我們勇敢選擇，然后坦然言和。這是一組人生肖像，和他(她)們的時代剪影……

6月15日，由舍得酒業與鳳凰網聯合特別呈現的《舍得智慧人物》第五季收官視頻正式上線。短短6分多鐘的精彩集錦，涵蓋了第五季“尋找最優解”的內容精髓，深層演繹舍得品牌價值內涵，為本季節目畫上了圓滿的句號。

有專業人士表示，當下白酒行業競爭愈演愈烈，已上升至文化軟實力層面，借助文化IP穿透力對話受眾人群、撬動消費市場成為行業標配。舍得酒業長期持續打造品牌自有IP《舍得智慧人物》，深挖“舍得精神”價值內涵，實現與目標消費群體的深度鏈接，走出了屬于自己的獨特的品牌進階路徑。

不同領域佼佼者

多元演繹，深化舍得精神表達

據了解，《舍得智慧人物》第五季以“尋找最優解”為主題，邀請了16位推動行業和社會進步的行業領軍者，分享他們在各自領域前行之路上的抉擇故事與取舍之道。

16位嘉賓，來自航天、體育、生物科學、經濟學、演藝圈等9個不同領域，他們分別是：

為民族航天夢想奮斗、踐行“國之大者”的邵立民;初心如磐，一心為國家需求舍得的杜祥琬;無畏付出，以個人之力助力國家經濟蓬勃發展的樊綱;為國家體育事業，不斷突破人生邊界的王濛、水慶霞;帶著精準醫學普惠使命，尋找生命科學最優解的尹燁;懷揣滿腔熱情，為教育事業奉獻一生的鄭強;不局限于眼前短暫利潤，重視中國制造崛起的董明珠;與酒為伴，推動白酒產業高質量發展的宋書玉;在演藝圈尋找人生最優解的惠英紅、任達華、黃磊、龔琳娜、丁武……

與往季不同的是，《舍得智慧人物》第五季有兩大創新之處，其一是“接地氣”走進消費者日常生活，更能引發情感共鳴;其二是“首開直播”多角度與消費者同頻共振，更契合當下受眾。

《舍得智慧人物》第五季特別制作一期“尋找最優解·觀眾說”，記錄他們面對愛情、事業、家庭等各種“人生大考”時的取舍智慧。臺下觀眾走到聚光燈下表達自我，拉進與消費者溝通的距離，而多樣話題探討，更具有代入感，進而借助普通觀眾的取舍，傳遞了品牌的人文關懷與正向價值引導。

春季特別篇直播“中國人的春野情趣——谷雨煮酒論舍得”則是《舍得智慧人物》對直播形式的首次運用。邀請嘉賓做客直播間，聚焦與春天相關的民俗故事、飲食文化、人生選擇等話題，深入剖析歷史文化，探討舍得智慧，增強民族文化自信，實現對傳統文化的繼承和發揚。

可以說，第五季《舍得智慧人物》圍繞“時代-國家-群體-個體”多維度展開，講述時代先鋒者在逆境中尋找希望、在迷茫中堅守勇敢、在喧囂中守住責任的人生抉擇，呈現出他們在“大我”與“小我”之間的取舍之道，以不一樣的廣度與深度豐富IP內涵，讓舍得品牌價值更加立體豐滿，實現了價值傳播與口碑聲量的雙豐收。

截至目前，節目跨平臺總曝光量破60億，榮登全平臺熱搜熱榜35個，微博話題總閱讀量突破22.3億。與“尋找最優解”相關的話題，在受眾群體中引發持續熱議。

五年持續鍛造超級IP

實現品牌價值的極致表達

隨著消費升級，名酒企業競爭進入到“以品質為基礎，以品牌為標簽，以文化競爭為陣地”的時代。舍得酒業始終高舉文化自信大旗，用不變的熱情持續專注品牌IP的打造，構建品牌價值高地，進而與世界分享舍得智慧。

作為舍得酒業品牌自有高端文化IP，《舍得智慧人物》自2017年首播以來，曾邀請過龍永圖、袁隆平、張桂梅、鄧亞萍、余秋雨、張伯駒等國之重士、社會大家，也曾對話梁錦松、郎朗、鄒市明、郭麒麟等不同領域的佼佼者。

從國之重士、社會大家到普通群眾，從航天科技到生命科學，再到日常生活，從《趁青春，去舍得》態度大片上線到谷雨煮酒直播特別篇呈現……不難看出，《舍得智慧人物》這一高端文化IP正漸入佳境，格局視野的不斷拓展、舍得精神內涵的持續深化、迭代創新的傳播方式，這些使得舍得品牌價值能夠精準滲透各個圈層，實現了品牌價值的極致表達。

一直以來，舍得酒業以“文化+老酒”為品牌賦能，將舍得精神傳播、舍得智慧弘揚作為構建品牌價值的關鍵驅動力。無論是多年不斷更迭的《舍得智慧人物》，還是《以舍得，敬舍得》、《趁青春，去舍得》態度短片輸出，抑或是《在遠方》、《小舍得》、《美好的日子》、《人世間》等熱劇合作，舍得酒業始終持續向消費者輸出“舍得精神”價值內核，堅定弘揚舍得文化。

業內人士認為，酒業IP營銷應該更偏向企業文化傳播，構建與消費者互動的精神陣地。舍得酒業高端文化IP《舍得智慧人物》的持續更迭與創新，既豐富舍得精神內涵，又為舍得品牌價值成長帶來了不竭動力，可以說是白酒行業IP營銷的成功范本。