酷暑遠(yuǎn)去,金秋將至。每逢國(guó)慶前夕,各大白酒品牌展開多樣的營(yíng)銷活動(dòng),令人眼花繚亂。在激烈的品牌大戰(zhàn)中,傳統(tǒng)的品推模式顯然無(wú)法吸引用戶注意。而沱牌卻另辟蹊徑,在國(guó)慶假日前上線了《美好時(shí)刻,快樂(lè)出發(fā)》,通過(guò)主題短片的方式與用戶建立起溝通場(chǎng)域,精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念。

攜手實(shí)力歌手,續(xù)寫沱牌經(jīng)典情懷

在短片中,沱牌展現(xiàn)了陸虎、王櫟鑫和王錚亮一路以來(lái)對(duì)于舞臺(tái)的享受和熱愛(ài),向觀眾傳達(dá)三人“忠于熱愛(ài),堅(jiān)持夢(mèng)想,用時(shí)間沉淀經(jīng)典”的理念。這與沱牌一直以來(lái)所秉持的對(duì)于經(jīng)典傳承的理念高度貼合。

短片通過(guò)大眾熟悉的實(shí)力歌手與經(jīng)典名酒之間的合作,能夠引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于沱牌和再就業(yè)男團(tuán)其中三位成員的討論,聲量極高。讓大家對(duì)于沱牌酒的印象更加深刻。

不過(guò),這并非是沱牌第一次打造節(jié)日營(yíng)銷短片。早在今年中秋節(jié)時(shí),沱牌就已經(jīng)與陸虎、王櫟鑫和王錚亮三人合作推出短片《美好團(tuán)圓有沱牌》,并成功破圈,吸引眾多“路人”圍觀。合理把握“雙節(jié)”營(yíng)銷時(shí)機(jī),通過(guò)劇情短片的形式向用戶傳達(dá)“美好時(shí)刻沱牌相伴”這一理念,搶占節(jié)日營(yíng)銷先機(jī),讓沱牌酒帶著經(jīng)典情懷再次出圈。

“六糧”原料保證,打造優(yōu)質(zhì)白酒

短片出圈固然能夠提升沱牌知名度,但酒的品質(zhì)才是讓沱牌經(jīng)典得以流傳的關(guān)鍵。就像三位實(shí)力歌手再出發(fā)追夢(mèng)、用心打造舞臺(tái)一樣,沱牌酒的成功并非一蹴而就。沱牌對(duì)于原料的精挑細(xì)選以及獨(dú)家秘方的傳承是打造優(yōu)質(zhì)白酒的關(guān)鍵。

在原料上,沱牌酒采用了“六糧濃香工藝”。對(duì)比起普通的“五糧”原料來(lái)說(shuō),沱牌酒多了一味大麥。而大麥在釀酒過(guò)程中優(yōu)勢(shì)極大,能夠促進(jìn)酵母發(fā)酵,產(chǎn)生大量水解酶類,讓酒體發(fā)酵更加充分,有效提升酒質(zhì)。

不僅如此,沱牌在精選生態(tài)六糧的同時(shí),還秉承了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造工藝,保證每一瓶沱牌酒都是100%純糧固態(tài)釀造而成,品質(zhì)相當(dāng)高。也正因?yàn)閾碛羞@樣的品質(zhì)保證,才能讓沱牌曲酒在1989年被評(píng)為國(guó)家名酒,擠入中國(guó)17大名酒前列,成為川酒“六朵金花“之一。

結(jié)語(yǔ)

在品牌傳播方式日漸豐富的今天,作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),白酒品牌不僅要堅(jiān)守品質(zhì)“關(guān)卡”,更要利用好新式營(yíng)銷方式,向用戶精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念,這樣才能加深用戶對(duì)品牌的印象,實(shí)現(xiàn)有效傳播。從本次國(guó)慶節(jié)前的營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)看,沱牌能夠通過(guò)明星參演劇情短片的方式,讓更多人沱牌酒的優(yōu)良品質(zhì)。既強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知,又提升了品牌形象,給白酒行業(yè)的營(yíng)銷提供了一個(gè)很好的先例。