12月16日，2020年度貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上傳出消息，茅臺系列酒實(shí)現(xiàn)含稅收入106億元，同比增長4%。值得注意的是，2016年以來，茅臺系列酒一直保持高速增長，這一態(tài)勢為何戛然而止?

12月16日，2020年度貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴州省茅臺鎮(zhèn)舉行，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、貴州茅臺酒股份公司董事長高衛(wèi)東在會上表示，茅臺系列酒實(shí)現(xiàn)含稅收入106億元，同比增長4%，連續(xù)兩年“破百”，對比2019年白酒上市公司營收，可以排到第八位。

據(jù)悉，2019年度貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(以下簡稱大會)消息顯示，2019年茅臺系列酒實(shí)現(xiàn)含稅營收102億元，同比增長13%。可見相比于2019年，2020年茅臺系列酒增速明顯下滑。

值得注意的是，自2016年茅臺集團(tuán)提出“雙輪驅(qū)動”以來，茅臺系列酒收入一直保持高速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，茅臺系列酒營收分別為11.1億元、21.3億元、57.7億元、80.8億元、95.4億元。

除了收入增速下滑，茅臺系列酒2020年還出現(xiàn)銷量下降。大會消息顯示，2020年茅臺系列酒預(yù)計(jì)可完成銷量2.95萬噸，而2019年茅臺系列酒銷量為3萬噸。

從數(shù)據(jù)來看，茅臺系列酒相比往年遇冷，但市場層面茅臺系列酒卻表現(xiàn)火熱。市場消息顯示，近幾個(gè)月以來，茅臺多款系列酒接連漲價(jià)，內(nèi)部人士透露，遵義1935在今年3、4月時(shí)價(jià)格為500元左右，而目前已漲到1000-1500元。

不久前，記者在貴州省茅臺鎮(zhèn)走訪時(shí)獲悉，茅臺漢醬今年已漲價(jià)多次，且出現(xiàn)斷貨，“很多酒商前來找產(chǎn)品，需求大了都沒貨，預(yù)計(jì)年前可能還有一輪漲價(jià)。”一位茅臺漢醬經(jīng)銷商對記者透露。

為何茅臺系列酒市場層面如此火熱，實(shí)際銷量卻出現(xiàn)下降呢?對此，白酒行業(yè)專家晉育鋒對記者坦言，斷貨可由廠家主動控制。實(shí)際上，若不是一直漲價(jià)，茅臺系列酒百億元目標(biāo)根本達(dá)不到。市場層面，茅臺系列酒周轉(zhuǎn)量下降，不排除茅臺集團(tuán)就是為了實(shí)現(xiàn)百億元目標(biāo)才對系列酒不斷提價(jià)。

那茅臺系列酒為何收入增速大不如前呢?晉育鋒認(rèn)為，此前茅臺系列酒高速增長靠的是全國范圍的惠量式增長，如今茅臺系列酒體量已達(dá)到百億元，想要繼續(xù)增長需要市場下沉和挖潛。市場下沉需要和各地主流品牌進(jìn)行對抗，而以茅臺王子酒為主的茅臺系列酒價(jià)格帶與各地主流品牌相當(dāng)，除了有茅臺集團(tuán)背書以外，并不具備優(yōu)勢，市場推廣效果一般。

對于2021年茅臺系列酒的目標(biāo)，大會消息顯示，2021年，茅臺系列酒的銷售額目標(biāo)為115億元，也即需要在當(dāng)前基礎(chǔ)上增長8.49%。“這個(gè)增速目標(biāo)較為保守，可見茅臺集團(tuán)也意識到茅臺系列酒要實(shí)現(xiàn)前幾年的高速增長已不現(xiàn)實(shí)。”晉育鋒坦言。