5月9日，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2018年中國品牌價值評價”信息發布活動在上海舉行。此次評選共發布718個品牌，包括茅臺、洋河股份、中國工商銀行、中國建設銀行、中國平安保險、中國石油化工集團等行業龍頭企業。洋河股份以630.55億元的品牌價值榮獲產品品牌第一。

洋河酒廠股份有限公司副董事長、黨委副書記、總裁鐘雨受邀出席。現場，鐘雨還同眾多國內知名企業管理者一起，共同探討中國品牌的發展之路。

與以往略有不同的是，今年的“品牌”一詞對于中國企業來說，感觸更為強烈。自3月22日，美國發起針對中國的“貿易戰”以來，圍繞在中國制造企業上方的烏云開始聚集。中國企業必須重新思考自身在全球產業鏈的地位和價值。5月10日正值第二屆中國品牌日，一場關于新時代中國品牌的思考在中美貿易戰的背景下顯得特別的“應景”。

以品質變革為根本打造品牌基礎

本屆中國品牌發展論壇的主題是“新時代品質革命”。關于“品質革命”的思考成為此次論壇的焦點。

制造興國，品牌強國。越來越多有識之士意識到，中國要靠自己的品牌立足于世界，一方面要靠品質提升、技術創新，這是硬實力;一方面要靠產品設計和品牌營銷傳播，這是軟實力。

對此鐘雨表示：我們長期堅持做好三件事：不惜代價打造與眾不同的好產品;不遺余力講出真實動人的好故事;不驕不躁打出攻守兼備的好渠道。

這同時也是洋河股份董事長王耀在多個場合強調的事情。

眾所周知，洋河在產品打造方面，一直是行業翹楚，早在2003年，洋河首推“綿柔”型白酒產品，其實就是對“品質革命”的最好解讀。在洋河推出綿柔型白酒之前，傳統的濃香型、醬香型白酒已經獲得了市場的認可，占領了中國白酒的主流地位。但是濃香型、醬香型白酒并不能完全滿足市場的需求，政商務用酒對白酒不易醉、口感不辣喉存在天然的剛性需求。洋河正是看到這一契機，以綿柔型白酒切入市場，迅速獲得了市場的認可。

綿柔型白酒于2003年問世，2006年銷量就達到10個億，2011年突破百億，2017年洋河整體銷量已接近200億。“洋河思路”和“洋河速度”成為白酒行業津津樂道的話題。

從今天來看，綿柔型白酒的定位似乎在很大意義上成就了今天的洋河，但是如果我們把時間再往前推，我們會發現早在2000年，洋河就曾抽調多名技術骨干，成立“綿柔型”白酒研發課題組。為了確保產品的口味確實能夠適應消費者需求，洋河還特地派技術攻關小組成員在沿江八市進行了五六十次的消費者“密碼品嘗”，收集消費者反饋，然后把他們的意見匯總，再根據大家普遍的口味偏好，進行不斷的調整。三年的潛心研發打造了洋河綿柔型白酒精致的口感。

敢于提前布局，敢于匠心耕耘，才是之后十余年來洋河可以保持高速增長，品牌得到廣泛認可的真正引擎所在。

談及品質革命，背后必是匠人之心。“不惜代價做出與眾不同的好產品，好產品自說話”從王耀之前的講話中可以看出，堅持做極致的產品才是洋河品牌打造的根基。