至今為止，盡管專賣店在名酒的渠道結構和銷售模式中，仍然具有相當重要的地位。但在時代發展的大背景下，基于線下既有銷售渠道與終端的互聯網化與媒體化依然撲面而至，今后或將成為主流。

傳播升級：在以往，傳統媒體牢牢掌控話語權，以權威性的姿態為受眾進行品牌議題設置、傳播，消費者只能被動接受媒體提供的資訊和觀點，在輸出內容上也是單調性的，形成“你傳播，我接受”的單維度“廣宣式”傳播。但是，當下移動互聯網時代，微信、微博、直播和播客等社會化媒體高速發展，每個人都可以擁有自媒體，品牌傳播的主體可以成為掌控自媒體的生產者、消費者，在傳播內容上是多角度的、自創式的內容，在傳播方式上轉為精準化、數據化、立體化的傳播，它甚至比專業內容生產者更具擴散性和傳播力，費用利用率也大大提高。

營銷方式升級：現今的傳播內容已經進入到了定制化的方式，每一類內容一定有固定的相應群體，所以基于數據化的分析，將與品牌調性一致的大量消費群體進行社群化的組織，從而形成可持續的社群營銷模式。

社群營銷其本質是在互聯網環境下，規模化直接面對消費者展開營銷的商務行為與組織行為。對于眾多傳統企業而言，互聯網轉型和升級，不但要進行舊城改造，還要同時建立開發區。因此，不能簡單的把社群營銷理解為一種銷售方式和推廣手段，而應該是一個系統化的營銷體系。社群營銷的應用，之所以能夠高效、低成本，其核心在于，基于傳統企業的產品、品牌、渠道、商業、傳播、公關以及消費者的消費場景進行了不同程度的重塑或是升級。這將是當下和未來很長時間內的主流營銷方式。

歸根到底，新營銷的本質是——在深化現有渠道、終端關系的基礎上，將營銷再深一步，借助互聯網工具，進入消費者生活方式，實現一體化的信任關系，從而優化供需關系，實現可持續經營。當中的核心是要我們從商業思維或者產品思維轉變為消費者思維，從關注價格體系，招商政策和商業結構的同時，進入到消費者的行為習慣去研究消費者，建立消費者一體化的信任關系，最終實現掌握新時期的話語權。

總體來說，新媒體的強互動性+內容原創性+消費者行為的數據性+消費者群體精準性+傳播形態立體性，結合酒水企業原有的銷售渠道與終端網絡，構建新的消費場景，這就是當下與未來非常重要的新媒體營銷方式。通過這樣的營銷方式，掌握了消費者就有了話語權，有了話語權就在未來升級與轉型過程當中實現了主動權。