近日，一款“季老之徒”的產(chǎn)品在抖音上熱播，成為行業(yè)關(guān)注的一個熱點。季克良對此表示，不認識，假的。業(yè)內(nèi)稱，季克良作為酒業(yè)泰斗，其一言一行受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，一些品牌或商家借助季老聲名進行推廣，是在變相消費季老，蹭他的熱度。

利用某個熱點現(xiàn)象進行營銷，這在白酒行業(yè)已經(jīng)屢見不鮮。一個熱點出來，總有一些公司進行跟進。究其原因，無非是通過吸引消費者眼球，形成巨大傳播效果，進而從中獲利。

眾所周知，“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”的廣告語，是郎酒對青花郎的品牌定位。其從17年下半年至今，頻繁的出現(xiàn)在電視上、電梯里、機場、車站等諸多地方。

起初，業(yè)內(nèi)普遍認為，郎酒在蹭茅臺的熱度，而如今隨著郎酒進入百億陣營，其已經(jīng)在消費者心智中實現(xiàn)了占位，確保了青花郎搶占核心頭部資源的戰(zhàn)略目的，這對于郎酒的進一步發(fā)展起到了積極的推動作用。

正如郎酒董事長汪俊林所言，如果醬酒只有茅臺一家，可能價格還會高。包括郎酒和習酒，還有郎酒，都有責任把醬酒做得更好，給消費者提供更多選擇，把品質(zhì)做到一流，把規(guī)模做到一定程度，讓消費者有一個合理的價格區(qū)間進行選擇才能長久。

當然，不是所有“蹭熱點”都如郎酒一般，逐漸實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標。我們知道，年份酒一直是白酒行業(yè)的熱門話題之一。這源于“酒是陳的香”已經(jīng)在消費者心中形成了普遍認知，他們認為“酒齡”長的自然是好酒，價格自然也相對較高。為了迎合市場，諸多酒企推出了不同批次的“年份酒”。其中一些酒企建廠時間不過一二十年，卻推出了30年，乃至50年的年份酒，造成了年份酒市場的混亂。許多消費者甚至認為，年份酒只是白酒廠商的“數(shù)字游戲”。

事實上，此前行業(yè)對“年份酒”沒有相應的標準和法規(guī)，同時監(jiān)管和執(zhí)法也基本處于盲區(qū)，這直接使得一些酒企投機取巧造成了市場亂象。而隨著去年年份酒認定和監(jiān)管細則出臺，業(yè)內(nèi)預計市場上90%以上的“年份酒”將被清除。這對于規(guī)范年份酒市場和引導消費者轉(zhuǎn)變觀念有很大積極意義，而對于那些投機鉆營的酒企而言，無疑是很大的打擊，畢竟前期已經(jīng)投入不菲，到頭來可能竹籃打水一場空。

如果說推出年份酒，是一些酒企進行營銷的噱頭，那么貴州白酒交易所股份有限公司(以下簡稱貴州白酒交易所)向貴州省援鄂醫(yī)護人員推出售賣平價茅臺活動就純粹是為了炒作，蹭疫情的熱度。

3月21日，其在官方公眾號發(fā)布文章稱，將按1499元/瓶的價格對貴州援鄂醫(yī)療隊1443名醫(yī)療隊員直供53度500毫升飛天茅臺酒6瓶。隨后的3月23日，貴州市場監(jiān)管局約談了該公司主要負責人，就后者近期不當營銷行為作出相關(guān)指示并要求迅速整改。而茅臺方面也于3月27日宣布與貴州白酒交易所控股子公司貴州佰酒匯電子商務(wù)有限責任公司解約，取消其茅臺酒經(jīng)銷權(quán)并解除經(jīng)銷合同。

在業(yè)內(nèi)人士看來，當前飛天茅臺的終端售價遠遠高出官方指導價1499元，也因此官方指導價成為商家促銷、引流、圈粉的利器。作為市場行為，貴州白酒交易用1499元的茅臺吸人眼球本無可厚非，但在抗疫背景之下以此蹭熱度，消費抗疫英雄，則顯得其沒有足夠的誠意。最終，茅臺方面宣布取消其茅臺酒經(jīng)銷權(quán)并解除經(jīng)銷合同，可以說是賠了夫人又折兵。

從上不難看出，“蹭熱點”可以加大用戶對自己企業(yè)品牌的認知，同時也能增加用戶的黏性，如郎酒對青花郎的品牌定位。而蹭熱點要有限制和底線，若沒有節(jié)操，沒有原則地蹭熱點，不但不會名利雙收，甚至會適得其反，貴州白酒交易所就是其中典型的例子。所以，一個公司，想要長期的發(fā)展，如果僅僅依靠“蹭熱點”，那不過是短時效應，注定不能長足發(fā)展。