近年來(lái)，高端白酒行業(yè)一直銷售低迷、價(jià)格遭遇“腰斬”。然而，這半年多來(lái)，市場(chǎng)終于出現(xiàn)了回暖跡象。近日，五糧液高調(diào)宣布，從3月26日起，52度水晶五糧液出廠價(jià)從659元/瓶恢復(fù)到679元/瓶。緊接著郎酒也傳出漲價(jià)新聞，而茅臺(tái)漲價(jià)也在蓄勢(shì)待發(fā)。

白酒行業(yè)觸底反彈 多品牌宣布提價(jià)

自2012年起，白酒行業(yè)內(nèi)外交困，量?jī)r(jià)均急速下滑，尤其是以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒遭遇了價(jià)格“腰斬”。此后幾年間，白酒品牌們使出渾身解數(shù)保持終端售價(jià)，但價(jià)格依然一降再降。2014年，52度水晶五糧液的市場(chǎng)價(jià)曾一度跌破600元大關(guān)。但從去年下半年開(kāi)始，萎靡不振的高端白酒價(jià)格有所回升。去年8月，53度飛天茅臺(tái)上調(diào)價(jià)格至最低850元;“普五”出廠價(jià)也恢復(fù)至659元，瀘州老窖旗下多個(gè)產(chǎn)品系列也陸續(xù)提價(jià)，劍南春、舍得等都曾上調(diào)出廠價(jià)。

從3月26日起，52度水晶五糧液出廠價(jià)從659元/瓶恢復(fù)到679元/瓶，這是近8個(gè)月以來(lái)的第二次提價(jià)，而且包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其他系列產(chǎn)品，也將適時(shí)調(diào)整。

除五糧液外，業(yè)界傳聞，貴州茅臺(tái)也在為提價(jià)做鋪墊，郎酒也傳出漲價(jià)新聞。山西汾酒也發(fā)布了調(diào)價(jià)通知，4月2日之后，青花20年汾酒的發(fā)票執(zhí)行價(jià)基本每瓶上漲10元。同時(shí)，二線白酒品牌也伺機(jī)而動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然多家品牌宣布提價(jià)，但尚不能確立白酒行業(yè)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，只能說(shuō)明經(jīng)歷了觸底反彈。

西安實(shí)體店和電商跟風(fēng)

紛紛上調(diào)零售價(jià)格

昨日，記者走訪西安多家煙酒店了解到，近期五糧液、茅臺(tái)、國(guó)窖等高端白酒價(jià)格都有小幅上漲。

記者在含光門內(nèi)一家連鎖煙酒門店看到，52度水晶五糧液售價(jià)860元，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格為1086元，和一個(gè)月前售價(jià)相比大約漲了50元。南廣濟(jì)街一家酒類專營(yíng)店稱他們是線上線下同價(jià)，52度水晶五糧液售價(jià)722.8元，53度飛天茅臺(tái)為899元。據(jù)銷售人員介紹，近期高端白酒價(jià)格受出廠價(jià)調(diào)整影響，零售價(jià)確實(shí)小幅上調(diào)了。

西安一家貴州茅臺(tái)酒經(jīng)銷商楊經(jīng)理表示，高端白酒市場(chǎng)轉(zhuǎn)向民間消費(fèi)后，價(jià)格對(duì)銷量影響十分敏感，價(jià)格并沒(méi)有大范圍、大幅度地上漲。“過(guò)年開(kāi)始，價(jià)格都是幾塊錢幾塊錢地漲，累計(jì)每瓶漲幅在30元左右。”

除了實(shí)體煙酒店，各大電商平臺(tái)高端白酒銷售價(jià)格也出現(xiàn)了上漲。53度飛天茅臺(tái)價(jià)格從868元~919元不等，52度水晶五糧液售價(jià)在688元~729元之間。多家電商平臺(tái)近期價(jià)格走勢(shì)顯示，茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒零售價(jià)出現(xiàn)了10元~50元/瓶的漲幅。

本地白酒和二線品牌

暫未漲價(jià)

按照白酒行業(yè)的規(guī)律，一線品牌漲價(jià)后，二線品牌會(huì)紛紛跟進(jìn)。但記者走訪西安市場(chǎng)了解到，無(wú)論是省內(nèi)還是外省的二線白酒品牌價(jià)格并未跟漲，依舊保持穩(wěn)定。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，說(shuō)白酒行業(yè)全面復(fù)蘇還為時(shí)過(guò)早。“已經(jīng)觸底是真的，反彈力度并不大，看看茅臺(tái)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)就知道了，基本沒(méi)有增長(zhǎng)。”

記者采訪中了解到，在禁酒令、反腐等多重因素下，消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣正在改變。西安多家高檔餐廳的經(jīng)理表示，一些商務(wù)宴請(qǐng)并不需要酒類產(chǎn)品，即使需要也大多選擇啤酒或紅酒，白酒的銷量明顯萎縮。

此外，除少數(shù)白酒巨頭外，大多數(shù)白酒品牌產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題依然沒(méi)有化解。包括本地白酒企業(yè)在內(nèi)的大多數(shù)中低端品牌，仍然面臨著較為嚴(yán)峻的“清庫(kù)存”難題。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)白酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了1312.80萬(wàn)千升。

西安本地多家白酒經(jīng)銷商認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒漲價(jià)，對(duì)于本地中低端酒品牌來(lái)說(shuō)是利好，價(jià)格穩(wěn)定銷量上去了就可以贏得市場(chǎng)。