別離之后是歡喜,成長在于舍得間。

4月11日,《小舍得》正式在央視、東方衛視黃金強檔開播,并于愛奇藝同步上線。作為深受觀眾喜歡的《小別離》、《小歡喜》第三部,《小舍得》延續了前兩部作品的現實主義基調,轉向聚焦 “小升初”教育難題,展現父母與子女雙向成長中的“舍”與“得”。

《小舍得》官方海報

另一方面,作為該劇的白酒行業獨家贊助合作伙伴,與《小舍得》“同名”的舍得酒業也在這部IP熱播劇中精彩亮相。雙方在共同探尋“舍得式”親子關系的過程中,既呈現了父母與子女的相互尊重、相互成全的理想相處方式,更生動詮釋品牌當代的“舍得精神”和“舍得智慧”。

“參演”《小舍得》 舍得酒業講述家庭教育的“舍得”

接棒中考留學《小別離》、高考《小歡喜》的“小”系列第三部《小舍得》,剛定檔便引發廣大網友的關注:#《小舍得》定檔#話題迅速登上微博熱搜,累計閱讀1.7億,討論5.7萬。高熱度的背后,是《小舍得》的黃金陣容在支撐。該劇由實力派演員宋佳、佟大為、蔣欣、李佳航領銜主演,全國觀眾熟知的“老戲骨”張國立特別出演,同時由指導過熱播劇《三十而已》的張曉波擔任導演。

#《小舍得》定檔#登上微博熱搜

除了劇組的制作班底外,與觀眾生活的深入共鳴也是該劇的亮點。這部劇聚焦“小升初”階段,真實展現了在面臨個人教育與升學壓力之間的矛盾沖突時,一個大家庭內三代人從最初的心態失衡,到最后的“舍得”與“釋然”,折射了家長、孩子在時代變遷中對于小升初價值觀的迭代,也為熒屏之外的觀眾提供了一個互相審視的機會。

在《小舍得》播出期間,舍得酒業打出一套品牌營銷組合拳。首先,舍得酒業著重選取家庭聚會、親人朋友見面等歡聚場景,植入沱牌酒和舍得酒,強化其日常飲用的產品屬性。其次,經典語錄“成年人的世界,就是有舍才有得”貫穿了整體劇情,既深刻詮釋了劇中人物每一次取舍之間的成長與蛻變,也“潤物細無聲”地向消費者傳達了舍得酒業的品牌內涵。正因為背后的主旨精神一致,舍得酒和沱牌酒在播放期間的適時“亮相”,與劇情融為一體,成為劇情主旨的完美詮釋對象。

 
 

舍得酒業借勢《小舍得》,傳遞當代的“舍得”精神

舍得酒的“舍得”精神:從“每一瓶都是老酒”到社會責任踐行

在“小升初”階段,到底是孩子童年的快樂重要,還是天天補習提高成績重要?關于這個橫貫在孩子教育中的“舍”與“得”的問題,《小舍得》給出的答案是“舍得”和“釋然”。那么對于舍得酒業而言,它又有怎樣的“取舍”之道?

事實上,舍得老酒一直是品牌“舍得”之道的最佳代言人,因為一瓶真正的老酒,要“舍得用料、舍得用工、舍得用時”,這背后是生產企業對眼前利益的割舍。在1996年,舍得酒業上市募集到一筆資金,區別于其他酒企投資擴產的做法,企業反將資金投入在無法收獲短期效益的廠區生態建設上。但也正是這樣的取舍,舍得酒業才換來了如今的良好釀酒微生態環境,不僅成功打造了引領行業生態釀酒潮流的首家生態釀酒工業園,也最終締造出高達12萬噸舍得老酒的無法復刻的口感與風味。

 

在剛剛結束的春糖會上,為致敬無數革命志士為中華之崛起而奉獻的舍得精神,舍得酒業還推出舍得【中國紅一百紀念酒】,產品甄選自100年窖池釀造出的壇儲老酒,由舍得首席調酒師親手勾調。

舍得【中國紅一百紀念酒】

舍得酒業的“舍得”精神,不僅體現在自身發展上,更體現在社會責任的踐行上。在民生領域,公司疫情期間捐贈1000萬元人民幣用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作,助力打贏全民戰疫。此外,公司在幾十年間不斷投入資金支援沱牌鎮建設,改善民生之余,顯著提升沱牌鎮發展能力。在教育領域,舍得酒業先后向射洪縣柳樹中學、射洪中學、西南師范大學、四川大學、西南財經大學等學校捐資捐物,并通過設立沱牌教育獎勵基金,修建實驗學校等方式積極承擔社會責任,支持中國教育事業發展。回首舍得酒業這些年走過的公益之路,有物質,有精神,有堅持,在一舍一得間體現出了中國品牌應有的責任與擔當。

舍得酒業一直將彰顯中國智慧的“舍得”精神作為品牌的傳播方向。相信隨著電視劇的持續熱播,觀眾將更深刻地理解到,當代生活的舍得精神。