隨著歐洲杯足球賽的火熱進行，不少球迷開啟了熬夜觀看比賽模式，由此也帶動了觀戰相關商品的熱賣。夏夜里，一瓶啤酒、一盤小吃，再加上精彩的足球比賽，對于球迷來說，確是美事。據了解，歐洲杯開幕以來，啤酒、零食等球迷青睞的商品銷售環比增長達到10%以上。

每逢世界杯、歐洲杯等足球大賽，當然少不了啤酒的助興，足球盛事也將啤酒市場帶入了熱銷期。在一家大型連鎖超市內，食品銷售區域“歐洲杯”特別板塊吸引了不少消費者的眼光，懸掛的參賽國家國旗以及俏皮可愛的足球運動員人偶、超市銷售人員用灌裝啤酒精心打造的歐洲杯賽場，都給人耳目一新的感覺。

不少超市的百威、嘉士伯、青島、蘭格瑞等啤酒品牌也紛紛推出了促銷活動，如在華潤萬家超市，百威罐裝330ml啤酒僅售6.5元/聽，雪花冰酷9度330ml*6僅售9.9元/組，蘭格瑞黑啤酒5升僅售75元/桶。超市部分品牌最近還推出滿100返40元現金券活動，包括怡寶、雪花啤酒都在活動范圍內。

超市負責人說，近期超市的啤酒銷量增長至少10%。“成箱買酒的顧客比較多，這種場面僅次于春節期間。現在屬于啤酒銷售剛剛開始啟動的階段，隨著賽事進入更激烈階段，以及天氣越來越熱，估計銷量還會有更明顯的提升。”該負責人稱。