秉承高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高速度的發(fā)展觀,2020年,國(guó)臺(tái)酒業(yè)乘勢(shì)而上,對(duì)產(chǎn)品、品牌、模式、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)、管理、產(chǎn)學(xué)研等各方面進(jìn)行系統(tǒng)提升。

在以往溯源保真和市場(chǎng)秩序管控取得成果的基礎(chǔ)上,今年1月5日,國(guó)臺(tái)酒業(yè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)重磅發(fā)布國(guó)臺(tái)酒鑒真溯源體系,做好市場(chǎng)秩序管控提升工作。

3月15日,全新第二代國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒線上首發(fā),實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外全面升級(jí)。尤其是首次啟用的鑒真溯源體系,依托溯源云平臺(tái)、PUF芯片、騰訊安心計(jì)劃、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、加密算法等內(nèi)涵模塊,賦予每瓶國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒唯一的“身份證”,實(shí)現(xiàn)了“一物一碼一鏈”的全程追溯,解決了銷售過(guò)程中的防偽通病,讓市場(chǎng)發(fā)展更健康、更持續(xù),使經(jīng)銷商銷售起來(lái)更安心,消費(fèi)者喝起來(lái)更放心。

隨著國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒(2015年釀造)啟用鑒真溯源體系在市場(chǎng)取得良好反響。據(jù)悉,國(guó)臺(tái)酒業(yè)主力主產(chǎn)品國(guó)臺(tái)十五年、國(guó)臺(tái)龍酒也將全部覆蓋鑒真溯源體系,賦能國(guó)臺(tái)酒業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷,為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

1.科技賦能,國(guó)臺(tái)實(shí)現(xiàn)鑒真溯源體系升級(jí)

早在2013年,國(guó)臺(tái)酒業(yè)就在行業(yè)內(nèi)較早上線鑒真溯源體系,消費(fèi)者通過(guò)國(guó)臺(tái)官網(wǎng)、手機(jī)二維碼掃描以及撥打服務(wù)電話可進(jìn)行國(guó)臺(tái)產(chǎn)品防偽鑒別。

1月5日,國(guó)臺(tái)酒業(yè)在2020年全國(guó)經(jīng)銷商賦能大會(huì)宣布,聯(lián)合騰訊安全、京東數(shù)字科技、復(fù)旦微電子、DHIC等多個(gè)行業(yè)頂尖企業(yè)力量,重磅啟動(dòng)國(guó)臺(tái)酒鑒真溯源體系。

相比原有鑒真溯源體系,該體系實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí),功能更完善,并讓國(guó)臺(tái)創(chuàng)造了白酒行業(yè)的很多第一:第一個(gè)全部從種子,種植開(kāi)始追溯,第一個(gè)將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到全程溯源過(guò)程,第一個(gè)使用騰訊安心計(jì)劃……這一全新體系依托溯源云平臺(tái)、PUF芯片、騰訊安心計(jì)劃、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)平臺(tái)五大內(nèi)涵模塊,全程溯源,實(shí)現(xiàn)原材料種植—生產(chǎn)—銷售—消費(fèi)的全程貫通。

該體系的應(yīng)用,一是讓國(guó)臺(tái)產(chǎn)品有了唯一的身份證,鑒真識(shí)別更方便;二是強(qiáng)大的溯源功能,讓消費(fèi)者明明白白喝酒;三是與消費(fèi)者無(wú)縫鏈接、深入互動(dòng),打造一瓶會(huì)說(shuō)話的好酒。

2.NFC芯片賦能,市場(chǎng)防偽、驗(yàn)真更放心

通過(guò)NFC芯片、騰訊安心碼、區(qū)塊鏈技術(shù)等先進(jìn)技術(shù),鑒真溯源體系全面賦能國(guó)臺(tái)酒鑒真、溯源體驗(yàn)升級(jí),讓經(jīng)銷商銷售和消費(fèi)者消費(fèi)更放心。

首先,升級(jí)后的產(chǎn)品瓶蓋都加入了鑒真溯源體系NFC芯片,消費(fèi)者只需將安裝NFC軟件的手機(jī)(京東App、國(guó)臺(tái)NFC鑒真App、自有NFCApp),靠近瓶蓋內(nèi)的NFC芯片,即可讀取信息、鑒別真?zhèn)巍?/p>

值得注意的是,為了保證產(chǎn)品真實(shí)可靠,其NFC芯片采用PUF技術(shù)(Physically Unclonable Function,物理不可克隆技術(shù))加持,采用全球前沿的“指紋化”鑒真溯源技術(shù),同時(shí)如同“指紋”一樣具有唯一性。

PUF技術(shù)除了具有物理唯一性以外,還通過(guò)“真隨機(jī)特性+加密算法”,認(rèn)證密鑰動(dòng)態(tài)生成等多重技術(shù)手段,提高了芯片的防破解能力,保證了芯片的安全性。

目前市面上主流的RFID芯片主要有三種,國(guó)臺(tái)在行業(yè)率先采用的PUF芯片是在國(guó)密算法芯片的基礎(chǔ)上,增加了芯片指紋技術(shù),保證了每一顆芯片的全球唯一。而京東NFC溯源經(jīng)過(guò)技術(shù)比較,也是最終選擇了PUF芯片。

3.碼上煥新,防偽驗(yàn)證更省心

除了芯片防偽,國(guó)臺(tái)酒鑒真溯源體系在白酒產(chǎn)品中首次引入騰訊安心碼。新產(chǎn)品瓶身的安心碼正式取代原先的防偽二維碼,經(jīng)銷商和消費(fèi)者通過(guò)微信掃一掃、安心碼小程序、微信城市服務(wù)或微信搜索等多個(gè)入口驗(yàn)證查詢,即可精準(zhǔn)識(shí)別品牌是否仿冒侵權(quán),秒破贗品身份。

根據(jù)已知信息,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒目前已經(jīng)完成了瓶身二維碼、酒盒二維碼、外箱二維碼的采集關(guān)聯(lián)。在原有“一瓶一盒2個(gè)二維碼、一箱六盒7個(gè)二維碼”的關(guān)聯(lián)方式基礎(chǔ)上,只要實(shí)現(xiàn)瓶二維碼與瓶蓋RFID關(guān)聯(lián),即可完成瓶二維碼、瓶蓋RFID、盒二維碼、箱二維碼的全部關(guān)聯(lián)。

騰訊安心碼是以區(qū)塊鏈作為底層架構(gòu)的防偽溯源平臺(tái),這意味著國(guó)臺(tái)的鑒真溯源體系,也是行業(yè)首次將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到全程溯源過(guò)程。

區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用加持,實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)產(chǎn)品“一物一碼一鏈”追溯,賦予每瓶酒唯一“身份證”。基于區(qū)塊鏈技術(shù)的溯源平臺(tái),國(guó)臺(tái)可以從生產(chǎn)、流通、零售加強(qiáng)渠道管控,把控零售觸達(dá)消費(fèi)者,有效管控產(chǎn)品市場(chǎng)秩序。

總而言之,國(guó)臺(tái)的鑒真溯源體系,通過(guò)最先進(jìn)的科技賦能,建立起了消費(fèi)者“驗(yàn)真”和企業(yè)“防偽”的雙端平臺(tái),讓國(guó)臺(tái)酒的防偽、驗(yàn)真、溯源等更明白、更省心、消費(fèi)者也更放心。

4.數(shù)字營(yíng)銷為國(guó)臺(tái)發(fā)展注入新動(dòng)能

2019年,白酒行業(yè)數(shù)字化浪潮洶涌,以茅臺(tái)、五糧液為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)先后啟動(dòng)了數(shù)字化項(xiàng)目。

在這一波行業(yè)創(chuàng)新中,國(guó)臺(tái)勇立潮頭、快速啟動(dòng),通過(guò)鑒真溯源體系落地,拔得白酒數(shù)字化頭籌。以此為契機(jī),國(guó)臺(tái)酒業(yè)也運(yùn)用新技術(shù),為醬香型白酒全渠道營(yíng)銷注入新動(dòng)能。

在防偽溯源功能之外,鑒真溯源體系還肩負(fù)著國(guó)臺(tái)酒深化品牌印象、引流商城業(yè)務(wù)、打造品牌閉環(huán)生態(tài)圈的重任。未來(lái),以微信為工具中心,一系列基于AR、VR等技術(shù)的小游戲和用戶體驗(yàn)內(nèi)容,將讓消費(fèi)者體會(huì)從種子到“九蒸八酵七次取酒”過(guò)程,實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)酒的“好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話”,達(dá)到與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。

此外,該體系還建立了數(shù)據(jù)沉淀及酒業(yè)行業(yè)分析維度,通過(guò)數(shù)據(jù)提取和跨項(xiàng)整理,有效搭建起一套完整的酒業(yè)品類分析及針對(duì)商業(yè)用戶的畫(huà)像建設(shè),大數(shù)據(jù)賦能市場(chǎng)營(yíng)銷,大大提高精準(zhǔn)營(yíng)銷能力。

該體系除了為國(guó)臺(tái)產(chǎn)品提供了唯一身份證,讓鑒真識(shí)別更方便,強(qiáng)大的溯源功能讓消費(fèi)者明明白白喝酒,還將與消費(fèi)者無(wú)縫鏈接、深入互動(dòng),打造一瓶會(huì)說(shuō)話的好酒。

自1999年落戶茅臺(tái)鎮(zhèn)以來(lái),國(guó)臺(tái)酒業(yè)以20年的時(shí)間沉淀,始終將“創(chuàng)新”貫穿發(fā)展始終。早期,國(guó)臺(tái)通過(guò)制曲技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化酒曲品質(zhì)、創(chuàng)立業(yè)內(nèi)首條醬酒機(jī)械化生產(chǎn)線、創(chuàng)新紅外檢測(cè)技術(shù)保障醬酒品質(zhì)等,將現(xiàn)代制藥理念、信息技術(shù)、工業(yè)集成、科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)融合進(jìn)傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝,推進(jìn)傳統(tǒng)醬酒產(chǎn)業(yè)由經(jīng)驗(yàn)走向數(shù)字,由數(shù)字走向標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)精進(jìn)。

近年來(lái),國(guó)臺(tái)酒業(yè)還引領(lǐng)了行業(yè)模式創(chuàng)新,從核心商業(yè)模式升級(jí)、文化賦能、營(yíng)銷創(chuàng)新,又走到了數(shù)字化創(chuàng)新。

今年上半年疫情期間,國(guó)臺(tái)酒業(yè)創(chuàng)新全國(guó)經(jīng)銷商“線上招商大會(huì)”,通過(guò)線上賦能、線下跟進(jìn),進(jìn)一步夯實(shí)銷售網(wǎng)絡(luò),并在此過(guò)程中建立了自有直播平臺(tái)、線上招商平臺(tái)、消費(fèi)者教育平臺(tái),引領(lǐng)行業(yè)招商新模式。

而鑒真溯源體系等數(shù)字化創(chuàng)新,深度實(shí)現(xiàn)了源頭可溯、去向可追、風(fēng)險(xiǎn)可控、公眾可參與,讓市場(chǎng)發(fā)展更健康、更持續(xù)、讓經(jīng)銷商銷售起來(lái)更放心,讓消費(fèi)者更明明白白喝酒,進(jìn)而為其“醬酒持續(xù)熱、國(guó)臺(tái)會(huì)更火”的全國(guó)化征程護(hù)航,國(guó)臺(tái)的“創(chuàng)新”新領(lǐng)袖氣質(zhì)也在引領(lǐng)中愈發(fā)彰顯。