yè)績(jī)陡坡下滑，銳澳預(yù)調(diào)酒到底經(jīng)歷了什么?此次回購(gòu)注銷的背后又有哪些信號(hào)發(fā)出?

01

“紅海”變“死海”?

4月11日晚，上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2016年年度報(bào)告，報(bào)告顯示：2016年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.25億元，同比減少60.64%，凈利潤(rùn)虧損1.47億元，同比減少129.39%。其中，預(yù)調(diào)雞尾酒2016年?duì)I業(yè)收入8.13億元，同期減少63.26%。

從2012年到2013年，預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)火熱了兩年：五糧液推出德古拉中式預(yù)調(diào)酒，古井貢酒推出BESE佰色預(yù)調(diào)雞尾酒，預(yù)調(diào)雞尾酒品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。

但2015年至2016年期間，洋河股份宣布退出預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)，五糧液預(yù)調(diào)雞尾酒銷售渠道阻塞，古井貢酒預(yù)調(diào)雞尾酒銷售地僅限于安徽，水井坊、汾酒等酒企所推出的預(yù)調(diào)雞尾酒也紛紛銷聲匿跡……2017年百潤(rùn)發(fā)布的這份年報(bào)無(wú)疑給已經(jīng)在迅速降溫的預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)又潑了一盆冷水。

02

銳澳出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)?

早在4月26日，百潤(rùn)股份發(fā)布2017年一季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入2.74億元，同比增長(zhǎng)26.77%，凈利潤(rùn)2052.26萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)132.28%;凈利潤(rùn)率7.48%，同比上升36.86個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)報(bào)告，預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤(rùn)2000——8000萬(wàn)元。從數(shù)據(jù)來(lái)看，銳澳在低迷2年多后似乎迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

與此同時(shí)，在業(yè)界紛紛不再看好銳澳之時(shí)，2016年12月，百潤(rùn)意外的對(duì)生產(chǎn)預(yù)調(diào)雞尾酒的巴克斯酒業(yè)增資，繼續(xù)用于擴(kuò)大產(chǎn)能，以期恢復(fù)盈利水平。2017年4月18日晚間，上海巴克斯酒業(yè)有限公司之全資子公司巴克斯酒業(yè)(成都)有限公司收到政府扶持資金2250萬(wàn)元。

加上春節(jié)期間出現(xiàn)的持續(xù)斷貨激發(fā)的經(jīng)銷商進(jìn)貨積極性，更加合理的推廣費(fèi)用的使用與銷售隊(duì)伍的整合，以及計(jì)劃中的新品類的推出，無(wú)論是從外部資源的支持還是內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整，種種跡象都表明，雖然經(jīng)歷幾度唱衰，但百潤(rùn)仍然沒(méi)有放棄預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)，并具有一定的信心與手段進(jìn)行銳澳在2017年的復(fù)蘇計(jì)劃。

03

銳澳復(fù)蘇有望?

第一季度業(yè)績(jī)的復(fù)蘇、百潤(rùn)的繼續(xù)投入……種種積極的信號(hào)，到底是曇花一現(xiàn)、垂死掙扎還是銳澳真的出現(xiàn)了新的生機(jī)?

關(guān)于回購(gòu)注銷公告，有專家解讀道，銳澳此舉不僅是對(duì)股價(jià)有促進(jìn)回升的作用，也體現(xiàn)出了一份承諾與一份信心。也有證券投資從業(yè)人士分析稱，百潤(rùn)通過(guò)股票回購(gòu)注銷，減少凈資產(chǎn)，提高凈資產(chǎn)收益率，減少股票供應(yīng)，提高了股價(jià)，提高了對(duì)外資信能力，向市場(chǎng)上傳遞了積極信息。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然目前銳澳表現(xiàn)平平，但由于其具有較好的品牌傳播力與知名度，有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，預(yù)調(diào)雞尾酒在進(jìn)入漫長(zhǎng)的調(diào)整期后，銳澳具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，五糧液、水井坊、古井貢酒等大酒廠的變相退出，將會(huì)使銳澳的競(jìng)爭(zhēng)壓力減小。因此，若百潤(rùn)股份本身不具有太大野心的話，未來(lái)在預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)依然可以獲得較好的發(fā)展。

雖然百潤(rùn)信心十足，優(yōu)勢(shì)突出，但仍然面臨著不小的壓力與挑戰(zhàn)。對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)深入研究的專家虞紫紅分析稱，銳澳要想恢復(fù)活力主要面臨兩大問(wèn)題：

一是品類與技術(shù)上的問(wèn)題。在他看來(lái)，銳澳需要克服品種單一不能滿足消費(fèi)人群需求的缺陷，同時(shí)還需要提高技術(shù)含量與技術(shù)門檻，以防止在輕度復(fù)蘇后大量涌現(xiàn)的同類產(chǎn)品再次稀釋掉銳澳的市場(chǎng)，出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，重蹈當(dāng)年覆轍。

二是需要構(gòu)建和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。目前消費(fèi)場(chǎng)景沒(méi)有很好地植入消費(fèi)者心中，難以產(chǎn)生產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的黏性。

此外，他還強(qiáng)調(diào)，如果預(yù)調(diào)雞尾酒想要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，還需要重新進(jìn)行渠道的梳理與構(gòu)建。“目前以銳澳為代表的預(yù)調(diào)雞尾酒銷售渠道主要集中在商超與電商，銷售渠道單一，如果能開發(fā)出更多的消費(fèi)渠道，比如消費(fèi)方式更加直接甚至可以帶領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的餐飲渠道，預(yù)調(diào)雞尾酒的市場(chǎng)份額將會(huì)得到進(jìn)一步擴(kuò)大。”

綜合以上觀點(diǎn)，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，公司應(yīng)立足于產(chǎn)品本身的不斷改良，使之符合自己目標(biāo)消費(fèi)人群的口味需求，以及擁有自己的核心技術(shù)，將產(chǎn)品的可替代性降到最低;

由于品牌傳播力與知名度都已經(jīng)達(dá)到較高的水平，在維持空中廣告宣傳的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)銷售渠道拓展，以突破目前面臨的銷售瓶頸，以上舉措結(jié)合百潤(rùn)自身開出的2017年五大藥方，銳澳還是會(huì)擁有自己不錯(cuò)的市場(chǎng)份額的。