記者獲悉，國美集團上周宣布準備投資20億元加碼葡萄酒行業，其欲以之前打造的國美酒窖+連鎖加盟+線上線下同步的O2O模式經營。無獨有偶，近兩年，聯想、美的、集美、屈臣氏等大佬紛紛入市葡萄酒領域。對此行業專家分析，跨界大佬抄底葡萄酒市場的策略十分明顯，但葡萄酒領域專業而小眾，手握資本和渠道不一定可以玩轉這個市場。但集體入市對于整個市場的回暖會起到一定的催化作用。

跨界大佬集體瞄準葡萄酒市場發力

據悉，國美酒窖某高管向媒體透露，國美集團將投資20億元加碼葡萄酒發力葡萄酒行業，主力打造多元化的酒類零售業務。本次加碼葡萄酒行業將會以國美酒窖+連鎖加盟+線上線下同步的O2O模式進行經營。作為國內最大的家電零售連鎖企業，國美集團早在半年前便已經開始重點布局葡萄酒，打造國美連鎖酒窖。與之前很多進入葡萄酒行業巨頭不同，國美是貿易渠道商，并非生產型企業。

記者發現，這樣的情況并非國美獨一份，三年前，集美家居進入葡萄酒行業;聯想控股旗下的佳沃集團也于上月剛剛舉辦了進入葡萄酒行業一周年的國際葡萄酒峰會。去年，聯想佳沃宣布進軍葡萄酒業，并宣稱每款葡萄酒都由聯想控股高級副總裁、佳沃集團總裁陳紹鵬親選;與此同時，美的控股旗下的美隆堡酒業也在去年并購了有著將近20年歷史、主要代理歐洲及新世界葡萄酒的香港一家洋酒企業。

對此，業內人士認為，在國內自身行業里有強大渠道和人脈資源，是像集美這種跨界企業開始考慮涉足葡萄酒的重要原因。跨界葡萄酒并非偶然，很多大型企業都需要葡萄酒這樣具有文化積淀的產品，為原有產業提升軟實力和增值服務。

借低迷入市搶灘市場份額

記者發現，在葡萄酒營銷運作模式上，跨界企業的方向各有不同。美的控股旗下的美隆堡酒業其定位是從事葡萄酒進口代理、批發零售、酒莊投資運營及葡萄酒文化推廣等業務的綜合型酒業運營商。

在葡萄酒營銷專家李欣新看來，延伸產業鏈條，在原有產業基礎上平添一些增值服務，可能是企業跨界葡萄酒的一個因素。同時，許多酒企和酒商被洗牌出局，趁著低迷的酒水市場波動之時進入，對于進駐葡萄酒業的“國美們”，不失為合適的機會，競爭小、有時間和精力去精耕細作，以待將來廣闊的發展前景。

佳沃葡萄酒業務總經理孫俊對記者表示，像當年聯想推動中國電腦的普及一樣，佳沃希望致力于推動優質葡萄酒產品及文化在國內消費者中的普及，使得精品葡萄酒不再高高在上，而是走下神壇，出現在中國千家萬戶的餐桌上。

一年前開始進軍葡萄酒行業時，聯想佳沃集團總裁陳紹鵬就曾提出，要將佳沃的葡萄酒業務平臺定位為中國葡萄酒專業愛好者的選酒專家，給消費者帶來較高性價比的進口葡萄酒。

涉足新領域難免水土不服

對于家具家電企業來說，葡萄酒領域還是個新事物，并非一朝一夕能做得成功。有的企業管理者可能對資金投入估計太少，進入后運作艱難;尤其是新晉的跨界葡萄酒企業，在選酒上缺乏經驗，比如只憑借自身喜好進行選擇，不能很好地接近消費者等，都可能成為將來發展的隱患。

歐盟國際葡萄酒碩士、南非好望天界莊園中國區業務發展經理姚尚勇認為，盡管當下葡萄酒市場處于低迷狀態，但仍舊呈現增長勢頭。國美、聯想等跨界巨頭之所以敢于在如此冷清的市場環境下大力進軍葡萄酒業，還是看重其未來的發展商機。因為與家居、家電以及電腦行業相比，葡萄酒是一個能夠被反復消費的產品，不像家居行業，消費者在購買一次之后，基本上很難再進行二次消費。

李欣新認為，這些跨界的行業巨頭在資金、渠道和人脈上擁有一定的優勢，但進入一個新的領域，也不是輕易就能做得好。葡萄酒的個性化特點很突出，涉及消費者對產區、風土乃至口感的不同喜好，不像家電和電器，一旦設計出一個型號的產品，便能大批量生產與銷售。