在2017年，西班牙葡萄酒的出口量達到22.8億公升，位居全球第一，比排名第二、第三的意大利和法國都要多。

數(shù)據(jù)來源：西班牙葡萄酒市場觀察基金會(OEMV)

不過，如上表所示，在出口額方面，西班牙葡萄酒與意大利和法國的差距非常的大。具體來說，意大利葡萄酒在2017年的出口總額達到60億歐元，而法國則是更高的90億。毫無疑問，西班牙葡萄酒更加廉價，平均每公升價格僅僅在1.25歐元左右，與法國和意大利葡萄酒的均價相比相距甚遠。

為何西班牙出口葡萄酒如此便宜?

作為傳統(tǒng)的釀酒大國，同時也是世界上釀酒葡萄種植面積最大的國家，西班牙擁有悠久的釀酒歷史，而且也不乏廣受認可的名莊名酒。那么，為什么西班牙出口的葡萄酒均價如此的低呢?原因在于，西班牙出口的葡萄酒里面有超過一半是廉價的散裝酒：2017年，西班牙一共出口12.6億公升散裝酒，相比之下，其瓶裝酒的出口量只有10.2億升。

對于西班牙的酒農(nóng)來說，將葡萄酒以散裝酒的形式售出，可以節(jié)省自己裝瓶、推廣、分銷等環(huán)節(jié)，達到更快賣出葡萄酒的目的。

法國目前是西班牙葡萄酒的最大買家，他們大量購入廉價的西班牙散裝酒，經(jīng)過裝瓶后以價格更高的餐酒形式賣出。

中國——西班牙葡萄酒的希望?

雖然從總體來看，西班牙葡萄酒的“廉價”標簽難以摘除，但是實際上西班牙的瓶裝酒在世界范圍內(nèi)都有不錯的聲譽。不過，西班牙在國際市場上的腳步有些遲緩，已經(jīng)落后于法國、意大利等競爭對手。相比西班牙的酒廠，法國和意大利在出口和營銷葡萄酒產(chǎn)品方面擁有更多的經(jīng)驗。

對于西班牙葡萄酒來說，法國、德國、英國、意大利和葡萄牙這五個國家是最主要的客戶，他們一共占據(jù)了西班牙葡萄酒出口總額的90%;但是，真正讓西班牙感到振奮的是中國市場——在2017年，中國市場的西班牙葡萄酒進口增長了48%，達到1.4億公升。目前中國已經(jīng)成為西班牙葡萄酒的第五大海外市場，而且還有很大的增長空間。