12月21日，茅臺齊發四大品牌豬年生肖酒;再加上五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒等名酒品牌紛紛推出豬年生肖紀念酒。由此來看，2019年的“生肖熱”比往年來得更早些。

但，讓大家頗為關注的是，這樣的“熱潮”是否真能取暖?持續時間究竟有多長?同時，各家名酒紛紛亮出的“生肖牌”，其市場威力到底有多強?對于行業、眾多中小酒企來說，火熱的生肖酒又能對它們產生哪些啟發和影響?

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1、茅、五、洋、瀘、郎……2019生肖酒價格

說到生肖酒，茅臺是絕對的價值標桿，也很大程度上影響著整個生肖酒市場。在12月21日，茅臺同臺發布茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲、賴茅四大豬年生肖酒：

1、茅臺豬年生肖酒，500ML定價1699元;同時還有375ml兩瓶禮盒裝、1.5L收藏裝、2.5L珍藏裝等規格;

2、賴茅豬年生肖酒，500ML定價898元;

3、茅臺王子豬年生肖酒，500ML定價988元，2.5L定價3288元;

4、貴州大曲豬年生肖酒，2.5L的定價1988元。

茅臺生肖酒，不僅在時間節點上大幅提前，同時四大品牌首次同臺發布。如此超強矩陣的品牌陣勢，折射出茅臺在生肖酒市場的戰略決心。據了解，茅臺豬年生肖酒將在春節前投放30%的計劃量。

作為業內首發豬年生肖酒的名酒企業，郎酒推出的豬年生肖酒，將“高端、稀缺、品質、收藏、升值”五大核心要素集于一身，不僅實力卡位2019年，更按下了生肖酒市場競爭的品牌“加速鍵”。

1、紅花郎·己亥豬年紀念酒，產品規格為53%vol、750ml，建議零售價1288元/瓶;

2、青花郎·己亥豬年紀念酒，產品規格為53%vol、750ml，建議零售價2888元/瓶;

3、金豬呈祥·己亥豬年特別紀念酒，產品規格為53%vol、1.5L，建議零售價8888元/瓶。

瀘州老窖2019己亥年·新春禮酒，定價899元/瓶(1.199L)，限量3萬對。

這款產品酒瓶身整體采用圓形造型，手工描金勾勒出“存福金豬”的外形，與瓶蓋上的金元寶相得益彰。在12月6日，瀘州老窖宣布停止接單，表示2019農歷己亥新春禮酒”計劃配額已提前執行完畢。

洋河2019己亥年“大福旺”豬年生肖酒，1880元/瓶(68%vol，1L)。

在品牌價值傳遞上，洋河豬年收藏級生肖酒，限量發售，每一樽都有獨一無二的編號和證書。產品傳達著“一升大福旺，一生大富貴”美好祝福，這也是洋河又一次集生肖文化、稀缺收藏、高端定制為一體的產品巨獻。

由宜賓五糧液股份公司出品的囍·己亥(豬)年紀念酒全套4瓶，瓶身主圖分別以齊白石《十二生肖·亥豬》、徐悲鴻《十二生肖·亥豬》、溥儒《十二生肖·亥豬》、任熏《十二生肖·亥豬》為藍本設計，產品僅在當年限量生產、發售。

水井坊首款豬年生肖酒——水井坊·晶豬賀歲，容量800ml/瓶、酒精度54度的新品定價高達2399元/瓶，限量發售6000瓶。

衡水老白干發布十八酒坊豬福生肖紀念酒，規格為52%vol、750ml，限量發行價為2188元/樽。產品在遵循古法釀造工藝的同時，結合現代科技，優中選優，酒質突出，獨具匠心，福滿乾坤，極具收藏和紀念價值。

江小白2019豬年生肖酒“豬柿如意”，發售價格為254元/盒(兩瓶)。“豬柿如意”的上市，表明江小白進軍生肖酒俱樂部，并拉開了小酒市場生肖陣地的序幕。

此外，勁牌發布“己亥年生肖大紅壇”，以國色紅釉福豬為大紅壇的造型，選用紅釉瓷壇，酒體是來自于茅臺鎮核心產區六年以上百分百年份醬香原酒，“醬香酒體+生肖主題”，從中看出，勁牌的這一波收藏市場熱點也追得很穩。

2、豬年生肖酒上市早，紅利入手就會早嗎?

當前，各大品牌的豬年生肖酒已紛紛就緒到位，對于生肖酒的賽點時間提前，其背后有哪些因素在推動?

其中一個原因就是時間，明年春節相比往年會提前到來，而各大品牌對生肖酒的上市時間也就會早推，以此來搶抓第一輪的豬年紅利。另一方面，2018年生肖酒的紅利迎來大爆發，對2019年生肖酒市場產生一定的催化作用。

回顧2018年，生肖酒市場起起伏伏。在去年1月，茅臺狗年生肖紀念酒一經上市，就被搶購一空，隨后短時間內價格一路看漲，最高峰達到近5000元;五糧液、瀘州老窖、郎酒、西鳳等品牌也都推出生肖產品，盡享生肖市場紅利。

值得注意的是，在12月初茅臺一次性限量投放狗年生肖酒和精品酒，在快速打開市場的同時，也使得狗年生肖酒的市場價格大幅回落。

如今，即將進入2019年，“豬”年生肖酒隊伍再度壯大，新一股生肖酒熱浪席卷而來。那么，對于提前布局的各大品牌來說，是否意味著“提早就能多得”嗎?答案可能并不確定。

有業內人士表示，隨著經濟形勢變化，今年下半年高端酒的增速放緩，這可能會給生肖酒的市場行情帶來波動和變化。不過，從目前豬年生肖酒的走勢來看，洋河、瀘州老窖、郎酒等品牌的豬年生肖酒依然受到了極大的關注度和認可度。因此，現在對生肖酒下“漲”與“落”的定論還有些為時過早。

3、紛紛入局“豬年生肖”，真賺錢還是湊熱鬧?

而另一個問題是，對于逐年壯大起來的生肖酒隊伍來說，各大品牌的盈利空間還有多大?

近年來，伴隨著消費升級和消費者理性消費意識的提高，白酒市場的分化趨勢日益顯現。白酒消費逐漸趨向優質品牌產品集中，越來越多的消費者回歸理性。這就意味著，對于生肖酒市場來說，能讓消費者買賬的，除了產品，更要有品牌作為支撐點。

此外，很多消費者看重生肖酒的收藏價值，其價值大小也與品牌、年份、工藝、文化、定價等因素直接關聯。生肖酒的潛藏門檻還是依然存在的，不是所有的生肖酒能夠被市場認可，也不是每個品牌的生肖酒都有人買單。

當局者迷，旁觀者清，生肖酒市場紅利切割并沒有想象的那么簡單，而過度的炒作也可能會引發一連串的聯動反應。在未來，生肖酒市場迎來重新洗牌的局面或許并不會遠，生肖酒市場新一輪的發展格局也正在不斷醞釀中形成。