時代在發展，社會在進步。對于白酒酒企來說，當初那些“60后”、“70后”的傳統白酒愛好者正在逐漸退出市場中心，迎來的是一大批充滿著新理念，逐漸成為社會中堅力量和政商界主流的“80后”、“90后”的年輕消費群體。根據尼爾森報告顯示，2017年高端白酒銷售增速為37.3%，“80后”超過“70后”成為白酒消費主力。白酒萬億以上消費中，“80后”占比為42.1%，“70后”占比為29.4%，“90后”占比為23%。從這個數據中不難看出，“80后”、“90后”白酒的消費比例正在上升。
而且隨著市場的發展和競爭，酒類市場營銷已經從拼搶渠道轉向拼搶顧客。在移動互聯網的背景下，得顧客者得市場已經成為企業的共識。因此面對消費群體層次的“年輕化”的問題，企業的傳播推廣、品牌訴求等都需要走向“年輕化”。
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“年輕化”，不僅僅指的是年齡上的變化，要知道曾經的“60后”、“70后”也年輕過。而企業通過年齡結構來研究消費者習慣和喜好進行產品定位更是普遍的消費方法，畢竟每個時代的人在消費行為上都印有這個時代的烙印。不過如今的“年輕化”更代表了一種不斷創新營銷概念，它也是一種為挖掘白酒品牌未來潛在消費者的營銷方式。
在這個大融合信息時代，作為接受主體的“80后”、“90后”被網絡信息分割成一個個碎片，他們興趣愛好分屬于不同的領域中，有動漫圈、影視圈、粉絲圈、科技圈、古風圈等等，不同領域的年輕人所產生的消費沖動也不同。而面對如此碎片化式的消費群體，白酒企業就不能再簡單的從年齡層次方面入手，而是要綜合分析年輕消費者的內心訴求，從而產生心靈共鳴，只有這樣才能促使消費者或產生購買沖動或將植入產品品牌價值。
就拿年輕化動作頻頻的瀘州老窖來說，瀘州老窖瞄準年輕人愛喝、愛玩、愛曬生活的心理訴求，通過舉辦線下多樣的主題活動，將酒與玩完美結合，這樣的沉浸式體驗吸引了一大批年輕人的青睞。除此之外，隨著我國娛樂行業興起，大量的綜藝節目吸人眼球，而廣告植入也變得透明化、直白化。例如最近《相聲有新人》的贊助商黑龍江某品牌，幾乎每期節目都會對觀眾進行洗腦般的重復式的廣告植入。這樣的植入雖然缺乏新意，卻不得不說品牌塑造十分成功。
不同“年輕化”的營銷方式所要達到的目標也不相同。有的酒企為了滿足年輕消費群體對于酒高顏值，低酒度的要求，或者是以吸引年輕女性消費群體為主而會打造新的產品，來獲得一定數量的顧客;而有的酒企則通過利用一些時下新興活動將酒產品、酒文化相結合進行文化輸出，在這潛移默化的熏陶之下，來培育新一代白酒的消費群體。
