文傳千載，酒承萬象!

傳統(tǒng)文化和酒文化都來源于生活，在酒文化的發(fā)展過程中，和傳統(tǒng)文化相互促進，相互交融。在這個背景下，辭典酒再次出圈。4月23日，首屆辭典酒品牌日在廈門正式啟動，辭典酒通過打造獨特的IP，開啟品牌文化建設(shè)的新篇章，推廣中國酒文化，促進中華文明傳承，打造醬酒文化名片。上下五千年的歷史脈絡(luò)，賦予了中華文化博大精深的內(nèi)涵，亦成為辭典酒汲取精神力量的無盡源泉。

開啟品牌文化建設(shè)新篇章

如今，白酒行業(yè)已經(jīng)進入了以“品牌”為核心要素的綜合競爭時期，而對酒文化的挖掘、梳理、傳承、創(chuàng)新和弘揚，則是為品牌積累文化底蘊和精神價值的核心方式。

對辭典酒而言，“辭典酒品牌日”開啟了品牌文化建設(shè)新篇章，也意味著辭典酒將在更高層面、更廣范圍、更深層次上推進品牌建設(shè)，為辭典酒打開全國市場提供關(guān)鍵支撐。

中國副食流通協(xié)會白酒專委會副會長、中國副食流通協(xié)會食品安全和追溯分會副會長、(中國)消費經(jīng)濟學(xué)會白酒專委會顧問沈重武在活動現(xiàn)場指出：“今年，隨著國家關(guān)于新時代加快社會發(fā)展各項政策的出臺，白酒行業(yè)面臨新一輪調(diào)整期。面對越來越激烈的市場競爭，我們必須有充分的準備，通過持續(xù)的管理流程的優(yōu)化和服務(wù)水平的提升，為行業(yè)的發(fā)展提供示范和表率。通過模式的創(chuàng)新和再造，以更優(yōu)質(zhì)、更完善的服務(wù)回饋消費者。”

“辭典酒品牌日”無疑為行業(yè)打造了一份品牌價值輸出和中華文化傳承的經(jīng)典樣本。沈重武表示：“辭典酒走出了一條獨特的道路。杯盞之中蘊含著情懷和深䆳的圈層文化，簡單的言辭表達不了深奧的道理，但我們可以借助中華文明的瑰寶去書寫自己的燦爛篇章，這也是辭典酒選擇世界讀書日作為品牌日帶給我們的啟示。”

圍繞本次活動，辭典酒以深厚的文化底蘊、創(chuàng)新的聯(lián)動模式、融合的傳播手段、廣泛的公眾參與、顯著的影響力提升，將“辭典酒品牌日”打造成為獨特的專屬IP，體現(xiàn)了中國品牌向上的擔(dān)當。

正如辭典酒業(yè)董事長徐木和所言：“辭典酒自誕生以來，就肩負著不一樣的使命。不僅要傳承中國白酒特有的釀造工藝，更重要的使命是以酒為載體，傳承中華文化。辭典酒以傳承文化、鑄造經(jīng)典的姿態(tài)，堅持用一份匠心與堅守，守護和創(chuàng)新，踐行著酒文化傳承與發(fā)揚的時代使命。”

書中自有辭典酒，酒中自有翰墨香。以品牌日邂逅世界讀書日，辭典酒用文化內(nèi)涵賦能品牌塑造，在品牌文化建設(shè)元年里邁出了堅定有力的前進步伐。

匠心詮釋文化精髓與品質(zhì)密碼

“酒中臻品，禮之典藏，歌詠盛世，文載華章……”伴隨著曲調(diào)昂揚的《辭典酒詠贊》，“辭典酒品牌日”的文化感染力被推向高潮。在“辭典酒品牌日”上，不僅能感受到有內(nèi)涵、有格調(diào)、有品位的品牌文化，更能清晰看見屬于辭典酒的品質(zhì)匠心。

強品質(zhì)，向來是白酒企業(yè)安身立命之本。在活動現(xiàn)場，鄭氏古法釀造第八代傳承人、辭典酒業(yè)首席勾調(diào)師方鎰詳解了辭典酒的釀造工藝以及勾調(diào)設(shè)計的獨到之處。這也使得辭典酒風(fēng)味獨特，有明顯曲香、花果香與焦香，酒體干凈，口感豐富醇厚更平衡，酒體微黃透明，酒花飽滿均勻，飲用舒適，空杯留香持久。

重文化，則是辭典酒創(chuàng)造高附加值、把握高端醬酒個性化消費機遇的重要路徑。在包裝設(shè)計上就能體現(xiàn)出辭典酒對醬酒文化的高維表達。“辭典酒品牌日”當天恰逢世界讀書日，濃郁的酒香，飄逸的書卷，于此交融，成為文化新旋律。品味辭典酒，感受其情，猶如閱讀一部精彩的詩篇。不讓醬酒文化在千篇一律的處境下失去生命力，是“辭典酒品牌日”承擔(dān)著的重要責(zé)任，以獨特品位打造的辭典酒禮盒、辭典酒文化衍生品等具有時代性的文化產(chǎn)品，并將在今年8月推行重磅新品——辭典壇酒，完美契合“品牌日”與“讀書日”主題氛圍，從圖標到整體視覺呈現(xiàn)，采用了大量中國元素，蘊含中華民族的博大胸懷和美好祈愿。盒內(nèi)采用傳統(tǒng)書籍的翻閱形式，用文字、插畫的形式來講述“中華文化、醬酒淵源”，讓消費者在品飲佳釀的同時，還能像翻閱書籍一般翻閱文字、畫面，真實的感受到包裝帶來的趣味性和文化性。

占位文化制高點

講好品牌故事是每一家白酒企業(yè)孜孜以求的目標，辭典酒也不例外。狹義而言，講好品牌故事與辭典酒品牌價值的提升息息相關(guān);廣義來說，這也寄托著辭典酒弘揚中華文化的責(zé)任與擔(dān)當。

創(chuàng)新，勢在必行。而“辭典酒品牌日”超級IP正是辭典酒為此交出的完美答卷。縱觀本次活動為弘揚中華文化、白酒文化開辟的獨特路徑，我們就能看到辭典酒對于文化表達的多維創(chuàng)新。

其一是文化高度的創(chuàng)新。“辭簡理博，典枕席文。”辭典與書，本就同源，辭典酒正是通過將辭典與醬酒巧妙融合的設(shè)計，形成了獨一無二的品牌文化基因，以及與之緊密相連的文化傳承使命。

其二是文化傳播的創(chuàng)新。在弘揚傳統(tǒng)文化方面，辭典酒創(chuàng)新性采用了更為落地的做法，以“辭典酒品牌日”為窗口，以辭典酒產(chǎn)品為載體，將中華文化具化為消費者可觀、可賞、可品、可感的事物和場景，吸引受眾在潛移默化中接受辭典酒的品牌故事，并自發(fā)成為弘揚中華文化的踐行者。

其三是文化跨界的創(chuàng)新。2022年11月10日，辭典酒首度亮相2022年中國金雞百花電影節(jié)“福影·泰寧之夜”，并正式宣布將每年的4月23日設(shè)立為“辭典酒品牌日”。作為“官方唯一指定白酒品牌”，辭典酒不僅是向精益求精、極致追求的電影藝術(shù)致敬，更實現(xiàn)了白酒文化與電影藝術(shù)的深度結(jié)合。

在“辭典酒品牌日”活動現(xiàn)場，著名導(dǎo)演凌云表示：“福影和辭典酒在金雞獎之夜結(jié)成了金玉良緣。藝術(shù)和酒之精神同源，永不分離。有了酒，人從此從自在走向了自為。有了辭典，人類從小眾走向了大眾，才有了文化。辭典酒既是藝術(shù)，也是文化，是理性和感性的碰撞，是智慧和天性的融合。酒是電影創(chuàng)作的靈感，是人物性格和劇情變化的一種轉(zhuǎn)換器。好的電影如同辭典酒一樣，真實、真誠、真我、真文人。上善若水，美辭如酒!”

承中華文化，歲月精彩;書大國文脈，裊裊新光。首個“辭典酒品牌日”書寫了一個高端文化醬酒品牌厚植品牌根基、弘揚中華文化的經(jīng)典樣本，而這個故事仍將續(xù)寫，辭典酒要讓文化賡續(xù)植入企業(yè)的繁茂根系，成為品牌前行的不竭精神動力。

*本篇文章部分圖文轉(zhuǎn)自酒業(yè)家