近日啤酒行業(yè)再現(xiàn)漲價(jià)勢(shì)頭，有消息稱(chēng)青島啤酒重要單品即將提價(jià)。此前年初，啤酒行業(yè)已有多家企業(yè)提價(jià)，行業(yè)呈現(xiàn)漲價(jià)潮。隨著夏季與世界杯的臨近，啤酒消費(fèi)旺季即將到來(lái)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)疊加利潤(rùn)提升，啤酒行業(yè)再次受到資本市場(chǎng)重視。

又現(xiàn)提價(jià)

據(jù)酒業(yè)媒體消息，青島啤酒將在5月20日對(duì)部分青島優(yōu)質(zhì)啤酒進(jìn)行提價(jià)，單款單箱全國(guó)提價(jià)2元。

近兩個(gè)月以來(lái)，啤酒行業(yè)提價(jià)消息不斷。全球最大啤酒企業(yè)百威英博旗下的百威啤酒年前已提價(jià)，年后批價(jià)由57元/件提至85元/件，漲幅近50%。燕京啤酒中端和低端也相繼傳出漲價(jià)的消息，業(yè)內(nèi)人士表示，啤酒漲價(jià)已成趨勢(shì)，2018年將迎來(lái)漲價(jià)潮，這主要源于消費(fèi)者的消費(fèi)能力在提升，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)需求端分化，高端啤酒需求旺盛。

此前，華潤(rùn)、青島、燕京、百威等啤酒大品牌已在年初完成了一次集體提價(jià)，其中燕京、華潤(rùn)、青島啤酒漲價(jià)幅度在5%-15%之間，漲價(jià)原因多是歸于原材料價(jià)格上漲、人工成本增加、運(yùn)輸費(fèi)用增加、環(huán)保稅開(kāi)征導(dǎo)致的成本上漲。

提價(jià)有利酒企提升利潤(rùn)，但渠道及終端能否消化提價(jià)則影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售。針對(duì)青島啤酒這次提價(jià)，有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)媒體表示在銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之際，啤酒提價(jià)是順勢(shì)而為。從年初青島啤酒漲價(jià)的結(jié)果來(lái)看，青島啤酒年初提價(jià)主要針對(duì)中低端產(chǎn)品，提價(jià)幅度約5%-10%，其提價(jià)效果落地的較為順利。華泰證券指出，根據(jù)渠道調(diào)研，由于消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品價(jià)格敏感度較低，一季度在產(chǎn)品提價(jià)的情況下依然實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量正增長(zhǎng)，表明渠道對(duì)價(jià)格上漲接受程度較好，提價(jià)對(duì)銷(xiāo)量影響較小。

對(duì)于行業(yè)未來(lái)是否有漲價(jià)的可能性，華潤(rùn)啤酒在其業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上指出，啤酒市場(chǎng)在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中有價(jià)格繼續(xù)上升的空間，上升空間包括漲價(jià)和結(jié)構(gòu)提升，也不排除局部的地區(qū)會(huì)有價(jià)格恢復(fù)等。

利潤(rùn)增速快

數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，我國(guó)啤酒產(chǎn)量為567.7萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.7%。3月啤酒產(chǎn)量為336.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.5%。但有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，行業(yè)回暖不能只看啤酒行業(yè)的噸位數(shù)據(jù)，很多啤酒企業(yè)近幾年也從之前更追求銷(xiāo)量轉(zhuǎn)為把利潤(rùn)增長(zhǎng)放在第一位。這也在多家啤酒企業(yè)的銷(xiāo)量與利潤(rùn)增速相背離的情況上得到驗(yàn)證。

一季度，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量203萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.3%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.5億元，同比增長(zhǎng)3.0%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.7億元，同比增長(zhǎng)15.2%，利潤(rùn)增速明顯快于銷(xiāo)量增速。這主要受益于高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)較快，一季報(bào)顯示主品牌“青島啤酒”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量108萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.4%，“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903和純生啤酒”等高端產(chǎn)品共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量53萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.9%。

重慶啤酒一季度實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量為21.41萬(wàn)千升，比上年同期增長(zhǎng)了3.33%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.13億元，增長(zhǎng)10.37%;實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)7556.37萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)了56.95%，主要是受到投資收益等非經(jīng)常損益的影響。申銀萬(wàn)國(guó)分析指出，2018年一季度重慶啤酒銷(xiāo)售噸價(jià)為3796.12元，同比提高近7%，產(chǎn)品提價(jià)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化是推動(dòng)均價(jià)提高的主要因素。

隨著2018年俄羅斯世界杯開(kāi)幕臨近，外界對(duì)啤酒的“世界杯”銷(xiāo)售行情抱有關(guān)注，青島啤酒也選擇聯(lián)手央視，加大對(duì)世界杯節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)投放力度。國(guó)泰君安指出，世界杯對(duì)啤酒消費(fèi)有一定拉動(dòng)，且全年旺季天氣仍有較大不確定性，預(yù)計(jì)啤酒行業(yè)全年銷(xiāo)量平穩(wěn)略升。