春節(jié)期間，茅臺酒終端價格一度逼近1300元每瓶，一度緊俏到“一瓶難求”，相比此前淡季時的千元價格，漲價幅度接近四成。而五糧液、國窖、洋河白酒、劍南春、郎酒等白酒終端價格在春節(jié)旺銷中不同程度的漲價。行業(yè)調(diào)研人士甚至感慨，“越高端的產(chǎn)品漲價幅度越大”。

不只是漲價，春節(jié)剛過完，白酒企業(yè)還陸續(xù)傳來銷售捷報。據(jù)日前的茅臺酒報報道稱，茅臺酒銷售公司在日前召開的2017年營銷工作會上透露，2016年12月至2017年1月底，53度和43度茅臺酒銷售超過5000噸，金額近百億元。

據(jù)興業(yè)證券最新調(diào)研統(tǒng)計，目前五糧液經(jīng)銷商打款已經(jīng)完成全年40%，國窖春節(jié)銷售預(yù)計超過去年全年銷售的50%。近期公布的京東年貨節(jié)數(shù)據(jù)也顯示，從1月4日到2月3日，酒類以119%成為2017年該年貨節(jié)期間銷量環(huán)比增長最高的品類。

五糧液：提價決策明智，加速成長可期

公司產(chǎn)品提價成效顯著，市場隱憂逐步解除。2015-2016年公司核心產(chǎn)品普五出廠價從609逐步提升至739，市場一度擔(dān)心公司提價最終會失敗。但是公司近兩年通過庫存管控、優(yōu)化渠道和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，成功使普五的批發(fā)價從2015年初的520附近逐步提升至740-750，公司的產(chǎn)品也有倒掛到逐步實現(xiàn)順價銷售。從公司產(chǎn)品的動銷來看，預(yù)估公司在2016年銷量實現(xiàn)個位數(shù)的增長，收入有望實現(xiàn)近15%的增長，春節(jié)期間的渠道走訪來看五糧液銷量依舊實現(xiàn)實現(xiàn)了正增長。無論是價格還是銷量，都是很成功的，風(fēng)險的逐步釋放有望推升公司的估值逐步向行業(yè)龍頭靠齊。

產(chǎn)品策略、市場結(jié)構(gòu)、管理明顯改善，放量成長可期。認(rèn)為，公司在2015-2016年對產(chǎn)品的量價策略、市場的結(jié)構(gòu)以及精細(xì)化的管理日漸改善，也取得了不錯的效果，在高檔酒持續(xù)景氣的今天，五糧液有望迎來加速成長。

產(chǎn)品策略、市場結(jié)構(gòu)、管理明顯改善。公司自13年下半年開始采取“抓大放小”策略，實施大商制，迫使一批抗風(fēng)險能力小經(jīng)銷商逐步退出;2015年初，五糧液將原市場部轉(zhuǎn)型，重新設(shè)立品牌管理事務(wù)部來協(xié)助七大區(qū)域營銷中心實現(xiàn)渠道下沉，強(qiáng)化市場的推力和管控。公司計劃在2017年消減普五25%的發(fā)貨量，減出的量分配到低度酒和1618，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。目前來看，公司的控價以及動銷已經(jīng)取得了較好的成績，改善效果明顯。

上調(diào)12個月目標(biāo)價至51.7元。公司業(yè)績處于轉(zhuǎn)折期，在公司核心產(chǎn)品庫存低位、產(chǎn)品線以及價格逐步理順、經(jīng)銷商信心重拾以及行業(yè)景氣度持續(xù)向好的當(dāng)下，認(rèn)為公司業(yè)績有望迎來加速成長。市場對五糧液經(jīng)營擔(dān)憂的逐步解除，公司估值也有望修復(fù)到合理水平。預(yù)計2016-2018年EPS分別為1.96、2.35、2.71元，同比增長20.74%、19.69%、15.40%，上調(diào)12個月目標(biāo)價至51.7元，對應(yīng)2017年22倍PE。

貴州茅臺：需求仍然強(qiáng)勁，價格風(fēng)險較低

春節(jié)前后調(diào)研了江蘇、河南、安徽等地茅臺及其他高端酒大型經(jīng)銷商，高端市場整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，但是銷量份額繼續(xù)向貴州茅臺傾斜，茅臺的價格變動會滯后，風(fēng)險相對較小。

首先，1月份銷量同比增長不明顯，大型經(jīng)銷商缺乏銷量增長，原因在于不能提前執(zhí)行計劃且公司包裝能力受限，發(fā)貨不及時。新增計劃主要用于生肖酒以及省級廠商合資平臺的配額，同時部分專賣店增加了配額計劃，經(jīng)銷商普遍開始接收2月份的配額計劃，執(zhí)行3~4月份計劃的經(jīng)銷商數(shù)量較少。

預(yù)計茅臺全年的發(fā)貨量較為均衡，銷量增速前低后高，價格不易大起大落。

其次，茅臺批發(fā)價格回落不明顯，主要還是在于發(fā)貨不及時，同時需求一直沒有得到滿足，隨著淡季到來，預(yù)期在3~4月逐步回落到1000~1100元，即使跌破1000也處于正常范圍調(diào)整，不影響茅臺的出貨。茅臺批發(fā)價在2016年12月份達(dá)到1100元之后，保持穩(wěn)中有升的趨勢，當(dāng)前時點小幅回落到1150元，江蘇蘇糖、河南省副食等大型經(jīng)銷商的存貨幾乎為零，下游客戶的需求也無法滿足。預(yù)期茅臺批發(fā)價格在3~4月份回落到1000~1100元概率較大，茅臺渠道商利潤仍然豐厚，在高端酒中最為健康。

經(jīng)銷商認(rèn)為茅臺整體需求強(qiáng)勁的直接邏輯在于過去幾年消費群體的持續(xù)擴(kuò)大，當(dāng)前春節(jié)期間個人消費占比持續(xù)提升，消費者對茅臺作為頂級白酒品牌的價格接受程度在持續(xù)提升。

最后，茅臺系列酒營收難達(dá)預(yù)期。系列酒經(jīng)銷商目前盈利較差，渠道利潤微薄，王子酒批發(fā)價格70~80元，考慮到渠道費用補(bǔ)貼能夠盈虧平衡，截至1月份渠道庫存至少有2~3個月，公司給出的100%增長指引預(yù)計達(dá)成難度較大，維持2017年系列酒32億元營收預(yù)期，對應(yīng)21000噸銷量。

風(fēng)險：如果茅臺包裝能力滿足不了市場需求，那么銷量難以超預(yù)期。