白酒業(yè)三年調(diào)整難言見底 酒企混改雷聲大雨點小

年終臨近，各個行業(yè)也進入盤點期。而處于調(diào)整期的白酒業(yè)，在經(jīng)歷了2013年的“恐慌”、2014年的“轉(zhuǎn)型”后，2015年過的也并不輕松。雖然白酒龍頭企業(yè)的年終數(shù)據(jù)紛紛報喜，但此時說白酒業(yè)進入“谷底”仍為時尚早，高端酒的向好并不能代表整個行業(yè)的調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，調(diào)整依然是白酒業(yè)新常態(tài)下的一個主旋律。

借“一帶一路”國際戰(zhàn)略 白酒企業(yè)紛紛開拓國際市場

走在轉(zhuǎn)型路上的中國白酒企業(yè)，對內(nèi)實施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷體制、新渠道建設等方面的改革，對外則執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略。

值得注意的是，1915年“巴拿馬太平洋萬國博覽會”讓中國酒企獲得殊榮至今，已走過百年歷史，在這個百年節(jié)點上，中國白酒企業(yè)的“國際化”，已經(jīng)成為不少酒企新的戰(zhàn)略性目標。

今年1月份，山西汾酒、衡水老白干、寶豐、蘭陵美酒等企業(yè)組團共赴美國舊金山，舉辦“1915巴拿馬”一百周年活動。而此次舊金山世紀行，被視為中國民族品牌走向全球市場的一次“集結(jié)號”。

作為白酒龍頭企業(yè)的五糧液，對海外市場的重視度也是空前的。從美國肯塔基到英國倫敦，從澳大利亞悉尼到意大利米蘭，五糧液正在借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略和中國文化“走出去”的契機，加速推進五糧液國際化進程，提升五糧液全球影響力的意圖十分明顯。

五糧液作為“中國種子”代表企業(yè)參展2015年意大利米蘭世博會，并囊獲多項大獎，這不僅提升了五糧液的品牌影響力，也為五糧液海外擴張?zhí)峁┝藦娪辛Φ谋硶�。而無緣參展2015年意大利米蘭世博會的貴州茅臺也不甘示弱，今年分別在舊金山、莫斯科、米蘭舉辦金獎百年慶典活動。

貴州茅臺集團董事長袁仁國表示，未來五年，貴州茅臺的海外市場要力爭實現(xiàn)年均增長率超過15%，并力爭在“十三五”末，使茅臺酒在海外市場的銷量占到總銷量的10%以上，茅臺酒的海外消費群體也要從傳統(tǒng)華人市場為主轉(zhuǎn)向當?shù)刂黧w市場。

根據(jù)貴州茅臺集團進出口公司的統(tǒng)計，貴州茅臺酒近年來在海外市場銷量一直保持兩位數(shù)的高速增長。2015年前三季度，貴州茅臺共計出口茅臺酒及系列酒958.27噸，比去年同期增長27.50%，海外出口收入1.72億美元，比去年同期增長23.20%，已完成全年出口計劃的78.34%。

相關數(shù)據(jù)還顯示，五糧液今年出口創(chuàng)匯達1.74億美元，出口量與去年同期相比增長了40%。

同樣，一直與茅臺為“巴拿馬金獎”較勁的山西汾酒，近年來在開拓國際市場方面已有一系列動作，其竹葉青酒在海外市場的表現(xiàn)一直不錯。對于國際化戰(zhàn)略，山西汾酒意在通過以“汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章100周年”為契機，進一步提升汾酒在國內(nèi)外市場的文化影響力，實現(xiàn)汾酒品牌地位、市場地位的同步回歸。

業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)名酒企業(yè)紛紛將觸角伸向國際市場，試圖將中國白酒文化與“洋人”的紅酒文化結(jié)合，在國際舞臺上分得一杯羹。而受飲食文化的不同，中國白酒在發(fā)力國際市場時困難必定不少，不過在全球資源共享的大環(huán)境下，如何扛起中國白酒走向世界的文化旗幟，爭取更大的國際影響力和全球市場份額，考驗著每個即走出去的中國白酒企業(yè)。

事實上，國內(nèi)一線名酒企業(yè)雖然受宏觀經(jīng)濟增速放緩、行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響較大，但今年以來，茅臺與五糧液的提價也充分說明了一線名酒的市場地位及品牌影響力。但是，高端白酒要想恢復到黃金十年的盛況已經(jīng)不現(xiàn)實，這一點相信我國的白酒企業(yè)也看的非常明白。另外，國內(nèi)大型酒企都在做多元化布局，它們拓展海外市場的同時，海外資源也是他們的目標。目前來看，中國白酒企業(yè)在世界的舞臺上正在上演著“潛伏”，通過深耕中國白酒文化來換得國際市場的空間和資源。