昨日，全球知名葡萄酒專家趙鳳儀在朋友圈發布消息，大概是國內知名電商平臺京東商城在她不知情的情形下，以她名義對某款酒做點評。

筆者看到該消息后，立即登錄京東商城查看，發現確有其事。此后，趙鳳儀與京東商城協商后，京東隨后也很快撤下了相關文案。

京東涉嫌“亂寫、亂用”趙鳳儀評語

5月4日上午10點半，趙鳳儀通過微信朋友圈發布消息稱：“我氣死了，怎么可黑我啊!亂寫，亂用!我現在歡迎建議我(給我建議)!”該消息的配圖則為京東紅酒“達人品鑒”欄目，其中在宣傳某款產品時使用了趙鳳儀頭像與評語。

趙鳳儀是英籍葡萄酒專家，一直在中國致力于葡萄酒教育事業，目前已經通過葡萄酒大師筆試、面試測試，即將將成為第1位在中國工作的葡萄酒大師。

筆者通過PC端打開京東商城的頁面，發現其“達人品鑒”欄目中的一款蒙特斯紫天使紅酒的底部，確是使用了趙鳳儀的肖像，其中還有趙鳳儀的品鑒寶典與個人簡介。

隨后，趙鳳儀在朋友圈表示已與京東方面聯系，對方已經答應很快刪掉。11點6分，當筆者再次打開該頁面，發現京東商城已撤掉趙鳳儀評語部分。

趙鳳儀在接受WBO采訪時稱：“希望大家能理解如何合法利用畫像(肖像)。”

律師：即使評語是真，也可能侵犯肖像權

葡萄酒達人在公開場合品評佳釀，是葡萄酒行業非常普遍的事情。但這并不代表企業在賣酒時就可以任意使用。

北京市君澤君(南京)律師事務所的趙春祥律師告訴筆者：葡萄酒專家評價過的酒款，在被酒商銷售時，掛上了大師的肖像，并以此作為賣點進行推銷。只要在未告知葡萄酒專家本人并獲得授權，都算是侵犯肖像權。被侵權方可以以此對侵權方提起訴訟，侵權方除了需立即撤下所有涉及侵權的內容外，被侵權方還可以基于肖像使用時間長短，以及受侵害的程度提出賠償。

此外，趙春祥還指出：假如葡萄酒專家并未對相關酒款進行過評述，宣傳方則不僅僅涉及侵犯肖像權，還涉及虛假宣傳。工商行政部門可以重處!可見，酒商在利用名人效應宣傳產品時，還需多注意，加強相關審核。