11月上旬，第106屆全國(guó)糖酒會(huì)酒店展正式開展，各大品牌在成都摩拳擦掌正欲一展風(fēng)采。11月7日，舍得酒業(yè)的酒店展在泰合國(guó)際大飯店一樓展廳舉行，舍得酒業(yè)攜旗下明星產(chǎn)品閃耀亮相，引發(fā)糖酒會(huì)“老酒旋風(fēng)”。

實(shí)際上，從10月底開始，舍得酒業(yè)已針對(duì)糖酒會(huì)開啟全方位立體式傳播。立足老酒戰(zhàn)略與雙品牌戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)在央視的多個(gè)頻道和地方媒體平臺(tái)連續(xù)展露多日，并強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、地鐵站以及城市核心商圈等，向來(lái)自全國(guó)各地的客商展示了舍得酒業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

酒店展首日亮相受關(guān)注，舍得酒業(yè)雙品牌成糖酒會(huì)明星

在泰合國(guó)際大飯店一樓展廳，舍得酒業(yè)展位氛圍熱烈，不斷有客商前來(lái)，駐足流連于舍得酒業(yè)各大產(chǎn)品展臺(tái)。

本次舍得酒業(yè)派出雙品牌全系產(chǎn)品征戰(zhàn)糖酒會(huì)，展品包括天子呼、吞之乎、藏品·舍得(10年)、品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒80年代、沱牌曲酒等明星產(chǎn)品，并備專門品鑒用酒供經(jīng)銷商與消費(fèi)者品鑒。

舍得與沱牌兩大品牌展示分立展位兩側(cè)，雙子星似的設(shè)計(jì)顯露出舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略用意，而塔式陳列將兩大品牌的核心產(chǎn)品托出，歲月、老酒、老名酒、國(guó)民記憶等元素，舍得酒業(yè)都加以突出和運(yùn)用，整個(gè)展位都讓現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)銷商與消費(fèi)者沉浸在舍得酒業(yè)的文化與氛圍里。

不少來(lái)自全國(guó)各地區(qū)的經(jīng)銷商在品鑒產(chǎn)品后，對(duì)舍得及沱牌產(chǎn)品獨(dú)特的醇香贊賞不已，并紛紛與現(xiàn)場(chǎng)工作人員進(jìn)行交流洽談。除經(jīng)銷商外，也有酒垂達(dá)人及市民走進(jìn)舍得酒業(yè)展位，品鑒和了解舍得酒業(yè)雙品牌全明星產(chǎn)品并拍照留念。

近年來(lái)，舍得酒業(yè)堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略，以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷完善產(chǎn)品體系和價(jià)格帶，尤其近兩年，隨著品牌勢(shì)能的釋放，在各大展會(huì)上，舍得酒業(yè)都成為備受關(guān)注的對(duì)象。

據(jù)了解，除酒店展外，舍得酒業(yè)還將于11月10日-12日在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館S3B010T、S3A009T設(shè)置主會(huì)場(chǎng)展。

強(qiáng)勢(shì)霸屏妝點(diǎn)蓉城，舍得酒業(yè)雙品牌全面發(fā)力

糖酒會(huì)期間，舍得酒業(yè)率先占領(lǐng)最優(yōu)勢(shì)媒體資源，雙品牌輪播，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，品牌聲量和曝光率居白酒品牌前列。對(duì)品牌建設(shè)的持續(xù)大力投入不僅給經(jīng)銷商帶來(lái)了信心支撐，也吸引了消費(fèi)者注意。

線下，舍得酒業(yè)聚焦客商，實(shí)現(xiàn)了行動(dòng)鏈路點(diǎn)線面全覆蓋。如機(jī)場(chǎng)、高鐵高勢(shì)能交通樞紐核心路徑覆蓋;創(chuàng)意大巴行走在城市核心商圈與展區(qū)，線路覆蓋點(diǎn)線相連多層次區(qū)域。除核心鏈路覆蓋外，以成都重點(diǎn)區(qū)域和大型商圈為核心，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)位置戶外大牌資源覆蓋，為品牌賦能。

此外，舍得酒業(yè)還利用地標(biāo)類燈光秀媒體引爆話題，制造傳播熱點(diǎn)，形成二次傳播，進(jìn)一步將經(jīng)銷商鎖定在傳播“包圍圈”。

來(lái)自山東的經(jīng)銷商表示：“一到成都就看到舍得和沱牌的廣告畫面，除了親切感，明顯感受到廠家發(fā)展勢(shì)頭銳不可當(dāng)。”

線上，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了從央視到大本營(yíng)地方電視臺(tái)、自媒體的強(qiáng)勢(shì)雙品牌輸出，多平臺(tái)多形式為舍得、沱牌造勢(shì)。如舍得登陸央視權(quán)威媒體，在央視綜合頻道(CCTV1)、財(cái)經(jīng)頻道(CCTV2)、新聞?lì)l道(CCTV13)等多個(gè)頻道的多個(gè)時(shí)段、多個(gè)欄目持續(xù)露出品牌信息，強(qiáng)化品牌曝光，為品牌背書。在四川大本營(yíng)市場(chǎng)，舍得酒業(yè)也通過(guò)川臺(tái)地面頻道(新聞、文旅、影視等6大頻道)、遂寧電視臺(tái)、遂寧廣播、射洪電視臺(tái)、射洪臺(tái)自媒體實(shí)現(xiàn)雙品牌露出。

舍得酒業(yè)在今年糖酒會(huì)，借助不同媒體平臺(tái)層層深入，各大廣告資源的呼應(yīng)，形成了城市圈品牌傳播矩陣，使得“舍得酒，每一瓶都是老酒”“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”成為糖酒會(huì)強(qiáng)音，側(cè)面也反映出其堅(jiān)定的老酒戰(zhàn)略定力，以及打造雙品牌的決心和實(shí)力。

戰(zhàn)略前置，舍得酒業(yè)發(fā)力品牌營(yíng)銷，出征海外

可以說(shuō)，此次舍得酒業(yè)雙品牌在糖酒會(huì)備受矚目，得益于對(duì)老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略的踐行。預(yù)則立，舍得酒業(yè)戰(zhàn)略前置，堅(jiān)定圍繞老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略四大戰(zhàn)略展開行動(dòng)。在戰(zhàn)略指引下，糖酒會(huì)之前，舍得酒業(yè)已在品牌營(yíng)銷和國(guó)際化方面持續(xù)發(fā)力。

如今年中秋國(guó)慶雙節(jié)社會(huì)化營(yíng)銷促進(jìn)舍得“舍得時(shí)光品鑒官”、沱牌“沱牌老朋友”IP打造，助力雙品牌雙節(jié)市場(chǎng)突破。在獲得超高曝光量，助力市場(chǎng)的同時(shí)，舍得、沱牌兩大品牌形象與價(jià)值也快速提升，成為中國(guó)白酒行業(yè)今年雙節(jié)營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。

此外，舍得酒業(yè)還通過(guò)影視劇植入進(jìn)行文化營(yíng)銷，使其品牌核心價(jià)值凸顯，強(qiáng)化了消費(fèi)者心中的品牌形象，消費(fèi)者品牌粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。就在糖酒會(huì)前夕，一部人心對(duì)決、市場(chǎng)博弈、夢(mèng)想交鋒的恢弘大劇《大博弈》于11月5日上線，舍得酒作為該劇的白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴“參演”其中，該劇講述了改變中國(guó)現(xiàn)狀的企業(yè)家在新時(shí)代改革浪潮下的智慧與舍得，與舍得品牌內(nèi)核強(qiáng)關(guān)聯(lián)。與《人世間》《大江大河》《小舍得》《在遠(yuǎn)方》《大博弈》等熱播大劇的“牽手”，不斷放大了舍得酒業(yè)文化營(yíng)銷勢(shì)能。

不僅如此，在復(fù)星及復(fù)豫酒業(yè)的強(qiáng)大資源賦能下，舍得酒業(yè)加速推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，出海初見成效。11月4日，舍得酒業(yè)首次亮相中澳消費(fèi)品展銷會(huì)，并圈了一波“舍得粉”。作為中國(guó)與澳大利亞雙方貿(mào)易活動(dòng)的重要展會(huì)，舍得酒業(yè)參展一方面展示了其品牌形象，另一方面也傳播了舍得文化，是打開澳大利亞市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，也是其國(guó)際化的又一程。

為了使舍得酒業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)一步樹立品牌認(rèn)知，擴(kuò)大品牌在海外市場(chǎng)影響力，復(fù)星與復(fù)豫酒業(yè)還推動(dòng)舍得酒業(yè)與全球最大的旅游零售商中免集團(tuán)合作。10月底，舍得“開創(chuàng)者”產(chǎn)品在中免全球免稅渠道首發(fā)，助推舍得老酒及舍得文化征戰(zhàn)海外市場(chǎng)。

動(dòng)作頻頻的背后是舍得酒業(yè)堅(jiān)持發(fā)力老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略。如今，舍得酒業(yè)品牌價(jià)值獲得進(jìn)一步釋放，在市場(chǎng)上，舍得與沱牌的知名度和影響力不斷提升。根據(jù)最新的第三季報(bào)顯示，立足老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)在營(yíng)收、凈利潤(rùn)上均保持雙位數(shù)高增長(zhǎng)，全國(guó)化擴(kuò)張有序推進(jìn)，整體逆勢(shì)呈高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。