2023年，對于白酒企業(yè)而言是搶抓機遇，品牌競爭白熱化的決勝之年。舍得酒業(yè)早在年初便搶先布局，通過登陸央視春晚、出海東亞歐美重要國際舞臺等奪得開門紅。近日，舍得酒業(yè)再迎焦點事件，“平臺型企業(yè)”戰(zhàn)略落子，引發(fā)行業(yè)關注。
2月16日，在第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”上，由舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合資成立、由舍得酒業(yè)控股的貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌。
仁懷市委常委、仁懷經開區(qū)黨工委書記劉進，中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，貴州省白酒產業(yè)發(fā)展促進會會長、茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳等政府和協(xié)會領導通過現(xiàn)場和視頻參會的方式見證了本次大會以及合資公司揭牌儀式。復星國際董事長郭廣昌率領復星、豫園和舍得酒業(yè)主要領導現(xiàn)場參會。貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長余方強，貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強等領導嘉賓出席揭牌儀式。
(左)中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇
(右)貴州省白酒產業(yè)發(fā)展促進會會長、茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳
對于被定位為復星生態(tài)系統(tǒng)中長期深耕白酒產業(yè)旗艦平臺的舍得酒業(yè)而言，貴州夜郎古酒莊有限公司的正式揭牌，是舍得酒業(yè)堅持內生式增長加外延式發(fā)展、多品牌矩陣戰(zhàn)略，以及完善醬酒市場布局的關鍵舉措，更是向實現(xiàn)“加快向平臺型企業(yè)進化”邁出的堅實有力一步，成為了白酒行業(yè)高質量發(fā)展的新價值探索方向。
復星賦能，仁懷產區(qū)核心醬酒資源加持
舍得酒業(yè)完善醬酒布局添新舉措
據(jù)了解，此次揭牌的貴州夜郎古酒莊有限公司，是由舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合資共建，并由舍得酒業(yè)控股，法人代表、董事長為吳毅飛。這充分體現(xiàn)了復星在酒業(yè)版塊長遠發(fā)展的前瞻戰(zhàn)略布局，同時也展現(xiàn)了復星對舍得酒業(yè)發(fā)展的高度重視，聚焦生態(tài)資源、做大做強舍得酒業(yè)。
復星國際董事長郭廣昌
在揭牌儀式上，郭廣昌闡述了復星在酒業(yè)版塊的長遠規(guī)劃，并對舍得酒業(yè)與夜郎古未來發(fā)展寄予厚望。他表示：我堅定地看好中國經濟的發(fā)展，堅定地看好消費產業(yè)將逐步迎來需求的提升。復星未來的發(fā)展戰(zhàn)略會緊密地圍繞家庭消費，白酒自然是重中之重。復星作為一家全球化企業(yè)，我們現(xiàn)在一個置頂?shù)娜蝿站褪菐椭拙瞥龊＃瑤椭岬眠M行全球化。我們也非常希望復星和舍得的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古，能夠讓夜郎古與舍得、復星一起實現(xiàn)乘數(shù)效應。
豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強
豫園股份副總裁、復豫酒業(yè)董事長兼CEO、四川沱牌舍得集團董事長吳毅飛
吳毅飛現(xiàn)場做《復星醬酒發(fā)展之路》主題演講，回顧復星、復豫酒業(yè)在酒版塊布局發(fā)展的進程，并表示，復星將為夜郎古打造高質量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的平臺，提升夜郎古品牌內涵和在國內外傳播勢能;并由處于成熟階段的舍得酒業(yè)以先進理念和經驗賦能，在精益管理、銷售通路、數(shù)字化轉型、供應鏈、人才儲備、組織機制等方面，助推夜郎古酒莊快速發(fā)展。
事實上，融入復星的舍得酒業(yè)，經過復星的深度賦能和資源嫁接，已被定位為復星生態(tài)系統(tǒng)中長期深耕白酒產業(yè)的旗艦平臺,以及復星生態(tài)鏈接全球家庭實現(xiàn)“大快樂”消費價值的核心平臺。由舍得酒業(yè)以絕對持股的方式控股夜郎古酒莊，充分說明了復星聚焦、賦能舍得酒業(yè)發(fā)展的決心。
舍得酒業(yè)是行業(yè)為數(shù)不多的同時釀造濃香與醬香的企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;吞之乎”等知名醬酒品牌。合資公司的成立，對于舍得酒業(yè)吸納仁懷產區(qū)核心醬酒資源、進一步夯實醬酒基石，擴大企業(yè)發(fā)展空間有著重大意義。
舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲
揭牌儀式現(xiàn)場，蒲吉洲圍繞近年來舍得酒業(yè)發(fā)展、復星生態(tài)對舍得的賦能以及舍得賦能夜郎古酒莊的具體舉措等內容發(fā)表講話。他表示，近年來，在地方黨委、政府的大力支持下，在復星、豫園的深度賦能下，舍得酒業(yè)全面融入復星生態(tài)體系，淡定堅持老酒戰(zhàn)略，品牌價值、營銷業(yè)績、上繳稅收、營業(yè)利潤都實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。
蒲吉洲還提到，為推動夜郎古酒莊發(fā)展，復星酒委和舍得共同組建了“投后管理雙百日計劃服務小組”，致力向夜郎古酒莊導入符合上市公司治理規(guī)范的高效運行體系。舍得酒業(yè)將把在復星生態(tài)中學習、吸納到的養(yǎng)分，包括先進的經營理念、FES 的管理思維、生態(tài)的發(fā)展路徑、文化賦能的發(fā)展方向等傳遞給夜郎古酒莊，并通過夜郎古品牌的成長反向助推舍得邁向新的發(fā)展階段，真正實現(xiàn)資源共享、理念互促、發(fā)展共贏。
可以預見，未來夜郎古酒莊能借助復星與舍得在管理、品牌、營銷、人才和渠道等方面的優(yōu)勢進行資源整合，在市場形成進攻合力，快速打造出舍得酒業(yè)平臺的新增長極。
踐行多品牌矩陣戰(zhàn)略
舍得酒業(yè)加速向平臺型企業(yè)進化
有業(yè)內專家分析認為：夜郎古酒莊正式揭牌，對于舍得酒業(yè)乃至白酒行業(yè)或均是一個里程碑式事件。對于舍得酒業(yè)而言，與夜郎古酒業(yè)合作打造酒業(yè)新勢力，將以此獲得優(yōu)質醬酒資源，擴大舍得在醬酒產業(yè)的布局與影響力，更進一步推動企業(yè)外延式發(fā)展、打開舍得酒業(yè)的增長空間。
另一方面，對于白酒行業(yè)而言，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合作，是一次強強聯(lián)合、雙向共贏，打開了酒企競合發(fā)展新局面，有助于醬酒產業(yè)放量增長，為醬酒行業(yè)行穩(wěn)致遠發(fā)展注入了信心，進而推動整個白酒行業(yè)的高質量發(fā)展。
此次控股夜郎古酒莊，是舍得在外延式發(fā)展中的首次戰(zhàn)略落子，更是做強做優(yōu)做大企業(yè)，補齊戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。在1月31日，舍得酒業(yè)舉行的“戰(zhàn)役聚過程，破圈創(chuàng)爆品”2023年工作會議上，舍得酒業(yè)將原“雙品牌戰(zhàn)略”升級為“多品牌矩陣戰(zhàn)略”，并首度提出加快向“酒業(yè)發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉化、供應鏈生態(tài)友好”的平臺型企業(yè)進化的戰(zhàn)略定位。這預示著舍得酒業(yè)未來在復星的賦能下，或會有更多優(yōu)質產業(yè)資源整合的動作。
過去幾年，舍得酒業(yè)淡定堅持老酒戰(zhàn)略，通過極致的產品主義和利他的客戶思維，獲得經銷商、消費者等良好口碑，不斷筑牢品牌底部基礎。在白酒行業(yè)馬太效應不斷加強，競爭白熱化的當下，要破圈突圍，除了內生式增長外，加強外延式發(fā)展形成合力，才能更好地推動企業(yè)高質量發(fā)展。
舍得酒業(yè)創(chuàng)造性提出的多品牌戰(zhàn)略及平臺型企業(yè)戰(zhàn)略定位，便是站在更宏觀的視角和維度上，在復星生態(tài)優(yōu)勢和深厚的產業(yè)運營經驗賦能下，加速實現(xiàn)產業(yè)勢能、資源的聚合。多品牌矩陣的品類多元化、品牌多樣化的發(fā)展模式，也有助于舍得酒業(yè)未來向消費者提供更多品味價值，鏈接和滿足更多細分市場需求，形成差異化競爭力和市場價值。這讓舍得酒業(yè)接下來的發(fā)展有了更多想象空間。
