7月28日，白酒股再受資金熱捧，“茅五瀘”紛紛走強，白酒股全線飄紅。主力資金最青睞的白酒股票分別是五糧液、貴州茅臺，流入金額分別為13.37億元、7.21億元，所對應的漲幅分別為4.11%、2.86%。

隨著白酒消費市場的不斷升溫，白酒板塊投資性價比逐漸凸顯，行業擠壓式增長趨勢不變，茅臺價盤高企供需依舊緊平衡，名酒龍頭穩健性較強。白酒價格在堅挺的同時一路看漲，白酒股市也是漲聲一片，一路飄紅。

福州股民方先生向《華夏酒報》記者透露，隨著白酒股的一路飛漲，他的股票也跟著升值。今日一開盤，他就購入貴州茅臺、五糧液股票。雖然名酒版塊漲幅不是太大，但白酒股票相對堅挺，對于白酒股，信心滿滿。

白酒飄紅讓品質優勢凸顯

今年以來，白酒股在疫情的考驗中表現俱佳，在經歷3、4月份的修復后，白酒股股價大漲。數據顯示，今年以來，白酒行業漲幅近40%。1月~6月，除了貴州茅臺之外，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、今世緣、水井坊及酒鬼酒等股價全部創出歷史新高，山西汾酒和瀘州老窖股價上百元，甚至連虧損的金種子酒也跟著飛漲。

白酒飄紅一方面是白酒行業發展向好的表現，從茅臺、郎酒、釣魚臺等7家醬香型白酒企業帶頭發起《世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言》，共同打造生態醬香核心產區，到五糧液加快生態保護和啟動總投資估算為12.68億元的12萬噸生態釀酒項目(一期)，擬建釀酒車間5棟以及相關配套建筑和工程成為白酒行業未來發展的方向，為白酒全面提升品質打下堅實的基礎，在資本市場，讓投資商信心更足。

知趣咨詢總經理、白酒營銷專家蔡學飛認為，首先，股價上漲是市場對于酒類消費行業看好的結果，在一定程度上會推動企業經營的改善，提高行業整體產品質量;其次，隨著股票的上漲，大多數企業品牌價值進一步提升，有利于市場品牌化建設，推動消費，并且強化規模型酒企優勢;最后，股票價值的上漲帶動了企業品質與品牌概念的推廣，有利于推動中國酒類市場的品質化消費趨勢，加速行業整合速度，優化產業鏈結構，并且刺激渠道銷售，從而加快整個中國酒業的全球競爭力與影響力。

湖南長沙溫先生告訴記者，購買白酒股票是對白酒品質、品牌的一種認可。作為湖南人，他飲用的白酒相對多的品牌是酒鬼酒和順鑫農業的牛欄山二鍋頭，茅臺、五糧液等名酒也喝，但次數有限，主要因為其價位高，但品質優秀。溫先生認為，此次白酒股全線飄紅除了營銷、消費升級之外，最重要的是，更多的消費者和投資者更看重白酒的品質，品質是持續增長的重要因素。

價值提升讓品牌更加閃亮

白酒股市飄紅，一是茅臺的股價引領白酒行業集體飄紅;二是白酒兼具精神和組織雙重屬性，逐漸接替了房地產行業，成為資產保值的避風港;三是資本助推和境外資本加持，讓白酒股價集體走高。四是白酒上市公司的業績亮眼，成為股市的新亮點。

亮劍營銷咨詢公司董事長牛恩坤認為，疫情雖然有消費降級的跡象，但是高端和低端是剛需，高端降的是消費量，低端則是提高了性價比。此次股價一再上漲與名酒企業主導產品終端調價多少有關，此次調價目的各不相同，茅臺價格是被市場需求推高的，其他名酒是為了縮小與茅臺的差價調高的，五糧液屬于管理廠價和零售價之間的順差。

隨著新型冠狀病毒感染肺炎疫情對行業影響的逐步減弱，各類白酒消費場景逐步恢復，白酒消費正在回暖，在名酒企業不斷加強渠道建設和打造新營銷模式的同時，加大市場布局，充分利用中秋、國慶、春節等旺季銷售，提升白酒價值，引導消費再升級。

在新營銷咨詢培訓專家賈福春看來，白酒行業股票上漲是資本市場對白酒龍頭企業在疫情下的穩定性和業績確定性的認可。白酒的消費本質沒有改變，白酒仍然是一個很好的行業。在消費升級和品牌集中的兩大趨勢下，核心白酒消費者對產品品質的判斷能力越來越強，喝的越少喝得越好，這樣的消費背景下，名酒的優勢就凸顯出來。

眾所周知，白酒提價是白酒行業優勢的一種體現。從今年4月，白酒品牌就釋放出調價的消息，先是汾酒提價，53度玻汾供貨價由480元/件上調至504元/件，42度玻汾由420元/件上調至432元/件。5月1日起，42度玻汾終端標牌價調整為49元，53度玻汾終端標牌價調為58元。緊接著，酒鬼酒52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰略價上調30元/瓶。6月以來，汾酒48度和53度青花30漲價100元/瓶;53度青花20漲價30元/瓶;42度青花20漲價15元/瓶。瀘州老窖的國窖1573經典裝河南市場調整終端供價至920元/瓶。華北(東北)市場52度國窖1573經典裝(500ml)終端結算價格10元/瓶的文件通知。除此之外，郎酒、釣魚臺等相繼提價。

賈福春表示，名酒的確定性和高增長性被投資者一致看好，導致以貴州茅臺為龍頭的白酒股上漲過快，這對高端白酒消費信心和消費指數是一個很大的提振。特別是以醬香酒為品類的高端、次高端白酒隨著茅臺酒的價格上揚，市場熱度更熱，勢頭更猛，帶動了一大批第二第三梯隊企業快速從1億元進入5億元、10億元、20億元陣營。

消費升級或成股市永動力

國家統計局數據顯示，2020年上半年，全國居民消費價格同比上漲3.8%。6月，全國居民消費價格同比上漲2.5%。其中，城市上漲2.2%，農村上漲3.2%，食品煙酒消費同比增長8.8%。

賈福春認為，上半年茅臺和五糧液雙雙實現年度過半業績過半。市場恢復很快，下半年隨著中秋、春節旺季到來，將釋放更大的市場動力。特別是疫情逐步在國內得到控制，形勢穩定，尤其是白酒消費場景的恢復，更加快了市場恢復的勢能，白酒股的上漲對白酒行業消費信心是一個很大提升。但是，白酒行業的分化將更加嚴重，中小企業將加速淘汰出局。

對于下半年的白酒股市，黑格咨詢認為還會持續走紅，但是不會出現“高走紅”的現象，只會穩步提升。尤其是茅臺和五糧液兩家龍頭企業的風向標，直接關系著其他上市白酒企業的“紅”與“綠”。

賈福春表示，總體上，股市本身是市場表現的一種體現，但是股市不能代表白酒市場的真實情況。白酒行業的總體分化和中小酒企的困境依然十分嚴重，在艱難的市場環境下，馬太效應更加明顯。

“股市向好，可能會迎來新一輪的恢復性消費，價格上調依然是在主導產品和剛需之間發生，我們既要對行業充滿信心，又要警惕其中的泡沫，讓白酒健康常態發展才是正道。”牛恩坤說。

高端白酒茅臺、五糧液在一季度逆勢增長，股價接連創出歷史新高足以證明高端酒類產品的消費競爭力凸顯，同時也與消費升級有很大的聯系。2019年的人均GDP突破1萬美元，說明居民消費正在優化升級，消費水平不斷提高，雖然疫情改變了居民短期消費傾向，但消費升級的趨勢不會改變。在未來，消費升級或將成為白酒股市飄紅的動力。