近幾年，隨著老酒熱的興起，老酒市場逐漸從私人愛好發(fā)展成圈子愛好，并隨著市場規(guī)模的不斷擴容，成為酒行業(yè)極重要的一個細分市場。在此大背景下，已經(jīng)連續(xù)舉辦了五屆全國老酒交流會的劉伶醉又成功迎來了第六屆。

4月12日-14日，2019年劉伶醉第六屆全國老酒交流會暨劉伶醉藏酒節(jié)在劉伶醉國家AAAA景區(qū)隆重舉行。中國收藏家協(xié)會秘書長李祥，河北省酒類收藏文化協(xié)會會長張海燕，河南省酒業(yè)協(xié)會會長、中國酒類流通副會長、中國詩酒文化協(xié)會副會長熊玉亮，老酒圈創(chuàng)始人史進財，保定市酒類收藏協(xié)會會長劉柱，劉伶醉釀酒股份有限公司總裁楊賽以及全國老酒收藏家、愛好者等近千人參加了此次活動。

據(jù)劉伶醉相關(guān)負責人介紹，隨著老酒市場規(guī)模的持續(xù)擴容，各大酒企舉行以老酒為主題的活動與日俱增，但活動主題卻相對比較單一。很多酒企舉辦老酒交流會，更多的是借此推廣企業(yè)自身的產(chǎn)品。

“我們劉伶醉此次的全國老酒交流會和2018年的中秋老酒大集，都避開了這個主題。我們的活動以老酒收藏家之間的交易和交流為主，作為主辦方劉伶醉不再舉辦以劉伶醉酒為主題的活動，僅是以提供老酒交流的平臺方出現(xiàn)，希望借此為老酒擴充新的推廣模式，讓更多的普通消費者愛上老酒。”劉伶醉相關(guān)負責人如是說道。

據(jù)悉，2018年劉伶醉舉辦的中秋老酒大集，首次以老酒收藏家之間的交易和交流為主，當時獲得了業(yè)內(nèi)的普遍贊譽，而此次活動再次以此為主題，可以說是前者模式的延續(xù)。

此外，在表現(xiàn)形式上，劉伶醉也做了創(chuàng)新。此次老酒交流會以“嘉年華”的形式呈現(xiàn)了在老酒收藏家、愛好者面前。他們除了攜帶自己藏品相互交流和交易外，更欣賞到豐富多彩的以酒為載體的傳統(tǒng)文藝節(jié)目，進一步加深了對老酒和白酒文化的了解。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，劉伶醉通過老酒活動的舉辦，借助最傳統(tǒng)的‘趕集式’交易、交流體驗，讓更多的老酒收藏家和普通的老酒愛好者參與進來，這讓相對小眾的老酒市場走向主流市場起到了積極的推動作用。而劉伶醉探索出的“交易+交流”的老酒推廣模式，在一定程度上把整個老酒產(chǎn)業(yè)的推廣向上提升了一大步，值得其它聚焦老酒的企業(yè)予以借鑒和學(xué)習(xí)。

事實上，與劉伶醉舉辦第六屆全國老酒交流會相呼應(yīng)的是，在3月24日的第十三屆中國國際酒業(yè)博覽會期間，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了酒類行業(yè)首次針對老酒市場的權(quán)威性報告《中國老酒市場指數(shù)》報告(以下簡稱“報告”)，對老酒市場做了全面的梳理和預(yù)判。

《報告》顯示，2013年至2018年，在一二線名酒企的帶動下老酒市場規(guī)模持續(xù)擴大，特別在2016-2017年老酒的市場規(guī)模漲幅高達85%，2017年的市場規(guī)模達到370億元，2018年有望達到500億元。未來的3年，老酒價格不斷上升，消費人群持續(xù)增加，老酒市場規(guī)模也會不斷擴大。2021年，老酒的市場規(guī)模將達到千億。同時，《報告》還顯示，2018年18歲-40歲消費老酒的中青年人群占整個老酒行業(yè)消費人群的67.61%，其中18歲-30歲老酒消費年輕人群高達27.66%。

事實上，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的這份老酒市場《報告》，在劉伶醉此次老酒活動中也得到了一定程度的體現(xiàn)。據(jù)劉伶醉上述負責人透漏，此次活動中，老酒的交易額創(chuàng)出了歷屆的最高值。此外，年輕消費者在本次活動中的占比也達到了四成左右，這是活動舉辦前沒有預(yù)料到的。

另據(jù)了解，在此次活動期間，劉伶醉還推出了劉伶醉藏酒節(jié)紀念酒，獲得了與會人員的普遍贊譽和追捧。該酒是10斤裝，是限量發(fā)售，并配以獨立編碼等。

業(yè)內(nèi)人士指出，老酒市場的規(guī)模和潛力都很巨大，隨著消費崛起和老酒市場的逐漸成熟，越來越多不同年齡的消費群層加入到老酒大軍，尤其是年輕消費者的涌入并不難理解，畢竟老酒先天具有的收藏、投資和飲用三重屬性，是其它酒水很難具備的。

在業(yè)內(nèi)人士看來，劉伶醉在老酒市場深耕多年，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了六屆老酒會，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)想成了一定的品牌形象認知。同時，劉伶醉借助老酒會推出的紀念酒，從萬壇酒林到封壇大典、開壇節(jié)，再到劉伶醉藏酒節(jié)紀念酒等，都成為老酒圈熱議和收藏的新寵。這表明劉伶醉聚焦老酒市場，確立的以“老酒”形象的品牌定位已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)和消費者的認可，而劉伶醉逐漸成為老酒的代名詞，也就水到渠成。