近期，國產葡萄酒上市公司紛紛發布三季報，張裕A(000869)發布的三季報顯示，公司實現營業收入37.98億元，同比增長0.91%;凈利潤為8.16億元，同比下降1.041%;每股收益為1.19元。

威龍股份(603779)的三季報則顯示，1～9月公司實現營收5.60億元，同比增長8.19%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤0.34億元，同比增長18.03%。

莫高股份(600543)報告期內，實現營業收入1.50億元，同比增長2.59%;凈利潤為2463.14萬元，同比增長13.8404%;通葡股份(600365)實現營業收入5.99億元，同比增長59.34%;凈利潤為272.10萬元，同比增長163.9443%。

中葡股份(600084)三季報顯示，公司1～9月營業收入2.97億元，同比增長51.24%;凈利潤為-7294萬元。

1 張裕、威龍表現搶眼

雖然張裕披露，受營業成本、稅金及附加、銷售費用和管理費用上升影響，前三季度實現凈利潤8.16億元，同比下降1.04%。但其第三季度銷售額為10.3億元，同比上漲2%，利潤1.46億元，同比上漲12.61%。

第三季度，張裕終止了跌勢，呈現較為亮眼的市場表現，呈現穩中向好。這與張裕貫徹半年報中“加強品牌建設和梳理工作，進一步明確品牌定位，優化公司產品線”的工作思路不無關系。

張裕堅定不移地走“大單品戰略”“高品質戰略”，優化了解百納系列，對品牌形象和產品品質進行升級，聯手天貓，玩起了“互聯網+”，推出了發力腰部市場的新晉大單品——醉詩仙，優化、整合經銷商隊伍，高中低端齊發力的產品矩陣與優化整合的經銷商隊伍，均有效提振了公司利潤率。

而上市公司新秀，威龍依然保持穩步增長的態勢，得益于“以經銷商模式為主加商超、電商、團購等直銷模式”的營銷網絡和“有機葡萄酒”這一品牌宣傳背書，威龍還優化了與經銷商的關系，通過非公開發行股份引入優秀經銷商，使經銷商成為威龍股份的間接股東。

值得注意的是，雖然威龍的經銷商團隊建設可圈可點，但據其披露的產品檔次構成來看，前三季度，其低端產品實現41928萬元，同比增長10.32%，中端產品實現9719萬元，同比下降3.29%，高端產品實現2796萬元，同比下降14.08。

由此可見，在市場需求高端化顯著的態勢下，除了進口酒在中高端方面的持續發力外，威龍在中高端市場的品牌力有所下滑，其曾經的爆款橡木桶系列等，面對年輕化的主流消費群體，需要在產品形象及包裝、宣傳方面著手發力，拿回失去的中高端市場份額。

2 全球化仍是發力的重點，電商發力顯著

2015年初，張裕在煙臺總部設立了五大葡萄酒事業部，分別應對位于法國、西班牙、意大利、澳大利亞和美洲五大海外葡萄酒產地的對外投資主體，試圖在全球所有優質產區均有布局。張裕已經收購了西班牙的愛歐公爵酒莊、法國蜜合花酒莊、法國干邑地區的富朗多酒莊，今年5月又收購了智利第七大葡萄酒公司，控股85%。

同時，張裕公司也提出將積極探索建立海外葡萄原料基地新模式，擴大海外葡萄基地面積，增加和優化原料供應渠道，努力降低原料成本，提高原料質量。

而中國食品酒品類業務板塊則主要依靠進口酒專賣渠道品牌的中糧名莊薈強勢帶動該部門業績增長，彌補長城葡萄酒的利潤短板。

近期，中國食品宣布剝離酒類業務，專注飲料類業務，今后表現如何，還有待于市場的檢驗。