中國經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的一部分，中國白酒品牌也紛紛走出國門，開啟白酒國際化之旅。國內(nèi)一線酒企宜賓五糧液于近日與芬蘭赫爾辛基華商簽約價值100萬元的白酒銷售合作協(xié)議。五糧液創(chuàng)新國際產(chǎn)品“自由度”進駐歐洲市場。除五糧液外，江蘇洋河酒廠股份有限公司1140箱、貨值7.6萬美元的白酒日前也成功進軍南美市場。同時川酒代表瀘州老窖一批1.4噸白酒也順利出口西非國家科特迪瓦。白酒國內(nèi)市場競爭激烈、飽和度高，國外市場逐漸成為中國白酒企業(yè)追捧的鍍金勝地。但業(yè)內(nèi)人士認為，中國白酒作為比較復雜的酒種，想要跟國際標準接軌，實現(xiàn)真正的國際化發(fā)展，腳下的路并不好走。
白酒品牌爭先布局全球市場
國內(nèi)一線酒企五糧液近日正式與芬蘭赫爾辛基華商簽約價值100萬元的白酒銷售合作協(xié)議，五糧液創(chuàng)新白酒產(chǎn)品“自由度”將首次走出國門，出口北歐芬蘭，進軍歐洲市場。而三季度業(yè)績表現(xiàn)反超五糧液的洋河也在11月上旬將1140箱白酒由秘魯順利入關，進駐南美市場。同時川酒品牌瀘州老窖也于本月送一批量達1.4噸的白酒出口西非國家科特迪瓦。就此，2016年上市酒企三季報上榜前四位酒企中，除了貴州茅臺外，本月均在海外市場上加碼發(fā)力。
值得一提的是，作為行業(yè)翹楚的酒企貴州茅臺其實早在今年9月之前就已經(jīng)以出口創(chuàng)匯2.56億美元的業(yè)績位居全國第一。數(shù)據(jù)顯示，公司在1-9月出口茅臺及系列酒共計1418噸，同比增長48.75%，普通茅臺酒出口1411噸，同比增長49.66%;占公司白酒總銷量的2.75%，同比增長0.45%，占全國白酒總出口量的12.02%。茅臺海外市場的業(yè)績實現(xiàn)正增長，作為白酒行業(yè)的代表，海外市場也早已成為白酒行業(yè)尋求業(yè)績突破的熱門戰(zhàn)地。
據(jù)了解，五糧液早在2008年就已經(jīng)在歐美市場進行廣告宣傳，此后2011年進入美國市場，截至目前五糧液出口量占全國白酒出口的92%以上，五糧液產(chǎn)品已經(jīng)進入100多家國際免稅店，遍布世界五大洲。據(jù)瀘州出入境檢驗檢疫局數(shù)據(jù)顯示，前三季度以瀘州老窖國窖1573、瀘州老窖特曲酒、瀘州老窖百年酒為主的白酒出口共計76批，貨值達281.33萬美元，出口范圍覆蓋亞洲、歐洲、美洲、非洲等18個國家和地區(qū)。
遠赴海外只為落個好“名聲”
目前中國白酒產(chǎn)業(yè)逐漸進入資本化和品牌化的競爭，但是國內(nèi)市場壓力重重，白酒企業(yè)加快國外市場拓展成為眾多酒企的發(fā)展口號。
國內(nèi)眾多白酒企業(yè)茅臺、五糧液、汾酒等不僅早已在海外市場發(fā)展產(chǎn)業(yè)線，更有業(yè)內(nèi)認為海外市場對于中國白酒企業(yè)恐成為理想鍍金地。
業(yè)內(nèi)人士對此表示，目前中國白酒在對外出口上態(tài)度積極，大部分是為了實現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。產(chǎn)品順利出口海外市場，能夠為企業(yè)制造新聞，實現(xiàn)品牌包裝，提高企業(yè)的品牌價值。也有白酒企業(yè)確實出于產(chǎn)品銷售的需要加碼海外市場出口，但其中受政策影響也比較大。國家政府對能夠代表中國特色的消費類產(chǎn)品有一定的要求。中國白酒企業(yè)大部分都屬于國有企業(yè)，所以國家會要求部分白酒企業(yè)身體力行，帶頭推進中國白酒外銷，參與全球經(jīng)濟貿(mào)易。但是，中國白酒雖然需要走出國門，在全球市場上實現(xiàn)發(fā)展，但白酒的復雜性、國際規(guī)范標準的差異性以及外國消費人群飲食文化不同等因素，對中國白酒的國際化之路造成了重重阻礙。
小眾市場難成業(yè)績支柱
據(jù)了解，我國2013年白酒出口數(shù)量為1.4萬千升，出口金額2.54億美元;2014年白酒出口數(shù)量為1.32萬千升，出口金額3.27億美元。該出口金額與全國白酒總產(chǎn)量相比只能算是皮毛，與全球烈性酒貿(mào)易額相比大概為1%。。中國白酒企業(yè)在經(jīng)過幾年的海外拓展后，國際知名度仍然不高。
白酒行業(yè)分析專家蔡學飛指出，中國白酒具有復雜性，白酒質(zhì)量標準無法與國際烈酒相應的標準達成對接，是主要原因。每個國家對于食品法律法規(guī)的要求不同，中國白酒在國外銷售，并不代表融進了海外市場。且白酒對外標準不明確，進入國外的流通性市場門檻也比較高。
目前，中國白酒在海外市場的消費人群仍然以華人文化圈為主。中國白酒實際上并沒有進入到國外主流消費群體中去。中國酒水文化與中國餐飲文化相輔相成，但與國外主流餐飲文化和酒水文化存在一定沖突，所以中國白酒在國外的市場發(fā)展有著先天的局限性。
中國白酒企業(yè)雖然喊著國際化發(fā)展，著力布局海外市場，但是真正能夠有實力去做的酒企僅僅是一小部分。白酒進軍海外市場的成本是很高的，產(chǎn)品曝光、走稅、流通，以及產(chǎn)品銷售的售后服務等都需要一定的企業(yè)實力來支撐。即使酒企可以尋求當?shù)鼐扑N售商進行合作，但銷售商主要服務當?shù)厝巳海茈y會把中國白酒當做主流產(chǎn)品來銷售。所以，中國白酒想要實現(xiàn)真正的國際化還有更多的挑戰(zhàn)需要去面對。
