4月10日,白酒美學盛典“領·秀Leading Showcase2023”在四川廣播電視中心隆重舉行。

華澤酒業集團執行總裁、金六福酒業總裁賀恒輝,洋河股份總裁助理、產品總監張學謙,原中國酒類流通協會副會長錢雷,中國傳媒大學商務品牌戰略研究所研究員劉志一,四川天地飄香投資管理有限公司董事長方翔,四川中德醫養實業股份公司董事局主席,四川省創新產業發展促進會執行會長兼秘書長段立斌,中國光大集團風險法律部處長許斌,糖酒快訊聯席總裁楊軍,新食品雜志社社長、糖酒快訊總裁、白酒美學盛典聯合發起人秦柯,金六福酒業品牌總監張冬冬,當代藝術家kim,貴州省白酒商會秘書長董東昇,中國白酒產融數字服務平臺去融酒首席執行官肖華偉,中國白酒產融數字服務平臺去融酒常務董事李向陽,以及現場的經銷商伙伴、媒體朋友共同出席了會議,見證這一歷史性時刻。

這場以美酒“產業升級”與“消費升級”為核心價值的創新秀場,為酒之美學與酒之時尚,締造了更多可能。

白酒美學框架下的中國白酒風尚大秀

“造境,是我們白酒美學盛典的重要理想,而在白酒行業里創造秀場,便是其中之一。”新食品雜志社社長、糖酒快訊總裁、白酒美學盛典聯合發起人秦柯在致辭時說到。

秦柯認為,“領·秀Leading Showcase2023”只是一個開始,希望它未來能夠展示的內容可以涵蓋美酒品牌、理念、產品、戰略、跨界、商業模式、服務系統等多個方面。向外,這個秀場能為全行業乃至社會全領域精英展現當代白酒的趨勢;向內,這個秀場所凝聚的觀點交鋒,將為“酒之美學”提供一個升華與再造的通道。

對于本次整個白酒美學盛典以及“領·秀Leading Showcase2023”,原中國酒類流通協會副會長、前五糧液經銷商顧問團團長錢雷表達了美好的祝愿與期待,他表示:“我相信今天的活動必將延續前兩天活動的精彩,將白酒美學盛典推向新的高潮,讓我們共同期待和欣賞‘領·秀Leading Showcase2023’,讓我們共同在美的欣賞過程中了解行業的信息,了解行業新的動向,助力我們的事業。”

華澤酒業集團執行總裁、金六福酒業總裁賀恒輝則對白酒美學盛典提供這樣一個能探討中國白酒的美學價值所在的平臺表示了高度認可。同時他還提出,這樣對于新場景誕生和迭代、觸及消費者產品升級的探討,將會影響白酒行業未來的發展趨勢。

在幾位行業內嘉賓的致辭之后,中國傳媒大學商務品牌戰略研究所研究員劉志一則從營銷的角度為白酒美學發展提供了寶貴的意見。劉志一為本次活動帶來《意義的表達:白酒品牌美學建構探索》主題演講,他從時代呼召白酒企業建設品牌美學、品牌塑造不止定位、品牌美學建構和表達,以及方興未艾的中國白酒品牌建設四個方面進行了闡述。

劉志一認為,白酒品牌美學時代來臨,為品牌個性化美學建立了表達體系,與消費者共創價值,不管是從品牌價值創新也好,還是社會責任角度來講,都能夠在未來創造更多的價值。

用“發布”看到更多的可能

作為一場白酒美學的發布大秀,本次活動最為精彩的便是發布環節。“領·秀Leading Showcase2023”通過白酒新生活、美酒創新發布、白酒新審美、白酒新文創等幾大環節的發布,讓大家在這場秀上,看到更多的可能性。

金六福酒業品牌總監張冬冬在現場分享了金六福“國民美學”跟中國美學的契合點,在他看來,中國白酒的美學對于從事這個行業的每一個人、每一個企業而言都是非常重要的,只有認識到中國白酒的美和力量的美,以及它的力量所在,才能找到未來發展方向和實施路徑。這也是貫穿金六福企業的認知之一。

2022年,金六福確定了“國民美酒”的企業戰略。作為見證了無數中國人幸福、喜悅時刻的國民美酒,金六福在新的企業戰略指引下,也將用一系列全新戰略產品,升華中國白酒的福文化,見證和陪伴更多中國人的“幸福時刻”。

沿襲戰略大單品一見如故和一壇好酒的研發理念,金六福在“領•秀Leading Showcase 2023”上,重磅發布兩款全新的戰略產品——金六福·一見如故菁翠版與金六福·一壇好酒黑金版,也是其基于“國民美酒”企業戰略指導下的一個具體實踐。

擁有中國白酒酒莊一號莊特殊身份的龍洄莊園,是一座根植優質白酒產區,承載風土人文的特點的獨特東方釀酒莊園。橡木桶陳釀白酒更是行業近年一個傳說式的存在。

在美酒創新發布單元,四川天地飄香投資管理有限公司董事長方翔登臺發布了龍洄莊園的首創新品。不止撩開了產品的神秘面紗,還推出了“聯席莊主”這一深度共享酒業新模式。

方翔表示:“我們現在在全球招募100位聯席莊主,通過聯席莊主的模式培養我們的種子用戶和傳播。這不僅是一個酒的消費過程,更是一個包括高端社交社群和圈層交流的過程。所以今年傳統白酒和橡木桶白酒都推出了這樣的方式。傳統白酒主要針對企業用戶,橡木桶白酒則針對高端的特別是有海外經驗的人群。截至4月7日聯席莊主已經有18位了。”

而全球首款橡木桶陳釀白酒,2023年也重磅發布龍鑒橡木桶白酒·尊享版【余生】,可以說是藝術和釀造的完美融合。

現場,當代藝術家kim Xu登臺闡述了其創意理念,表示“余生”所指代的是從出生到離開這個世界的過程。它可能沒有確切時間點,又或者我們每一天都是在這個時間點上。人生正如kim Xu為龍鑒這款產品畫的太湖石一樣牢不可摧。

在本次活動的第三單元白酒新審美中,中國白酒產融數字服務平臺去融酒首席執行官肖華偉分享了關于白酒之美的一些思考,作為白酒美學盛典的聯合發起單位,去融酒對于助推白酒產業新的進步與發展有著強烈的使命感。肖華偉指出,白酒之美的背后所體現的應該是中國文化的傳承與創新精神之美。

肖華偉認為,當前數字經濟已經深刻地改變了人們的消費、溝通、生活等方式,繼工業化經濟以后已經成為當下最重要的經濟形態。白酒產業的大趨勢也必定是數字化改造升級乃至于產業重構所引領。因此,去融酒系統上線發布是為了順應全世界數字經濟發展大勢。

在肖偉看來,白酒產業尤其是醬香酒產業具有生產企業遠離消費市場、基酒和成品酒的價值體現的理解不同等痛點。去融酒這個系統的全屏模式,則利用了互聯網技術高效鏈接整個產業帶上、中、下游各方信息、信用和利益,構成了系統的模式和邏輯。這個系統其實就是各個服務商,各個商家,各個客戶的數字化工具,而平臺是數據化管家,滿足廣大客戶在精神、物質、投資、消費等方面的多元化個性化需求。

白酒新文創單元中,洋河股份總裁助理、產品總監張學謙,則為大家揭示了白酒文創的新范式。張學謙表示:“文明不斷延續,潮流周而復始,文化成就經典,時尚當隨未來。白酒美學怎么去發展和思考,第一首先是名稱,第二個要重視色彩表達,比如我們洋河夢之藍,第三個就是工藝和材料,第四可能要了解消費者喜好,尤其是年輕人的喜好。”

中國長城學會副秘書長梁勇談道:“白酒不光是體現餐桌文化,也做文化融合和交流,是一個很好的載體。所以在這個基礎上,我們希望能夠以長城作為一個載體,為品牌、產品、內容和消費者價值做更多賦能。”

在以上兩位對洋河夢想家對品牌、文化和藝術的脈絡進行了細致講述之后,洋河夢想家品牌在現場進行了盛大發布。其中,中國長城 x 洋河夢想家跨界IP合作的【登月計劃】,是洋河夢想家的元宇宙主題特別定制版本,將成為中國酒行業最具超前理念的一款交互式數字文創酒品。

本次活動的最后,在眾多嘉賓的見證下,進行了洋河夢想家的四方簽約儀式。相信在白酒領袖品牌的賦能下,它會用更加前沿的創意理念與科技手段,用全新的營銷方法,為我們展示白酒文創的本質與方向。

美,因發現而生。時尚,因創造而生。酒,因美而生。

“領·秀Leading Showcase2023”首場發布后,將會把“領·秀”理念推廣到更大范圍,與更酒類品牌合作,打造“領·秀leading Showcase”品牌IP,為白酒行業的創造更多發布形式。