日前國家統計局發布了國產葡萄酒的最新產量數據，整體而言葡萄酒消費的增長迅速，但國產葡萄酒的產量卻逐年下降，在進口酒的不斷沖擊下，國產葡萄酒該如何鞏固行業老大的地位?

消費增長飛速，為何國產酒產量卻逐年下滑?

近年來，由于受氣候環境變化、歐美后金融危機及全球葡萄酒產能過剩的影響，世界上不少國家的葡萄酒產業受到一定的沖擊，但世界葡萄酒產業發展總的趨勢依舊向好：葡萄種植面積逐步趨于穩定，優質葡萄酒產量緩慢上升，葡萄酒消費量穩步持續增長;葡萄酒消費和生產逐漸趨于優質化、高端化方向;新興經濟體葡萄酒生產和消費量增長強勁，對世界葡萄酒銷售的拉動作用明顯;亞洲將成為葡萄酒消費增長最快的地區。

我國葡萄酒產量自2003年以來，葡萄酒產量經歷了十年的飛速上漲，而2013年開始，國產葡萄酒呈現逐年下滑趨勢。2016年全國葡萄酒產量達113.7萬千升，同比下滑2.1%。對比2012年，足足減少了24.7萬千升。據相關預測，預計2017年中國葡萄酒產量將下滑至101.5萬千升，而這個估值仍在不斷下降。

分析國產葡萄酒產量下滑的原因，首先是因為國產葡萄酒經過十年的飛速上漲，產量已經滿足當前市場需求，雖然逐年下滑，但整體趨于穩定;其次是進口葡萄酒的沖擊，2006年，進口酒只有10.98萬千升，到2016年，增加到63.8萬千升，十年的時間，增長了近6倍;最后是整個行業處于調整期，正在處理結構性過剩問題。

進口酒不斷沖擊，國產酒如何鞏固行業老大地位

近年來，整個大的消費環境在上揚，葡萄酒發展空間越來越大，對未來提供了無限可能。企業經過多年的發展，相比以前更加理性，對于困難的估計也比較足，葡萄酒運作的專業程度在提升。

面對進口酒沖擊，國產酒首先要正確對待，深圳市智德營銷策劃有限公司總經理王德惠認為，國產酒必須思考如何提升在消費者心目中的可信任度，進而擴大影響，具體可以從質量、性價比、文化引導等多個方面入手。其次，要用戰略戰術調整應對價格戰，惡性價格戰只會拉低行業底線，這要同適度讓利消費者區分開來，才能保證長遠發展。另外，筆者也認為，國產葡萄酒同質化嚴重，應該從營銷上求新求變，品類創新，搶占葡萄酒的剛性消費市場，打造自身專屬的葡萄酒品牌和商業模式。