02農村市場蛋糕在擴大，背后有三大因素在推動

新消費場景出現，昭示了農村這塊市場新的變革以及新的機遇。

“農村白酒市場最大的變化就是消費升級，由此也帶來了市場容量的增加”，某行業專家對農村酒市場如此評價。

在采訪中，微酒記者聯系多個地區的資深酒業人士，了解到，囿于經濟環境、消費水平、鄉鎮成熟度的不同，北方地區與南方地區、沿海與內地農村白酒消費水平存在明顯差異。

據介紹，春節期間，江浙滬農村地區與城鎮白酒消費檔次差別不大，安徽、河南等農村市場消費升級很快，山東農村60-100元成為地產白酒新的機會帶，四川普通農村平均每瓶白酒消費提高10-30元。相較而言，東北地區農村酒類消費升級增長趨勢稍顯平緩。

雖然各地白酒增長趨勢參差不齊，但大家都明顯地感受到消費升級已經是農村酒市場變革正在進行的階段。談及原因，行業人士認為主要有以下三點。

其一，整體收入水平提高帶動酒水消費

國家統計局數據顯示，2017年全國居民人均可支配收入25974元，扣除價格因素，實際增長7.3%;農村居民人均可支配收入13432元，實際增長7.3%，增速與之持平。在支出方面，2017年全國居民人均消費支出18322元，扣除價格因素，實際增長5.4%;農村居民人均消費支出超過全國水平，實際增長6.8%。

從數據來看，農村收入及支出水平都有明顯提高。且在其消費支出構成中，食品煙酒的占比高達29.3%。故而可以預見，農村消費水平的提高，也會相應帶動酒類市場的發展。

其二，交通及網絡的便利帶來購酒便利

伴隨著整體消費水平的提高，農村大多數人家都購買了車，這給出行帶來極大便利。城鎮之間流動性加大，進城購置酒品年貨也成為一種時尚。與此同時，網絡及智能手機的普及，讓淘寶等新興購酒方式得以推廣。

“這二者的發展，為農村酒市場注入更多活力。農村消費者有機會‘見多識廣’，自然也對新興產品以及購酒方式更加包容，也會更加傾向于選擇好產品。”

其三，外出務工人員返鄉帶動新的消費理念及聚會增多

春節一大盛景便是，外出工作人員回到家鄉團聚。對于農村而言，親人歸家，也是一次引進城市生活習慣以及消費理念的重要窗口期。這對于白酒品牌傳播、以及品牌接受度的加大都有一定促進作用。

同時，外出人員的回歸，也掀起了各類聚會的高潮。無論是作為禮品，還是自飲，酒都是暢敘情誼不可或缺的助興劑。故而春節期間，農村酒類消費有望達到一年鼎盛時期。