招式三：白酒產品網絡傳播互動化。

網絡產品的成功與否傳播成為至關重要的因素，網絡產品的傳播不同于傳統(tǒng)產品的傳播，活動性成為網絡傳播的核心，互動性就是要求消費者在傳播的過程中積極的參與，傳播的載體一般為社交媒體，如微信、論壇等，消費者能在傳播的過程中分享自己的觀點，讓他們的觀點和互動來帶動周圍的消費者或目標消費者。網絡傳播第二個有力的途徑是游戲植入，網絡產品的意見領袖多數為沉迷于網絡的中度消費者，這些消費者往往是被網絡游戲所吸引，廣告植入軟性的影響是引導其對網絡產品的注意度，白酒產品的傳播同樣也不例外，重慶江小白的成功就是源于網絡傳播的成功，江小白沒有在傳統(tǒng)的媒體投入過多的資源，多數甚至可以說全部是通過互動性傳播來實現江小白的知名度。

線上互動只是互動的一個點，線下互動是拉動核心消費者對品牌認知的遞升梯，線下事件活動是傳播的重要節(jié)點，對事件的爆破式宣傳能形成消費者對某一區(qū)域該品牌的議論度從而帶動網絡爆品的運作成功的可能性，線下爆破事件是話題營銷的主要手段，通過事件讓消費者嘗試購買產品，中國多數區(qū)域的消費者從眾心理比較嚴重，讓購買該品牌產品成為流行，是網絡產品成功運作的關鍵。還拿江小白作為例子，江小白是通過線上宣傳，線下千人約酒事件來進行爆破，千人約酒事件即調高江小白的知名度，也給品牌帶來活躍度，是較為成功的互動性傳播案例。

傳播可以從兩個維度進行劃分，維度一：消費者。維度二：企業(yè)。從消費者維度要考慮互動性、體驗性兩個方面進行著手。從企業(yè)維度要考慮廣告、公共兩個因素。網絡傳播則側重于前者維度，后者維度次之。

招式四：模式構建借力化。

網絡模式構建是網絡產品能否讓消費者持續(xù)購買的關鍵，要結合網絡新型的獨特模式進行因地制宜，縱觀當下流行的網絡產品銷售模式可以總結為：自建平臺模式、借助第三方平臺模式。自建平臺模式如洋河的1號APP運作微分子，借助第三方平臺模式如眾籌網、微店、天貓、酒仙網等。

自建平臺模式企業(yè)需要投入人力、財力、物力較大，后期的維護與管理等多方面要求較高，因此規(guī)模一般的企業(yè)難以支撐。借助第三方平臺模式是省時省力的不錯選擇，可以利用成熟的平臺和管理進行網絡產品的推廣與銷售。借助第三方平臺如眾籌、微店要設計好產品相關的利潤分配，通過消費者對利潤分配的誘惑來增加品牌的推廣度。

網絡產品的運營是系統(tǒng)的營銷工作，要考慮面對的消費者是什么樣的特性，針對性的進行品牌定位，在品牌定位的基礎上設計適合該目標群體的相應產品，同時進行互動式傳播達到消費者心理的共鳴。上述幾個方面是網絡產品成功運作的四個必要不充分條件，在實際的操控過程中復雜多變的因素都可能阻礙成功。網絡產品成功運作的案例是可以被學習，但一定不能被復制。白酒行業(yè)網絡產品只是企業(yè)錦上添花的模式，不是改變企業(yè)現有困狀的雪中送炭的模式，望企業(yè)量力而行。