在朋友圈采取高額返利、三級(jí)分銷的方式銷售葡萄酒的酒商注意了，微信公眾平臺(tái)昨日的一條公告，可能會(huì)對(duì)依托微信公眾平臺(tái)進(jìn)行銷售返點(diǎn)的酒商是一次毀滅性打擊。

有酒商稱，這是微信公眾平臺(tái)出臺(tái)的對(duì)返利型銷售模式的“史上最嚴(yán)“處罰條例。

 

發(fā)現(xiàn)消費(fèi)傭金返現(xiàn)返利、多級(jí)多層返現(xiàn)返利，永久封號(hào)

微信公眾平臺(tái)昨日發(fā)布公告：平臺(tái)發(fā)現(xiàn)有用戶利用微信關(guān)系鏈，通過(guò)微信公眾帳號(hào)、微信支付實(shí)施高額返現(xiàn)返利行為。此行為模式多數(shù)表現(xiàn)為消費(fèi)傭金返現(xiàn)返利、多級(jí)多層返現(xiàn)返利等(違規(guī)示例如下)，一定程度上體現(xiàn)了金字塔欺詐、龐氏騙局等行為特征。其本質(zhì)上是欺詐行為，即以高額返現(xiàn)返利吸引用戶參與、以新入用戶資金來(lái)支付原有用戶的返現(xiàn)返利，形成層壓式資金鏈條。

依照《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》、《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在此類行為的帳號(hào)，微信公眾平臺(tái)將對(duì)其永久封號(hào)處理，并有權(quán)拒絕再向該運(yùn)營(yíng)主體提供服務(wù)。

關(guān)于“史上最嚴(yán)”條例的闡述，會(huì)對(duì)葡萄酒微商造成哪些影響?

WBO和微信內(nèi)部人士溝通后，進(jìn)一步來(lái)闡述這個(gè)條例。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是“高額返現(xiàn)返利”，如果銷售的葡萄酒產(chǎn)品本身性價(jià)比很好，產(chǎn)品各種證照齊全，如果存在較為合理區(qū)間的返利和獎(jiǎng)勵(lì)，微信官方會(huì)核實(shí)清楚后再做決定。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是“多級(jí)多層返現(xiàn)返利”，那么對(duì)于這兩年比較流行的葡萄酒“三級(jí)直分銷”模式的影響就很大，而且很多微商又把銷售重心全寄托了微信公眾號(hào)上，這些做三級(jí)直分銷模式的酒商應(yīng)該盡早做規(guī)劃。

但是WBO提醒，葡萄酒三級(jí)直分銷和龐氏騙局扯不上關(guān)系，如果葡萄酒性價(jià)比本身不錯(cuò)，微商代理該產(chǎn)品的同時(shí)有相應(yīng)的提成和獎(jiǎng)勵(lì)，應(yīng)該是值得鼓勵(lì)的。如果只是銷售一個(gè)概念，這種應(yīng)該加大力度處罰。微信公眾平臺(tái)應(yīng)該針對(duì)不同的產(chǎn)品來(lái)做出處罰決定。

利用微信進(jìn)行銷售返利的酒商，可以這樣應(yīng)對(duì)：

首先，這些酒商應(yīng)該加大其他銷售平臺(tái)的開發(fā)，盡量開發(fā)能夠直接掌控的APP和PC端平臺(tái)，別把所有的希望寄托在微信公眾平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)有權(quán)力對(duì)自己平臺(tái)制訂游戲規(guī)則。

其次，微商應(yīng)該重新梳理產(chǎn)品的價(jià)值和性價(jià)比，別過(guò)分依賴高額返利去打動(dòng)不同層級(jí)的微商，應(yīng)該讓產(chǎn)品價(jià)格回歸產(chǎn)品價(jià)值，讓這個(gè)行業(yè)徹底陽(yáng)光起來(lái)，不再被輿論牽制和詬病。

部分違規(guī)示例：

1、消費(fèi)金額高額返現(xiàn)返利：

2、多級(jí)多層傭金返現(xiàn)返利：