時(shí)隔半年，靴子落地!

3月26日，中華人民共和國(guó)商務(wù)部發(fā)布2021年第6、7號(hào)公告，對(duì)澳大利亞葡萄酒雙反案件最終裁定結(jié)果予以公布：裁定原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口葡萄酒存在傾銷和補(bǔ)貼，各公司反傾銷稅稅率116.2%-218.4%。

公告表示，為避免雙重征稅，經(jīng)國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)同意，商務(wù)部決定不對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反補(bǔ)貼稅。

同時(shí)，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)將在公告發(fā)布的兩天后(3月28日)，對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅，實(shí)施期限為5年。

初裁保證金多退少補(bǔ)，澳洲酒對(duì)華出口量降至冰點(diǎn)

2020年8月18日，商務(wù)部發(fā)布第34號(hào)公告，決定即日起對(duì)澳大利亞進(jìn)口葡萄酒(2升及以下容器)進(jìn)行反傾銷調(diào)查。由此，澳大利亞葡萄酒在國(guó)內(nèi)面臨的政策不穩(wěn)定問(wèn)題，成為其繼續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)的隱憂。

11月27日，商務(wù)部發(fā)布第59號(hào)公告，公布了初步裁定結(jié)果，調(diào)查機(jī)關(guān)決定采用保證金形式實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施，收取107.1%-212.1%的保證金比率，這意味著澳洲酒出口中國(guó)需要付出比以往高出一倍乃至幾倍的成本。

行業(yè)開(kāi)始真正意識(shí)到，澳洲酒的凜冬將至，也是從這個(gè)時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始，澳洲酒對(duì)中國(guó)的出口開(kāi)始大幅下滑。

在接受媒體采訪時(shí)，澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官安德烈亞斯·克拉克(Andreas Clark)表示，在關(guān)稅上調(diào)最高超過(guò)200%的影響下，澳大利亞2020年12月僅向中國(guó)出口總計(jì)400萬(wàn)澳元的葡萄酒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2019年同期的1.73億澳元。

彼時(shí)，曾有經(jīng)銷商提出疑問(wèn)，“保證金沒(méi)講清楚什么時(shí)候退，如何才能退”，微酒在此前報(bào)道中【明日起將被實(shí)施反傾銷，澳洲酒“凜冬將至”?】請(qǐng)教過(guò)中酒協(xié)相關(guān)人士，當(dāng)時(shí)的回復(fù)是“多退少補(bǔ)”。

對(duì)此，商務(wù)部在今日發(fā)布的公告中進(jìn)行了詳細(xì)解答：對(duì)自2020年11月28日起至2021年3月27日有關(guān)進(jìn)口經(jīng)營(yíng)者依初裁公告向中華人民共和國(guó)海關(guān)所提供的保證金，按終裁所確定的征收反傾銷稅的商品范圍和反傾銷稅稅率計(jì)征并轉(zhuǎn)為反傾銷稅，并按相應(yīng)的增值稅稅率和消費(fèi)稅稅率分別計(jì)征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅。在此期間有關(guān)進(jìn)口經(jīng)營(yíng)者所提供的保證金超出反傾銷稅的部分，以及由此多征的進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅部分，海關(guān)予以退還，少征部分則不再征收。

涉足白酒、非澳葡萄酒，富邑、天鵝莊宣布應(yīng)對(duì)措施

去年8月至今，商務(wù)部對(duì)澳洲酒啟動(dòng)“雙反”調(diào)查已半年有逾，自征收保證金的那一刻起，不少?gòu)臉I(yè)人士已經(jīng)做好了“最壞”的打算，也有多家澳洲酒企業(yè)已經(jīng)公布了相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)整計(jì)劃。

2020年11月、2021年2月，富邑葡萄酒集團(tuán)兩次公布了應(yīng)對(duì)措施，其核心要點(diǎn)有三：

1、將Penfolds奔富奢華與Bin系列葡萄酒從中國(guó)市場(chǎng)重新分配至其它市場(chǎng)，包括中國(guó)以外的亞洲市場(chǎng)、澳大利亞、美國(guó)和歐洲;

2、發(fā)展富邑葡萄酒集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈模式，加速發(fā)展集團(tuán)多國(guó)原產(chǎn)地產(chǎn)品組合策略;

3、發(fā)布四款“美國(guó)版”奔富;并優(yōu)先發(fā)展美國(guó)高端葡萄酒業(yè)務(wù)，考慮進(jìn)一步退出其他非優(yōu)先發(fā)展品牌、業(yè)務(wù)以及租賃資產(chǎn)，以降低相應(yīng)的成本。

由此來(lái)看，富邑集團(tuán)一方面在為重點(diǎn)主銷產(chǎn)品尋找其他的增量市場(chǎng)，另一方面也在積極調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品、營(yíng)銷策略，這一“組合拳”不失為是較為積極且有效的調(diào)整計(jì)劃。

除此之外，天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)也在公開(kāi)信中表示，將在酒的大品類上有所拓展，不僅要在非澳葡萄酒上發(fā)力，還要涉足中國(guó)白酒，深度融入中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)循環(huán)。

目前，天鵝釀酒集團(tuán)已經(jīng)與法國(guó)邦菲斯家族合作，在中國(guó)市場(chǎng)推出了神鎖城堡系列產(chǎn)品，李衛(wèi)也表示，公司已經(jīng)為神鎖城堡制定了比較高的市場(chǎng)支持政策，為經(jīng)銷商去開(kāi)拓市場(chǎng)渠道、培育忠實(shí)消費(fèi)者。

一位行業(yè)分析人士告訴微酒，“就目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，我身邊很多酒商已經(jīng)預(yù)見(jiàn)了這樣的結(jié)果，也已做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備，或轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)區(qū)，或轉(zhuǎn)向其他品類，對(duì)這一結(jié)果并沒(méi)有太過(guò)驚訝;另一方面，澳洲酒在中國(guó)的庫(kù)存尚且充足，短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生太大的影響。”

同時(shí)，該人士還表示，“持續(xù)5年的反傾銷稅征收的確對(duì)整個(gè)澳洲酒，尤其是中高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)打擊很大，這個(gè)時(shí)間段對(duì)于任何其他產(chǎn)區(qū)的葡萄酒來(lái)說(shuō)都是個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)于大部分葡萄酒商來(lái)說(shuō)，除開(kāi)產(chǎn)品之外，拓展出更多的有效終端，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率則更為關(guān)鍵。”