上周，五糧液宣布旗下核心產(chǎn)品“52度水晶瓶五糧液”(普五)出廠價(jià)每瓶漲50元，即從原先的609元/瓶漲到659元/瓶。無獨(dú)有偶，茅臺(tái)也宣布，旗下的“53度飛天茅臺(tái)”也漲價(jià)100元。目前正是白酒銷售的淡季，高端白酒反季提價(jià)，到底是為何?另一方面，記者采訪發(fā)現(xiàn)，揚(yáng)州零售商們對(duì)廠家的提價(jià)并不買賬，這又是為何?

市場(chǎng)走訪

高端白酒廠家提價(jià)，揚(yáng)州零售價(jià)未變甚至降價(jià)

昨天下午，記者走訪大潤發(fā)邗江店，在白酒銷售柜臺(tái)上看到五糧液酒的大部分價(jià)格在600元左右。

“目前我們還沒有接到漲價(jià)的通知，這些零售價(jià)都是以前定下來的，一直按照這個(gè)價(jià)格在賣。”白酒柜臺(tái)的銷售人員透露。這和記者3天前來該超市時(shí)所見價(jià)格基本上一致。

不過，記者仔細(xì)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，其中一款900多元的白色瓷瓶五糧液價(jià)格有所變化，3天前的價(jià)格是968元/每瓶，而昨天下午的零售價(jià)格已經(jīng)變成931元/每瓶。該店的銷售人員表示：“這種小幅度的價(jià)格變動(dòng)很正常。”

紅橋一經(jīng)營中高檔白酒的孔先生向記者表示，“52度水晶瓶五糧液”提高出廠價(jià)，暫時(shí)還未傳導(dǎo)到零售商處。

“現(xiàn)在本來就是白酒銷售的淡季，這么一提價(jià)，更是沒人買了。”孔先生如此評(píng)價(jià)。

零售商聲音

生意不好做，漲價(jià)后怕更沒人買

記者昨日來到揚(yáng)子江路上的一家茅臺(tái)酒專賣店，只見一箱箱酒堆在店鋪中央，老板王某一邊拿著單子盤貨，一邊接打電話。當(dāng)記者問到高端白酒漲價(jià)一事時(shí)，王某表示，“這幾年，高端白酒市場(chǎng)本就十分慘淡，去年茅臺(tái)、五糧液這些白酒價(jià)格暴跌，但就是沒人買。目前店里還有許多去年囤的貨，還沒有賣出去。”

“目前我們不敢漲價(jià)，就怕更沒人買了。”王某表示，“在中央相關(guān)政策的影響下，一些高端白酒不僅平時(shí)沒人買，就連節(jié)假日也很少有人問津。如今又是白酒銷售的淡季，這時(shí)候突然提價(jià)，一些老顧客肯定難以接受。”

我市一白酒經(jīng)銷商管建也表示，“目前整個(gè)市場(chǎng)還沒有認(rèn)可廠家漲價(jià)的行為，但隨著中秋、國慶假期的到來，到時(shí)候是否會(huì)漲價(jià)還不得而知。”

背后原因

高端白酒庫存壓力大，漲價(jià)試探市場(chǎng)

高端白酒在銷售淡季時(shí)，價(jià)格突然逆勢(shì)反彈，到底是為何?記者采訪發(fā)現(xiàn)，針對(duì)此次漲價(jià)，五糧液給予的回復(fù)是，“此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值。”

不過，對(duì)于廠家的說法，管建卻表示，“這幾年高端白酒銷售慘淡，有的分銷商還有很多貨沒有銷售出去，在這種情況下，他們就更不會(huì)去找廠家拿貨了。廠家的庫存壓力大，想通過漲價(jià)來造成市面供需緊張的情景，從而鞏固高端白酒的市場(chǎng)地位。”

揚(yáng)州大學(xué)商學(xué)院副教授吳進(jìn)紅也表示，“高端白酒漲價(jià)背后的原因并非市場(chǎng)銷量大增，而是為了保障利潤，維持市場(chǎng)地位。在高端白酒銷量平平、庫存壓力大的情況下，漲價(jià)也是一種試探市場(chǎng)承受力的策略。”

一點(diǎn)追問

中高端白酒會(huì)不會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)?

據(jù)記者了解，五糧液日前已向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件，這是一年多來，普五出廠價(jià)首次調(diào)整。

“現(xiàn)在是白酒淡季，茅臺(tái)、五糧液有底氣漲價(jià)，不代表其他白酒品牌敢于提價(jià)。”管建認(rèn)為，從揚(yáng)州高端白酒市場(chǎng)半年來的銷售情況來看，和去年同期基本持平，白酒的消費(fèi)市場(chǎng)并沒有火起來，“茅臺(tái)、五糧液現(xiàn)在的低價(jià)，已經(jīng)壓縮了中端酒的市場(chǎng)空間。哪個(gè)品牌的價(jià)格漲上去，哪個(gè)品牌的銷量就可能下降，就容易丟掉市場(chǎng)份額。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前高端白酒價(jià)格距歷史高位還非常遠(yuǎn)，2011年，高端白酒的“風(fēng)向標(biāo)”53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格達(dá)到2000多元/瓶，后來開始逐級(jí)下滑，最低為2013年7月的900元/瓶，目前的價(jià)格僅為當(dāng)年的一半多點(diǎn)。因此，只能認(rèn)為白酒業(yè)最低谷的時(shí)期已經(jīng)過去，接下來的走勢(shì)如何，還有待觀察。