回顧三季度傳統(tǒng)白酒行業(yè)可謂是哀鴻遍野，大環(huán)境的不景氣導(dǎo)致各大品牌白酒開始放下“國酒”的身份，紛紛加入“民酒”的紅海進(jìn)行廝殺，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從渠道競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)渠道相反，線上渠道開始受到廣大消費(fèi)者的追捧，一時(shí)間線上渠道仿佛成為白酒行業(yè)的新藍(lán)海。隨著國家免檢產(chǎn)品、中國名牌、中國馳名商標(biāo)等由政府部門認(rèn)定的“金杯銀杯”被國家禁止用于企業(yè)宣傳，百姓消費(fèi)參考已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)下的民意口碑風(fēng)向標(biāo)時(shí)代。

千龍網(wǎng)·中國首都網(wǎng)(千龍網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)分析中心)作為國家統(tǒng)計(jì)局中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)戰(zhàn)略合作單位受權(quán)發(fā)布《2014年三季度中國白酒品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》整理了相關(guān)線上白酒品牌300多個(gè)，篩選出了共計(jì)31個(gè)比較活躍的白酒品牌作為監(jiān)測(cè)研究對(duì)象，從品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度及品牌健康度等六個(gè)維度對(duì)這些品牌進(jìn)行了公平監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)。

從2014三季度白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來看，白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)較高的品牌以中高檔酒為主，茅臺(tái)再次獲得白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑的第一名，瀘州老窖在本研判期間上升一個(gè)名次位列第二，郎酒上升兩個(gè)名次，位列第三，但兩者并沒有與其他品牌拉開較大差距;與上研判期相比，榜單前十中，各個(gè)白酒品牌口碑指數(shù)大小排序互有更迭，整體變化不大，汾酒、沱牌以及舍得滑出榜單前十之列，牛欄山、古井貢酒及紅星擠入榜單前十。

品牌知名度方面，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖三大白酒品牌的知名度指數(shù)分占前三。此外，汾酒、郎酒、劍南春也保有較高的品牌知名度指數(shù)，從劍南春之后，其他品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度指數(shù)差距不大，基本在一個(gè)水平之上。整體來看，品牌網(wǎng)絡(luò)知名度的排名很大程度上還依賴于網(wǎng)民對(duì)線下白酒品牌知名度的慣性印象，各白酒生產(chǎn)企業(yè)在品牌網(wǎng)絡(luò)知名度的塑造方面，有很大的塑造空間。

品牌消費(fèi)者互動(dòng)方面，茅臺(tái)的互動(dòng)度指數(shù)可以用一枝獨(dú)秀來形容，茅臺(tái)在微博、微信以及論壇中都得到網(wǎng)民的大量討論和互動(dòng)，在本研判期間茅臺(tái)再次獲得第一的成績(jī)。汾酒、瀘州老窖分列第二、第三，之后的品牌消費(fèi)者互動(dòng)度指數(shù)之間差距不大，白酒生產(chǎn)企業(yè)對(duì)自媒體平臺(tái)的重視程度有待加強(qiáng)。

質(zhì)量認(rèn)可度方面，茅臺(tái)和五糧液位置互換，茅臺(tái)上升一個(gè)名次位列第一，五糧液則下滑一個(gè)名次位列第二，但兩者在質(zhì)量認(rèn)可度方面都得到了較高的分值。排名第三的水井坊在本研判期表現(xiàn)亮眼，獲得較高質(zhì)量認(rèn)可度，品牌質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)在洋河藍(lán)色經(jīng)典之后，各個(gè)品牌之間的指數(shù)差距進(jìn)一步縮小。

企業(yè)美譽(yù)度方面，汾酒在本研判期表現(xiàn)較好，在品牌企業(yè)美譽(yù)度榜單中獲得榜首，汾酒集團(tuán)在企業(yè)公益、社會(huì)責(zé)任以及技術(shù)創(chuàng)新方面綜合表現(xiàn)良好。五糧液、茅臺(tái)分列第二、第三。整體來看，白酒生產(chǎn)企業(yè)普遍對(duì)公益事業(yè)以及相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任都保有一定的關(guān)注，各大品牌之間的差距不是很大。

品牌產(chǎn)品好評(píng)度方面，瀘州老窖產(chǎn)品好評(píng)度最高，在各大電商平臺(tái)上擁有較多的好評(píng)。其次是洋河藍(lán)色經(jīng)典，牛欄山緊隨其后，位列第三。從電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)民對(duì)于中端白酒青睞有加，白酒品牌產(chǎn)品好評(píng)度整體分布上呈現(xiàn)中端白酒獲得較高的好評(píng)。高端白酒和低端白酒則受制于線上銷售的限制，不能很好的契合相應(yīng)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

品牌健康度方面，伊力特、景芝酒以及雙溝酒都獲得較高的健康度指數(shù)，三者分列前三。整體來看品牌健康度前十的品牌健康度指數(shù)都比較高，且相差不大，對(duì)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)的侵蝕都比較小。受銷量和關(guān)注的影響，一些大品牌則有“樹大招風(fēng)”之勢(shì)，例如，茅臺(tái)、五糧液等品牌在本研判也爆出較多的負(fù)面信息，影響了品牌健康度指數(shù)。

2014三季度白酒行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑TOP 10構(gòu)成解析

在2014三季度白酒行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑分析中，主要品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑構(gòu)成優(yōu)勢(shì)各不相同。茅臺(tái)、瀘州老窖、郎酒、汾酒以及五糧液等品牌的品牌指數(shù)構(gòu)成都呈現(xiàn)健康度指數(shù)占比較大的現(xiàn)象，而其他維度則表現(xiàn)均勻，這也從側(cè)面反映出白酒行業(yè)負(fù)面頻發(fā)的現(xiàn)狀;洋河藍(lán)色經(jīng)典以及牛欄山則是產(chǎn)品好評(píng)度占據(jù)較大比例。下圖是幾個(gè)品牌的構(gòu)成明細(xì)圖：