5月7日，高端白酒新銳青花郎宣布即日起開始停貨，5月24日，郎酒下發(fā)通知，經(jīng)公司研究決定，從2019年6月1日起，青花郎出廠價在原有價格基礎(chǔ)上單瓶上調(diào)。具體涉及產(chǎn)品包括，53°青花郎、44.8°青花郎、39°青花郎，三款產(chǎn)品(500ml*6規(guī)格)的單瓶出廠價格均上調(diào)79元;53°青花郎(規(guī)格為3300ml*1)的單瓶出廠價上調(diào)880元。

5月25日，國窖公司華中地區(qū)發(fā)布了《關(guān)于暫停湖南區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運的通知》。1、即日起，暫停湖南區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運;2、即日起，調(diào)整52度國窖1573終端配送價至860元每瓶，建議終端客戶團購價為919元每瓶。而5月10日，山東區(qū)域同樣收到文件。

據(jù)悉，有重慶、湖北、江西、安徽等市場的五糧液經(jīng)銷商，近期相繼下發(fā)了《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場價格的通知》。第七代經(jīng)典五糧液終端供貨價調(diào)整為939元/瓶，終端建議零售價為1099元/瓶;從6月1日起供貨價調(diào)整為969元/瓶，終端建議零售價為1399元/瓶;5月份，第七代經(jīng)典五糧液收藏版上市，終端供貨價969元/瓶，限量2件/店，終端建議零售價為1399元/瓶;從6月1日起供貨價調(diào)整為999元/瓶，終端建議零售價調(diào)整為1699元/瓶;6月份，第八代經(jīng)典五糧液上市，終端供貨價為959元/瓶，終端建議零售價為1199元/瓶。

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高端核心競爭，聚焦在千元價位帶

一線名酒企業(yè)，除去茅臺市場表現(xiàn)價在2000元以上之外，國窖、五糧液、郎酒都將自己的核心產(chǎn)品聚焦到了千元價位帶。這其中，有企業(yè)戰(zhàn)略定位的原因，也有市場價值平衡的因素。近段時間以來，名酒價格不斷上漲，市場對于高端產(chǎn)品的需求逐漸增多，一線名酒由于品牌力較大，高端產(chǎn)品受市場認(rèn)可度較高，乘勢而上，增長迅速。

高端舞臺，壁壘更強

這一輪增長，市場對中高端產(chǎn)品需求旺盛，但在市場表現(xiàn)出優(yōu)異成績的高端產(chǎn)品，名酒產(chǎn)品居多，長期積淀的品牌影響力以及過硬酒質(zhì)是重要保證，可以看出，名酒扎堆提價，更拉大了與省級酒企之間的距離，使得高端產(chǎn)品的壁壘更加堅固。

效率競爭更加明顯

在強分化階段，高速增長的一極也在比拼增長速度，這其中，營收增長以及利潤增長是重要競爭點，在產(chǎn)品銷量增速一定的前提下，能夠支撐更高的市場價位，則意味著營收與利潤的更加優(yōu)化，企業(yè)增長效率的優(yōu)化。

千元價位遭遇“封鎖”，省級酒企空間仍很大

名酒企業(yè)對千元價位的“封鎖”無疑為省級酒企的產(chǎn)品架構(gòu)升級之路限定了某種意義上的“天花板”，但這并不意味著省級酒企的架構(gòu)優(yōu)化之路空間縮小，在千元價位之內(nèi)，省級酒企發(fā)揮的市場空間還有很大，以山東酒企為例，大多數(shù)暢銷產(chǎn)品都在500元以下。此外，省級酒企千元價位帶也有部分形象產(chǎn)品由于差異化特別突出而廣受市場好評。